Max Mara泰迪的冬日邀約，一起征服阿爾卑斯之巔
冬日如約而至，冰雪妝點好了枝椏，雪峰在旭日下熠耀，云朵向大地撒下蘊藏快樂魔法的邀請函，一場白雪派對已然就緒。接受來自Max Mara泰迪熊的滑雪邀約，向阿爾卑斯之巔出發，去享受專屬冬季的限定歡愉。
今年9月，我們為Max Mara FW22 系列打造了一款微信小程序游戲，希望邀請所有身處繁鬧都市的人們，一同乘上通往阿爾卑斯山的纜車，跟隨泰迪熊一起開啟充滿驚喜的滑雪冒險，在雪道上享受疾馳如飛的歡愉和無邊界的自在，盡情釋放快樂能量與活力精神。
-泰迪的冬日邀約-
Max Mara在今年的秋冬系列中，致敬了才華橫溢的博學之士蘇菲·陶柏-阿爾普 (Sophie Taeuber-Arp)，將其作品中飽含的歡悅能量、活力精神與戲劇張力，與Max Mara經典的沉著廓形相結合，呈現出迷你與超大、微小與宏大、緊身和廓形的富有趣致的對比效果，打造了一季融蘊伏爾泰酒館中的豐富創意與奇妙魅力、極富童話色彩的現代主義時裝系列。
蘇菲·陶柏-阿爾普的故鄉高踞于阿爾卑斯山之上，這讓我們不禁聯想到了高山滑雪，一項近年時興的冬季運動——它包含運動、自然、速度、挑戰等令人興奮愉悅的元素，是越來越多城市人在冬季放飛假日的理想之選。高山滑雪是人們在滑雪季的限定快樂，正如Max Mara秋冬系列之于現代都市女性，是一種專屬冬日的歡愉。于是我們以高山滑雪為靈感，為Max Mara打造了一個充滿童話色彩的冰雪世界，開發了一款以Max Mara泰迪熊為主要角色的滑雪小游戲——「泰迪的冬日邀約」。
-出發前，先逛逛高山小屋–
乘著纜車慢慢攀升，終于到達了阿爾卑斯山頂，映入眼簾的是一座漂亮的高山小屋，這是滑雪旅程的起點。你抖抖身上的雪花，推開木門，前臺的小伙伴熱情地向你招手：“歡迎歡迎～”。小屋內琳瑯滿目：墻上的新款冬衣時髦又溫暖，陳列著的包包配飾精巧又別致......你不禁看花了眼，滿懷欣喜地駐足了好久，直到瞥見窗外的皚皚白雪，才想起來正事：哎呀，先滑雪，再回來好好逛逛！
開始游戲之前，用戶需要先進入我們精心打造的“高山小屋”。在這個溫馨俏皮的小屋內，用戶不但可以瀏覽Max Mara FW22系列的單品和秀場照片、查閱線下快閃店信息，還能直接跳轉EC端，瀏覽品牌線上商城。這樣的創意設置，將品牌需要呈現的關鍵訊息，巧妙地嵌入游戲中，不影響用戶體驗的同時，還能增加用戶停留時間。同時，我們也在用戶游戲結束的時候設置了“返回小屋”的引導，形成一個完整的閉環鏈路：用戶無論是在游戲前還是游戲結束后都能探索小屋。
-注意躲避！收集雪道上的驚喜–
游戲采用了一個無限循環的機制，沒有時間限制也沒有終點。難度在于雪道上隨機出現的障礙物和越來越快的滑雪速度。用戶需要及時躍過雪道上的路障，避免消耗生命值；同時我們也為用戶設置了一些“小驚喜”。用戶可以通過收集雪道上的金幣來積累分數，到達一定分數即可參與活動抽獎，贏取限量獎品。
為了讓Max Mara的新品貫穿整個小游戲，我們還別出心裁地設計了幾款“特殊金幣”。設計參考了秋冬系列中的標志單品，以更為Q版的視覺效果來呈現。這些“特殊金幣”擁有更高的分數值，隨機散落在雪道上，待用戶留心發現并收集。
另外游戲還設置分享功能，用戶可以通過分享小程序卡片給好友，當好友點進鏈接，用戶即可獲得額外的生命值，這樣的功能不但能刺激用戶多次進入游戲，增加用戶的停留時間，還能刺激用戶自發性地進行二次傳播，輻射更多潛在新玩家。
-幫助品牌講一個生動的故事–
在與Max Mara的合作中，我們通過創意性的機制、具有共鳴的social語言以及獨具一格的視覺方案，為品牌量身打造了一個生動的故事。pec團隊在8年數字營銷領域品牌服務的經驗中，始終堅持著用細致的洞察、真摯的語言以及獨到的創意點，將更為歷久彌新的廣告力量傳遞。
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