飛凡×廖凡：這個世界或許有平凡的字，但從沒有平凡的名字
分享一個浪漫的故事：
許慎在《說文解字》一書中，為我們解“名”這個字。“名”， 上面是“夕”，下面是“口” 。“夕”的本義是傍晚，“夕者，冥也。冥不相見，故從口自名。”意思是說，白天人們彼此能夠看見，所以不需要稱呼自己的名字也能讓人知道你是誰；可是到了太陽落山之后，彼此就看不見了，要想讓別人知道你是誰，就只能從嘴里喊出自己的名字。
所以， “名”就是在“夕”陽落山后從“口”中說出的東西。
名字，與我們朝夕相處。往往會讓人以為是自然就有的東西。但它的存在，它的意義，它的浪漫，我們總是要后來才懂。
回到這次的項目，正是與“名字“有關。
在我們向別人介紹自己時
「往往從名字開始」
在我們向別人介紹一個品牌時
「這次，我們想從一個“凡”字開始」
在飛凡汽車品牌日之際
我們想以這支影片
讓更多人記住這個值得被記住的汽車品牌
它的名字，叫「飛凡」
先看看與名字有關的故事
再來聊聊名字背后的故事
品牌日重中之重
在這一時間點到來之際
提升品牌的知名度
“飛凡的車子很好，但就是知道它的人并沒有那么多”這是我們從調研用戶口中得來的反饋。的確，新能源的賽場，飛凡這個名字正以后發之勢，走進公眾視野。但如何加速品牌知名度的提升，是需要解決的任務。
01
站在創意的原點
我們在與飛凡客戶的接觸中
找到了創意的靈感
在與飛凡客戶的長期合作中，我們逐漸了解飛凡品牌背后的故事。以及那些對飛凡這個品牌傾注的心血，寄予期待的人。這個品牌由他們共創，他們對“飛凡”這個名字，有著很深的情感。
這也成為了我們構思本次傳播的一個起點。名字，其實是值得我們去深挖的一個概念。因為在一個名字背后，往往有很多情感。同時也因為名字是我們每個人都有的，每個人都可以代入共鳴。名字與起名者之間，每個人都可以講述自己的故事。
講好名字的故事——引發用戶對名字的重新審視——激活更多人對名字的重新認識——讓飛凡品牌的名字介入到用戶視野——在飛凡品牌與用戶之間建立真摯的情感關系。
至此，理清了創意邏輯。接下來，就看要如何講好名字的故事。
02
凡這個字所牽動出的
是中國人特有的
對名字的情感
講名字的故事，這是一個很廣的課題。我們這次想讓名字的故事與飛凡品牌結成更強的相關性，去加強創意內容的銳度。所以在經過幾輪的內部討論后，我們選擇從“凡”這個字切入。
去到我們的身邊，去到我們的生活中，去尋找那些名字里有“凡”的人。張凡，李凡，郭凡，周凡，趙凡，王凡，何凡等等。一定有這樣的人存在。他們的名字，并不只是字面意義上的一個“凡”字。我們與客戶在創意邏輯討論時試著同理：那些給子女起“凡”字的父母，是如何在望子成龍望女成鳳的本能上作出“讓步”？那些看似平凡的名字背后，又有著怎樣的非凡的故事？
*周凡媽媽的講述
正如影片的最終呈現。四位名字里有“凡”的兒女出演，父母們將名字背后的故事娓娓道來。相信每一個觀眾或多或少，都能從中感悟，受到啟發。父母給我們的名字，藏著他們情感的寄托，也藏著他們的人生故事。即便他們是不善表達的那種「中國式父母」，也在力所能及，在兒女的名字里，笨拙地藏進一份愛意。
03
執行階段的考慮
我們預想這支片一定要有質感
要能幫助飛凡品牌提升氣質
我們很擔心有關名字故事的講述，變為一場平凡的采訪。所以如何讓鏡頭前名字的故事，既真情流露，又能在畫面上保持質感？其實是有一定難度的。好在當A Studio制作團隊介入后，為我們提供了解題新思路。（此處@本次與我們合作的導演、UCCA簽約藝術家、知名影象藝術家@黎曉亮Alexvi。）
