江淮汽車：超超超超超超超長的新車上市
在社會化媒體時代，車企能夠利用互聯網思維做好新車上市的線上營銷推廣工作，迅速為新車聚集受眾關注焦點，是一款新車面世的最基礎的市場動作。所以，怎樣幫助汽車品牌將新品的核心賣點快速有效的傳遞給受眾，并調動粉絲的自傳播力，成為新車上市營銷推廣的重要工作內容。
那么如何將新品的核心賣點轉化成受眾容易接受的內容，并持續獲得準消費群體的聚焦關注呢？我們來分析一下智美互動為江淮瑞風S7策劃的新品上市活動。
一、 聚焦推廣渠道，集中打透官微受眾；
很多車企在營銷推廣時，常常是渠道求多不求精、內容求全不求專。所以往往一場新品上市營銷推廣戰役打完之后，卻發現渠道費用花了不少，工作也做了很多，但是效果卻不盡人意。
而對于坐擁20萬鐵桿官微粉絲的江淮乘用車來說，能夠調動起這群高質高量的粉絲的關注度和號召力，完全可以為新品的知名度和美譽度帶來巨大收益。因此，智美互動將官方微信作為內容曝光和擴散的主要渠道，微博、傳統媒體等渠道作為上市推廣的輔助渠道。
在整個上市推廣期間，江淮乘用車官方微信針對瑞風S7上市內容發布了89篇，獲得了近百萬的曝光以及十余萬的互動。
二、創意內容形式多樣，多角度解讀產品賣點；
江淮瑞風S7是江淮汽車重磅推出的一款高品質空間越級緊湊型SUV，受眾人群是喜歡自駕游、對生活品質有較高要求的80—90后。經過數據調查，這一受眾群體更注重車型的互聯網技術、娛樂等功能，對于可接受的內容形式也更加多樣化。
因此，智美互動將江淮瑞風S7的“高品質”“科技感”“高配置”等核心賣點，經過創意加工，用朋友圈10s小視頻、倒計時海報、賣點海報、H5交互游戲、創意圖文等展示出來，多角度、多方式與消費群體尋求共鳴。
朋友圈10s小視頻加深粉絲對產品賣點的了解；
H5交互游戲吸引粉絲深度參與；
倒計時&賣點海報多次引發媒體、粉絲刷屏；
三、巧妙介入娛樂營銷，持續擴大曝光面；
自從英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒1》獲得成功之后，綜藝品牌植入合作的娛樂營銷風盛行。然而，一個娛樂營銷活動\事件的成功，并非只是在節目中有品牌\產品露出這么簡單。能否將綜藝、明星龐大的粉絲體量轉化成對品牌及產品的討論能量，才是一個娛樂營銷是否成功的標志。
為此，在面對江淮瑞風S7牽手合作《極速前進》節目的情勢下，智美互動將營銷重點著力于打造瑞風S7與偶像之間的強關聯，擴大產品在粉絲群體中的影響力，為后續帶來二次擴散積蓄力量。
明星與瑞風S7互動表情包，激發粉絲自主擴散；
微博話題打榜，吸引粉絲熱議；
花絮視頻搶先看，產品強勢曝光；
本次江淮瑞風S7的線上營銷推廣活動，智美互動通過重重“套路”完美的向受眾傳遞了產品賣點，并通過持續的創意亮點內容持續獲得受眾的關注，使得百度指數持續飆升并達到12229的峰值。
一個好的營銷推廣戰役勢必會幫助新車在第一時間占據消費者的心智，為后期的市場銷量做好鋪墊。我們期待江淮瑞風S7大賣，也期待智美互動后期能與江淮汽車碰撞出更為精彩的營銷推廣案例。
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