招商銀行金葵花：“尋找改變世界的中國少年”活動打造公益新模式
你經歷過最特別的一堂課是怎樣的？
可曾想過，我們坐著的明亮教室，
是多少人在書上才能看到的景象，
但這并不妨礙，我們有著同樣的夢想
自2017年起，招商銀行金葵花“尋找改變世界的中國少年”活動已連續成功舉辦三屆，面向全國選拔具備財經素養、全球競爭力和國際視野的高中生，全額贊助參加境外高端游學實踐計劃，為數萬名中國青少年提供國際化的交流平臺，受到社會各界的廣泛關注和好評。
2020年，招商銀行×聯合國教科文組織國際農村教育研究與培訓中心×中國教育在線共同發起一場公益活動，讓更多人關注教育資源不平等現象，呈現出一段別樣的課堂。
以“不一樣的課堂，同young的夢想”為主題TVC，通過采用左右雙屏的形式講述了兩個孩子不同的生活狀態，一個處在現實世界，一個像是在“平行世界”與之對照著，他們是如此的相似，卻又極其的不同。
一句“寒門難以出貴子”，道出了社會分級的悲哀現實。從招商銀行的這支短片中不難看出，“教育資源不公平”依舊是當下社會存在的現實問題。
招商銀行不僅要做這一場公益，更要體現出看得見的改變，這才是這場公益傳播的核心意義所在，平臺的選取以及后續的投放則變得更加重要。
公益話題征集
集思廣益，助力傳播破圈
以少年說-少年學-少年行為脈絡，在B站發起了召集令，特邀經濟學者薛兆豐助陣，發起了一場“尋找改變世界的中國少年”活動，打響活動開啟“第一炮”。
通過B站展開話題號召，鼓勵青少年提出有創意、有想法的公益思路，幫助打破公益認知壁壘，為解決教育不公平現狀提供更為多元的公益視角。
B站作為主要話題傳播陣地最終實現曝光9252萬次，點擊124.9萬次，深度互動超過25385次，其中征集投稿量5637個；我們收到5600+投稿，他們紛紛講述自己眼中教育資源落差的現象。
聯合國導師授課
開拓國際視野，創新公益新模式
圈層輻射，50余高校，助力活動深度擴散
選拔出活動入圍的30位少年之后，再將選手分成5個隊伍，連線聯合國公益導師為少年們進行在線授課，并精準選取50余高校社群同步傳播活動內容，助力活動的深度擴散，使招商銀行金葵花品牌成功打進各高校群體生活圈，以此培養年輕群體對品牌的熟知度，最終實現消費者轉化；
少年行動落地，實踐見真章
決賽夜后，整場活動曝光量累計1億+，冠軍團隊輸出的公益方案在招商銀行金葵花和我們的引導下，在小山村里成功落地，與學校師生深度交流，了解少數民族地區教育發展的痛點，并根據調研不斷完善公益方案，切實幫助當地改善教育發展問題。冠軍團隊的少年們全程參與執行，山區的教學環境正在被一點一點改變。
踐行公益理論以社會創新，立品牌擔當
招商銀行金葵花以精準洞察切實捕捉到當下社會實際問題，以更加年輕化、趣味化的公益傳播，將品牌公益的做法升維創新，在品牌層面上真正實現了品效合一。
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