名創優品X酷洛米生日季聯名：夠「酷」才懂反差萌
越來越多的成年人，愛上了一個叫酷洛米的小兔子。
和其他IP角色不同，酷洛米沒有理想化的人格，她亦正亦邪，有許多小毛病，
是規則的破壞者，是熱衷記仇的日記本擁有者。
但偏偏就是這樣一只小兔子，成為了大家的心頭好。
究其原因，時代情緒與年輕人對于自我的投射，早已反「完美」而行之。
一個立體的多變的、生猛的、有點小壞的自己，才是大家更期待見到的那個自己。
引領興趣消費的名創優品，需要被持續「感興趣」
品牌發聲是一場持續的過程，當興趣生活成為年輕人的日常生活，對于興趣的細分也變得更為緊迫。
作為“IP聯名大佬”，名創優品與多家全球知名IP公司聯名合作，創造了許多興趣之上的消費驚喜。
皮克斯、大耳狗......名創優品的聯名動作在繼續，持續而立體的曝光，在繼續。
10月31日，是三麗鷗旗下IP酷洛米的生日，名創優品希望發起一次與酷洛米的生日季聯名營銷。
基于此，一場有點小壞的、帶有強烈酷洛米特質的「反差萌」聯名營銷就此開啟。
喜歡引人注目的酷洛米，換掉了名創LOGO
所謂酷洛米式的方式，必須出其不意，必須有點輕微惡作劇。
多年來，作為名創優品的標志LOGO紅白經典版，始終在自己的崗位上兢兢業業，從未休息。
10月13日，酷洛米率領的酷洛米“小軍團”，
在未公布身份的情況下，將名創優品的線上全平臺LOGO涂成紫色。
——先看視頻——
——醬紫大作戰——
——換膚后LOGO——
——各平臺頭像集體換膚黑紫——
線下，名創優品杭州延安路店的門頭LOGO也在某個夜黑風高的夜晚，被悄然替換。
一時間，網絡輿論四起，有人猜測就是酷洛米所為，
有人認為視頻中出現的「幕后黑手」背影酷似黑貓警長，
有人覺得是米老鼠，各路腦洞目不暇接——
截止至2022年11月11日，以#名創怎么醬紫#為標簽的微博話題，共收獲3981.3萬次閱讀量。
開在杭州的黑紫派對，換了三座城市的門店選址
線上的前期預熱，一部分用來服務于10月31日酷洛米生日季的整體互動，
另一部分更服務于線下酷洛米產品主題店的引爆。
就主題店而言，其中曲折，只能長話短說。
9月，成都疫情突至，原定成都春熙路門店面臨停工風險，在Deadline的一再逼近下，不得不考慮備案。
備選門店從廣州天河路門店，再到上海南京東路店，上海環球港店，
直至9月中旬杭州延安路店才成為確定選擇，好在杭州一路順遂。
10月17日，酷洛米產品主題店與各位如期見面。
現場反饋好到——在現場的同事紛紛表示心情很好、錢包很痛。
——現場圖放送中——
以及，還有廣受喜愛的換膚版購物袋限時限量領取。
包括杭州主題店在內，名創優品共有15家門店完成集體換膚。
此次，主題店酷洛米周邊產品業績占比32%，
業績同比提升134%，客單同比提升59%，幾乎上架即售罄。
其中杭州主題店在新品上架當天，酷洛米系列被一搶而空，該店單日業績酷洛米占比達46.83%。
黑紫元素全網征集，酷洛米產品自由馬上實現
主題店開好了，如何維持主題店熱度，以及如何為酷洛米產品周邊實現更多引流，
是我們接下來要面對的課題。
10月17日，以小紅書為主戰場，名創優品官方賬號發布#酷洛米的黑紫派對#筆記征集活動。
呼吁感興趣的朋友曬出酷洛米的代表色黑紫元素，為酷洛米慶生，
不同量級的酷洛米產品禮包會隨筆記的發送而有機會被驚喜派送。
——酷洛米的黑紫派對線上征集筆記——
更有來自酷洛米的黑紫派對限定福利：發布黑紫元素筆記
（OOTD/桌面布置/寵物穿搭/家居/DIY等均可），將有機會入選10月31日發布的官方生日應援海報，
一起為酷洛米送上超有紀念意義的祝福。
——話題場，像極了一陣黑紫旋風能量場——
——排面！生日當天小紅書開屏霸屏——
——酷洛米生日應援海報——
截止至2022年11月11日，在#酷洛米的黑紫派對#小紅書話題下，
我們共收到1000+篇優質筆記，750萬+閱讀數據。
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完成一次活動，帶去一些感動，創造一場心動。
這大概就是我們愿意持續幫助品牌鏈接消費者的動力，我們相信愛，相信治愈，相信興趣，
相信品牌力量，相信明天會是更可愛的一天，相信我們都可以成為更可愛的自己！
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