借勢“春風(fēng)十里”，杰士邦鼓勵年輕人在有限青春大膽去愛
近年來，國內(nèi)以青春為題材的無論電影還是電視劇，都火爆異常。在青春影視劇吸睛的背后，是人們對青春時代迷惘、躁動以及純愛回憶的集體共鳴。
青春的故事如此之多，杰士邦為什么會選中《春風(fēng)十里不如你》呢？最大的誘因，是馮唐的魅力，他細(xì)膩感性、大膽鮮明的個人風(fēng)格，已然成為荷爾蒙的標(biāo)簽，似乎作品里的每一個標(biāo)點(diǎn)都會撩。而《春風(fēng)十里不如你》改編自馮唐經(jīng)典作品“萬物生長三部曲”中，氣勢最猛烈、如草原野火般的第三部《北京，北京》，其熱度可想而知。
那么，若要借勢營銷作劇集冠名，高花費(fèi)投入不說，產(chǎn)品植入得是否恰到好處亦是要動足腦筋。而杰士邦獨(dú)辟蹊徑，直接與原著作者馮唐合作，獲得《春風(fēng)十里不如你》手書文案的使用權(quán)，并在天貓商城發(fā)售杰士邦X馮唐聯(lián)名禮盒，開創(chuàng)了IP劇借力的新玩法。
春風(fēng)十里系列書簽、馮唐明信片，并配有青春系列福袋、文藝帆布包等創(chuàng)意周邊
接著又拍攝了讓人蠢蠢欲動的“春風(fēng)衍生劇”——
隨著《春風(fēng)十里不如你》的熱播及情節(jié)的逐步推進(jìn)，正當(dāng)發(fā)展至“山雨虐戀”的關(guān)鍵時期，杰士邦再一次漂亮借勢，上線二次元的#春風(fēng)書簽#campaign，在朋友圈里勾起了老司機(jī)們的青春回憶。
在H5中，四個書簽故事高度還原了劇集精髓，并以細(xì)膩唯美的畫風(fēng)表現(xiàn)，鼓勵年輕人在有限的青春里，主動出擊大膽去愛，才會不留遺憾。同時，巧妙地帶出杰士邦青春限量版為青春愛情保駕護(hù)航的理念。
·初遇篇·
·抉擇篇·
·再見篇·
·重逢篇·
結(jié)合H5故事，杰士邦 #春風(fēng)書簽#海報(bào)同期發(fā)布——
我的初戀掌握著我的基因密碼，
我對她缺乏基本的免疫力。
兩條腿的兩個人，
為什么能把簡單的事情，
搞得如此復(fù)雜。
不是想喝大，
是想喝大了不怕，
然后和你說話
我們?nèi)绻芑梢惑w，
世界就美好了，
就不需要理智和知識和明天了。
關(guān)于青春的話題屢見不鮮，如何把“青春”的梗玩出新意，別出心裁地巧妙借勢？杰士邦的這波“春風(fēng)十里”campaign為IP劇的品牌合作營銷開啟了新思路。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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