On昂跑天貓雙11貓頭——預備，跑！
今年，天貓雙十一以“生活就該這么愛”為主題，開啟了又一年的購物狂歡。全球大牌匯聚起來，用一張張創意貓頭海報拉開了狂歡節的序幕。
其中，MT為On昂跑設計的“生活，就該這么昂跑”創意海報加入了“貓頭宇宙”大家庭，被天貓官方所轉發。
On昂跑雙十一貓頭海報
各品牌的貓頭海報在雙十一預熱期間就已競相出現，而這也成為了雙十一到來的一個信號：貓頭宇宙在此，雙11即將開啟。
On昂跑品牌起源于瑞士，是專注于戶外運動的高端跑鞋品牌。獨特的是，品牌擁有CloudTec?專利鞋底技術，以此來支撐跑步者去面對任何戶外跑步場景。
以獨特的鞋底，作為On昂跑的視覺錘，這一次我們想要講的故事，由此展開......
皆為足下
今天的跑步愛好者，在后疫情時代，追求的是【run】，從城市跑向wild，從束縛跑向nature，因此，我們從【突破城市邊界】出發，傳達“跨越山海，始于足下”的理念，期待告訴大眾——你是你所跑之處的總和，而這些所有，都是On與你一起跨越，On和你一起從城市出發，跑向戶外。
最終，我們將概念匯聚成四個字：皆為足下。并基于此給出了一些創意option。
1.足跡
模擬阿爾卑斯融雪后可以跑步的山脈，登至山頂處，留下跑步足跡。傳達“去任何你想去的地方跑并且留下足跡”的概念。
2. 場景
將On昂跑品牌名進行解構，On為向上，昂跑為跑步之上，以【昂跑出界】為創意點，傳達“向上而跑，跑出無界”的概念。
3. 匯聚
奔跑的場景不應局限。將雪山、海洋、沙漠，乃至全部自然元素匯聚，這些所有，構成了【所到之處】的真實象征。
4. 跨越
圍繞“你是你所跑之處的總和，而這些所有，都是昂跑與你一起跨越”的主題，傳達昂跑與你一起【跨越山?！康母拍?。
但是，我們隨即發現，這幾個創意并不能體現品牌的唯一性，因此我們決定，重新回到On昂跑的品牌價值，On跑是一切跑出去的起點，對于【跑出去】，我們理解為“每一步都是新的start line”。
落實到【跨越山海，始于足下】的核心創意。專利鞋底和運動員身姿通過超廣角變形手法去，由近及遠的透視去組成一個貓頭，這也是我們最終方案的最初想法。
創意落地
在集合靈感與敲定初始方案后，設計組長開始了日復一日的完善與細化。從以上展示的幾個版本可以看出，一開始設計組長的想法是一直圍繞著on昂跑的瑞士品牌背景為基礎，想通過阿爾卑斯雪山的概念進而融入品牌背景進行創作，然而我們認為更為摩登一點的場景更能突出On昂跑的年輕沖勁，以及年輕人【始于足下】這一定義。
因此設計組長在保留了鞋底貓頭的創意的基礎上，選擇放棄雪山這一概念，轉而進入城市，將場景放入街頭，緊扣我們的想法——從城市出發，跑向戶外。
之后，便是漫長的改稿過程，不過，對于設計師們來說，創意的落定也算是松了一大口氣。
草圖1：
2人起跑姿勢＋遠景=貓頭，落地在跑道上，顯得單調，透視角度沒有張力！
（優化后）草圖2：
將透視視角抬高，廣角更大，縱深更深，融入了多人去填充貓頭
雖然歷經了數次創意思考和修改，但到這里整體其實非常順利了，只有設計師們的頭發還在風中鼓掌。但是，在美術執行上又迎來了新的關卡。
一開始，想以合成圖片的方式來執行，我們也給出了詳細的合成方案，但經過與客戶多番溝通之后，決定用實景拍攝的方法來更好的展現主題——跑出去。
然而，上海的許多建筑實地并不能隨心所欲的拍攝，在這一方面，又面臨了很多困難。不過沒關系！一切困難都是為了更好的呈現，終于，我們的貓頭海報，出街啦！
而這一次不同于其他大部分貓頭的呈現，我們的實景拍攝貓頭也顯得更特別一點（在我心里哈哈哈）。 出街海報也吸引了不少朋友們進行打卡，團隊還收到了來自國內各地友友的返圖。這對于付出時間和努力（當然還有頭發）的我們來說，是最好的回報啦~
創作人員名單
執行創意總監：張世俊Max
MTHZ BUD/創意總監Creative Director：姚遠Meibao
資深美術指導/Senior Art Director ：汪婷 Tina
資深客戶經理/Senior Account Manager ：陶聲瀾 Rola
資深文案/Senior Copy Intern：李迎坤 Kun
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）