MediaTek 用新品告訴你：冷·勁源于內“芯”
2022年11月8日，全球第四大半導體品牌MediaTek聯發科技，在中國首發天璣 9200 旗艦5G移動芯片。DDB中國在策略和創意上聯動DDB 亞州團隊（包括中國香港和新加坡），榮幸助力此次品牌新品發布，也感謝合作伙伴Sweetshop，一起參與打造全新廣告片。
手機芯片，一個大多數人平時看不見摸不著更不熟悉的產品，卻影響我們日常方方面面。面對近年來的「芯片熱」，MediaTek不斷精進，領先行業推出天璣旗艦系列。如何用消費者接受度高的方式，講好強芯故事，帶領大家一探「天璣」，是這一次的傳播挑戰。
DDB創意團隊深入調研產業和品牌，找到產品溝通突破點： 高性能一定要以高功耗為代價？當行業和競品深陷手機芯片高能耗發燙難題，MediaTek天璣，實現極致性能和超低功耗不妥協，強勁飆速，冷靜控場，永遠以一顆「冷勁 · 全速」的芯，突破 5G、AI、游戲、影像、顯示和連接等各方面表現，加持消費者日常各種體驗。
天璣 9200 旗艦芯片，全新定位因此而生：冷勁 · 全速
有了這樣的定位，我們釋出產品大片和系列 USP KV，將硬核科技功能，以日常化和場景化的演繹，和大家一起感受這一顆「冷勁·全速」的芯。
用“芯”勾勒 冷勁全速的強大
光在前，影在后，用流暢光影線勾勒出天璣9200芯片。
隨著芯片輪廓逐漸清晰，全新芯片正式亮相。
環境光配合音樂的節奏跟著產品不同角度切換，
展示芯片在不同的應用場景中以強大性能帶來無盡感官享受與便利。
芯片應用場景切換，速度越來越快，冷勁十足。
用“芯”表達 冷勁全速的日常
炫酷的科技黑話，勢必要有，而如果它們為消費者理解，會形成更有效的溝通。因此，我們將芯片關鍵功能帶來的利益點，進行白話“翻譯”，變得更通俗易懂可感知。
每一幀，都真
每一拍，都美
每一秒，都快
每一幕，都絢
從前期交流到創意執行落地，各方團隊用大量的時間打磨細節，為了產出讓品牌滿意、自己喜歡的作品，每一個幕后的團隊伙伴對于每一幀，每一拍，每一秒，每一幕的畫面都追求盡善盡美。其實，在如今生活的當下，無論遇到什么挑戰，我們或許也需要一顆冷·勁的心。
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