拍攝場景構思上。以方形作為母題，構造框架空間框定不同場景，以幾何元素為主突出場景抽象感。不同高度的地臺營造錯落，懸浮感，豐富視覺效果。平面上不同角度的地臺彼此相對呼應，同時當單一場景拍攝時可利用燈光控制其他場景的可見程度。如此一來，每個名字的故事，都擁有了一個屬于自己的舞臺。
同時名字的故事中，父母與子女的互動，也讓情緒進一步流動。我們選定童年秋千、孩子的餐具、爸爸的書法桌、女兒的綁頭繩，一家人的小凳子。這些極簡的道具布置在場景中，將觀眾帶回到那個未曾遠去的家庭記憶中。
結尾的車型露出，更是每一個畫面力求質感。線與光的精心排布，讓這臺飛凡R7，身形動人。讓觀眾不自覺產生想再看一眼的沖動，想深入了解的意愿。
*飛凡R7
04
飛凡 x 廖凡
名字中帶「凡」的影帝
與飛凡品牌同臺，見證不凡
“如果能有一位名字中帶「凡」的明星，來參演本片，在影響力與話題性上，注定會更不凡”。我們很快將目光鎖定在這位名字中帶凡的明星——廖凡。飛凡 X 廖凡廖凡一定是不凡的存在。他的演技，他的作品，他的氣質，都有著強烈的風格。在廖凡身上，我們也能看到與飛凡品牌能產生共振的精神內核。腳踏實地，超越自我。
從有心儀人選，到廖凡最終確定參演。這中間也經歷了諸多不確定。我們也深有感觸，一支影片能按照預想的樣子呈現，這也需要不凡的運氣。我們也很幸運地看到，飛凡與廖凡最終同臺，共同見證不凡。
05
與懂內容的媒體合作
發酵名字的故事
傳達品牌的態度
基于短片內容，飛凡更聯手新世相平臺，掀起話題。我們相信在用戶看到這樣一支短片后，隨著情緒濃度也會增加。每一個觀眾，也需要一個能講講自己名字的窗口。每一個觀眾的名字里，都有故事可說。
在11月3日早11:00。新世相微博率先面向用戶征集#那些一聽就有故事的名字，為后續短片上線預埋討論點、吸引用戶關注。待熱度上升，正片跟進發布。更有數位百萬級KOL及千萬級粉絲KOL和鳳凰周刊、半月談等多家媒體共同發聲。
截至本文發布。「名字」視頻總播放量1840萬。微博話題總閱讀量1.8億+，討論量10.5萬+。
微博話題#那些一聽就有故事的名字#，閱讀量1.3億+，討論量達6.1萬+。微博話題#以凡之名看見不凡#，閱讀量5462.9萬+，討論量4.4萬+。并登上微博熱搜榜，微博要聞榜，微博熱榜等多個榜單。
新世相公眾號閱讀量50W+，討論量10.5W+，視頻播放達2.5萬+，轉發1.9萬+。
被「名字」所觸動的網友，評論分享那些有故事的名字。
06
名叫飛凡的品牌
我才知道這個品牌
我怎么才知道這個品牌
在眾多評論中
我們看到用戶對品牌的好奇
這也是我們本次傳播的最終意義。讓飛凡品牌進入到更多人的視野中，讓飛凡品牌與更多人在情感上產生共振。“凡”是腳踏實地的沉淀，“飛”是超越自我的渴望。飛凡品牌，這一上汽集團為迎接純電時代，實現彎道超車的愿景而創造的品牌。我們相信會在本次傳播的助力下，為更多人所知曉。
最后。飛凡品牌也同步推出了到店活動“凡到店 飛凡有禮”。只要名字里帶「凡」字的朋友，都可以去線下和這個名字叫飛凡的朋友，來一次線下見面。試駕有禮物拿哦。
愿你也能珍惜自己的名字
讀懂自己的名字
因為這會使你的內心
感到溫暖，充滿力量
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