招商銀行Hello Kitty雙金卡借勢IP，利用「她」經濟打出營銷組合拳
招商銀行借勢知名大IP，在2021年3月8日女神節強勢種草女性專享Hello Kitty雙金卡，一部《遇見傾心》拉開營銷序幕。
每個女性在生活中都扮演著不同的社會角色。 或許是醫生，是老師，是律師，是完美的職場女性.....
或許做不完的工作讓她的旅行計劃一拖再拖，和姐妹的約會也總是湊不齊人。一句“好想放假??！”也是無數打工人的心聲。
TVC中，將神秘的“門”作為介質，也隱喻招商銀行推出的Hello Kitty聯名雙金卡，開篇制造懸疑，四位主角+應用場景突出權益主體：女性。知名大IP“Hello Kitty”也是不少女生心中的粉色記憶，不同年齡段的女性對Hello Kitty都有屬于自己的情懷。
獨立女性正在成長，「她」經濟逐漸抬頭
隨著女性的不斷獨立和自主消費能力的逐步旺盛，她們成為了互聯網消費主力軍。新時代的獨立女性們更愿意為享受消費，取悅自己才是王道，消費途徑也愈加豐富。從線下實體店逛到線上商城、直播間；從朋友種草到自己尋找攻略；從買買買到吃吃吃，她們總是能從購物中獲取滿足和快樂。
權益場景化，讓想象變成現實
時尚穿搭權益
彩妝權益
美食權益
與大IP聯名自帶營銷屬性
全年齡周期為TA買單
作為女性專享卡，招商銀行找準顏值市場，從視覺和IP聯名吸引女性，成為招商銀行此雙金卡的流量密碼。
看準營銷節點全網種草，想不沖都難！
推廣時間在3.8女神節，TVC全網上線，小紅書、抖音網紅齊種草，多重視聽刺激消費沖動。
知名網紅章樂韻變裝秀
當所有人都在找什么是爆款，短時間獲得更多關注和流量時，招商銀行Hello Kitty雙金卡用顏值主義+自帶流量的IP+精準的人群定位+場景化營銷突出重圍。
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