藍(lán)圖L-TWOO油壓碟剎變速套件三維廣告 發(fā)布會產(chǎn)品創(chuàng)意視頻
項目背景
大攀創(chuàng)新受邀為藍(lán)圖L-TWOO 提供新品發(fā)布會視頻。藍(lán)圖L-TWOO是高端自行車變速器領(lǐng)域高科技企業(yè)，其打破國外巨頭的壟斷與專利圍堵，將國產(chǎn)變速器帶上新高度。藍(lán)圖也是珠海市獨(dú)角獸種子企業(yè)，國家自行車變速器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位。10 月 20 日，藍(lán)圖于珠海總部成功舉辦新品發(fā)布會，藍(lán)圖全新油壓碟剎系統(tǒng)以及 Ae 無線電子拉線器等重磅新品揭開神秘面紗！
項目挑戰(zhàn)
本次藍(lán)圖發(fā)布的新品具有重大行業(yè)意義，打破海外巨頭壟斷這件事也是國人榮譽(yù)，相信國內(nèi)每一位騎行愛好者都樂于見到本土品牌的崛起。因此，本次發(fā)布會的產(chǎn)品視頻必須達(dá)到國際級水準(zhǔn)，應(yīng)具備頂尖的畫面質(zhì)感、時尚炫酷的風(fēng)格。
作為國內(nèi)自行車變速器領(lǐng)軍企業(yè)，其視覺表現(xiàn)必然也希望做到行業(yè)領(lǐng)軍位置。
洞察與策略
產(chǎn)品稱：藍(lán)圖L-TWOO油壓碟剎變速套件
產(chǎn)品核心亮點(diǎn)：
變速器與油壓碟剎一體化設(shè)計。
"Continuous Release" 釋放技術(shù)，一次釋放 4 個擋位，加長且更符合人體工程學(xué)的釋放杠桿能提供難以置信的釋放快感，全新 "ZERO Gap" 指撥推擋技術(shù)可以實現(xiàn)行程無損降擋的輕松體驗。
全新 "Ice wings" 冰翼散熱系統(tǒng)，包括 Ceramic Piston 陶瓷活塞技術(shù)可以極大程度上減少熱量傳遞，將熱量隔絕在油路之外。
EggRoll 蛋卷來令片散熱技術(shù)能比傳統(tǒng)來令片增加 300% 散熱面積，快速將溫度傳遞到空氣之中。
確立差異化策略：
運(yùn)用三維CGI技術(shù)，打破傳統(tǒng)拍攝的局限性，更自由的表達(dá)出產(chǎn)品風(fēng)格調(diào)性，同時也能展示產(chǎn)品卓越的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計與運(yùn)行原理。
光影方面，在深色空間中運(yùn)用輪廓光將產(chǎn)品緩緩照亮，展示在觀眾眼前，在給到新品發(fā)布儀式感的同時，硬質(zhì)輪廓光也能塑造出產(chǎn)品堅固強(qiáng)勁的特征。精細(xì)的材質(zhì)表現(xiàn)配合燈光的運(yùn)用，營造出產(chǎn)品高級感。
色調(diào)方面，深藍(lán)色的車架上金色logo與產(chǎn)品手柄上的logo形式形成一致性。
音樂方面，運(yùn)用柔和鋼琴曲體現(xiàn)產(chǎn)品藝術(shù)與技術(shù)的融合，充滿節(jié)奏的旋律詮釋品牌運(yùn)動基因。
創(chuàng)意結(jié)果
發(fā)布會在珠海星樂度露營小鎮(zhèn)舉辦，活動儀式從白天持續(xù)到黑夜。除了嘉賓騎行體驗之外，對本次發(fā)布的新品藍(lán)圖L-TWOO油壓碟剎變速套件講解與展示當(dāng)然也是重要環(huán)節(jié)。
視頻在營地建筑的巨型屏幕上播放，也成為發(fā)布會的標(biāo)志性特征之一 ，視頻在夜晚顯的格外靚麗，嘉賓們在燒烤宵夜的同時也能觀看到建筑上方的視頻。
在線上傳播渠道，本次新品發(fā)布會視頻獲得騎行愛好者們的好評與點(diǎn)贊，同時我們也見到大家對國貨品牌的熱愛與期待。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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