天貓國際：給爸媽的“退休禮物”
當下的中國，“老齡化”已然是重點關注的社會關鍵詞的之一。數據顯示，2021年年底，我國60歲以上的老人有2.64億，占比18.7%。到2025年這個比例將達20%，我國進入中度老齡化的階段。2050年后這個數字將達到高峰，峰值為5個億。
什么概念呢？也就是說——「在2050年，100個勞動力要撫養71個老人和32個少年」
而另一個重要的信息——中國史上最大的嬰兒潮即將集中走向“退休潮”。
這個現象背后你也許不知道的是，在我國針對老齡化的用品目前只有2000多種，天貓國際第四餐也一直在關注這個問題。
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這次他們找到了萬能編輯部，希望拍一條關于“老去”的片子。同時希望通過這次合作將其在行業策略中所獲悉的洞察和關懷傳遞給觀眾。但迎面而來的第一個難題是——我們只有2周的制作周期。
一條主題關于“老去”的片子，可以有多種形態。但最關注這個話題下的人是誰？是那些會為父母操心“老去”的兒女，以及正在感受“老去”正在面臨退休或已經退休的父母。
而這個主題下的觀眾最感興趣的是什么？是那些能夠勾起我藏在心底里的細節，能夠走進我的生活的那些真實的情感和故事。
這樣我們就有了方向——「要拍人,要拍真實的故事」。
但無法落地的創意不是好創意。因此，從現實的角度和內容出發，我們決定拍一條采訪形式的紀錄片。
邀請兩代人到鏡頭前講述他們的故事，呈現這一代人如何面對父母的老去？而他們即將退或已退休的父母，又如何開啟人生的“下半場”？
可籠統地聊“老去”未免過于寬泛，口中故事在視覺上也缺少支撐。所以我們把內容的表達集中在了一個“具有老去意義的舊物件”。
「從一個舊物開啟這個關于”老去“的話題」
于是我們開啟了素人故事的網絡征集，希望由此得到一些真實的靈感。
方案既定，那么這一類片子與內容最為關鍵的一環節就是“找人”，沒有合適的人我們的方案便不成立。問題來了：要什么樣的人？要幾組人？
一組人？
內容不足以支撐主題，呈現樣本感也不夠。
在無法突破場景的純采訪短片的視覺上也容易產生疲勞感，所以我們至少需要三組人。
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而且為了能夠覆蓋更多的親子關系，我們的三組嘉賓需要有足夠的差異化。例如關系上的差異，也就說我們需要父女、父子、母女、母子這樣不同的組合。
我們立即開始了廣撒網式的找人行動，從我們的公共平臺找人到身邊朋友的一一問詢。
由于疫情的原因，為了讓我們能夠在有限的周期內順利拍攝，我們把人選的范圍控制在杭州，最終我們確定了三組嘉賓。
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這三組人不是流量達人也都不是演員演繹，只是與我們的日常最為接近的素人。
他們在各自的生活里奔波，在每一個稍縱即逝的瞬間里感受著孩子的長大、父母的老去，他們有著真實而有力的表達。
｜鯨魚和鯨魚爸爸 ——退休后，爸爸在日記里寫我跑不動了
鯨魚是一個紀錄片導演，爸爸經歷了下崗潮后，便開始做導游，近年因為疫情對旅游行業影響，爸爸便留在了杭州幫鯨魚帶寶寶。也是這一段時間里，他們彼此變得更加了解了，爸爸退休后的生活顯然也因為孫女的到來變得有趣了起來。
｜蘇若和蘇若媽媽——退休后，我討厭媽媽打毛衣
蘇若就職于互聯網行業，媽媽是一個堅韌的女人，曾經是紡織廠女工，經歷了下崗潮以后，輾轉多個行業，有著頗為勵志的冒險精神。但是退休后因為無聊，媽媽仍然愛打毛衣。從打毛衣給自己穿到給孫女穿仿佛已經成了習慣，但對蘇若而言卻不是一件幸福的事情。因為這是她記憶中對母親第一次老去的感知。
｜博文和博文媽媽——退休后，我鼓勵媽媽再就業
博文是一名廣告演員，媽媽曾是國企的文藝女工，算得上是一個退休播音員。由于外形良好，退休后博文鼓勵媽媽再就業。如今他們成為了同事，他們走得更近了，博文媽媽似乎也比較更有活力。
但是博文媽媽卻說，我知道我老了。
我們給三組嘉賓打上了故事標簽，并把他們設計進了腳本里。
同時我們向大量的網友征集了他們自己的“舊物故事”，并把他們放在了片子的最后，將話題的情緒推至高潮。
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頻引發了觀眾對于「在哪個瞬間，你覺得你的父母老了」的討論。引發觀眾同理心自己與父母的故事，并認同送父母“退休的禮物”，關注父母身體健康。
最后，用片子里的一句話結個尾吧。
「我們總是在一瞬間的對比中，在每一件舊物的背后，發現歲月悄然留下的痕跡。」
視頻引發了觀眾對于「在哪個瞬間，你覺得你的父母老了」的討論。引發觀眾同理心自己與父母的故事，并認同送父母“退休的禮物”，關注父母身體健康。
最后，用片子里的一句話結個尾吧。
「我們總是在一瞬間的對比中，在每一件舊物的背后，發現歲月悄然留下的痕跡?！?/p>
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