MAX&Co.：在都市里“造夢(mèng)”，在夢(mèng)境中“創(chuàng)造自由”

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舉報(bào) 2022-09

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“自由”是一個(gè)政治哲學(xué)（Political philosophy）概念，在這個(gè)條件下人們可以自我支配，憑借自身意志而行動(dòng)。我們通達(dá)這個(gè)概念，卻因?yàn)榛蚨嗷蛏俚睦碛呻y以實(shí)行。于是pec同MAX&Co.攜手，為城市旅客們打造了一個(gè)奇幻夢(mèng)境，希望在一方童話夢(mèng)里，他們能夠體會(huì)到片刻的“相對(duì)自由”，也鼓勵(lì)他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中勇敢無畏的生活。

—前序—

2022 年秋冬，MAX&Co. 攜手設(shè)計(jì)師埃菲西奧·羅科·馬拉斯 (Efisio Rocco Marras)，聯(lián)袂打造 &Co.LLABORATION 最新篇章——Pony Ride 精選系列。該系列借鑒了馬術(shù)運(yùn)動(dòng)，將多種個(gè)性細(xì)節(jié)和愛爾蘭元素融入服飾的襯里、紐扣、面料及針織縫線等。

在Pony Ride 精選系列中，埃菲西奧以攝影師派瑞·奧格登 (Perry Ogden) 的攝影集《馬與童》(Pony Kids) 為靈感進(jìn)行創(chuàng)作。該書記錄了愛爾蘭游居群體與其馬匹的精彩影像。他將這一精選系列名為‘Pony Ride’（小馬策騎），‘Ride’是代表運(yùn)動(dòng)的詞語，鼓勵(lì)女性如同草原上的小馬般盡情的感受自由與活力。渴望展現(xiàn) MAX&Co. 女性堅(jiān)強(qiáng)無畏、精力充沛、勇往直前的典型特質(zhì)。

—靈感之源—

我們有幸從《馬與童》的攝影作品中獲取靈感，很快便聯(lián)想到多個(gè)關(guān)鍵詞，畫面中的馬駒奔跑飛馳，牧民們真摯樸實(shí)的笑靨，草原中明艷的綠意與藍(lán)天······雖是腦海中即時(shí)的浮現(xiàn)，但是短短片刻也沉浸于此境中。

從北半球的想象中回歸，我們想要將這個(gè)自由之夢(mèng)帶回都市，帶到每個(gè)人的身邊。或者干脆，造一個(gè)“夢(mèng)”，一個(gè)肆意無畏，任由思緒無邊界游蕩的夢(mèng)境，一場(chǎng)非現(xiàn)實(shí)主義敢玩敢想的沖突感夢(mèng)境。

—造夢(mèng)空間—

“鞋子只能用來承接雙腳嗎？”

“天空一定是藍(lán)色的嗎？”

“衣服里可不可以裝些水果？”

夢(mèng)境世界中的現(xiàn)象如果能實(shí)現(xiàn)就有趣多了·······

這些想象的思緒如同馬兒一般，無拘無束的延展開來，于是誕生本次的創(chuàng)意主題“以夢(mèng)為馬”。

以Pony Ride中的“馬蹄”、“馬鞍”等經(jīng)典元素與新系列的服飾配件結(jié)合。將系列中的島嶼、溪湖、草原森林注入新的靈魂，重塑成3重夢(mèng)幻場(chǎng)景。夢(mèng)境里，一切都是不尊常理的，你可以找到樹上結(jié)著的馬蹄，也可以在湖邊找到通體七彩絢光的寶馬，一切都可能發(fā)生，一切都超乎想象。借此傳達(dá)自由即是無邊的想象力，而想象本身就是沒有任何章法可循的。

在概念衍生后的設(shè)計(jì)中，我們采用了藝術(shù)插畫的形式，將所有夢(mèng)境場(chǎng)景與其中元素都通過色彩語言打造成一個(gè)如夢(mèng)如幻的世界，插畫家提前繪制超100種夢(mèng)境元素：紫色的藤樹，橘紅的果實(shí)，靛藍(lán)的湖水······再從百種元素中篩選再創(chuàng)出我們所認(rèn)同的夢(mèng)境感。至此實(shí)現(xiàn)了將瞬間的想象定格成具象的畫面，描繪出一個(gè)隨時(shí)可以找到入口的奇幻夢(mèng)境。

—回到現(xiàn)實(shí)—

回到營銷本身，究其根本我們還是希望令消費(fèi)者探知品牌營銷背后所要賦予的價(jià)值意義，同時(shí)令品牌實(shí)現(xiàn)聲量與銷售的雙重突破。所以在表達(dá)語言中，我們植入“潛入夢(mèng)境”這一Call action，呼吁忙碌生活中的人們可以暫時(shí)的放下工作，隨我們一同進(jìn)入夢(mèng)境之中，通過親手在夢(mèng)幻場(chǎng)景中找到既定反常態(tài)現(xiàn)象而達(dá)到通關(guān)的目的。

完成三關(guān)夢(mèng)境尋物即可開啟“Pony Ride”靈感之書”，便可以瀏覽到本次聯(lián)名合作的靈感理念，以及Collection中的全部款式。以此更加了解本次活動(dòng)的主旨。

在傳播上，在游戲界面中設(shè)置品牌EC與CRM入口，以達(dá)到導(dǎo)流促活的目的；利用品牌禮券和限量定制隨手杯的雙重激勵(lì)以及用戶抽獎(jiǎng)的熱衷度，激活用戶的參與情緒；

同時(shí)采取分享好友增長抽獎(jiǎng)次數(shù)的社交裂變機(jī)制，以觸發(fā)UGC二次傳播的場(chǎng)域。

所有設(shè)計(jì)視覺均匹配到多個(gè)平臺(tái)，以確保在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)內(nèi)，當(dāng)你打開MAX&Co.的任一平臺(tái)，都是通往自由夢(mèng)境之路。