從品牌投放到創(chuàng)意設(shè)計，記錄一次角色的轉(zhuǎn)變?--#理想男友爆改季
隨著人們審美要求的提高，大家對型男的標(biāo)準(zhǔn)，已不僅只是停留在結(jié)實的身體，男性的美也不再單一化。也由此，男士護(hù)膚也不再擔(dān)心受到議論，反而緊跟護(hù)膚品的快速發(fā)展，成為了一種潮流的生活趨勢。
一種潮流的生活趨勢
而在種草時代的爆款社區(qū)小紅書里，越來越多的年輕人開始分享男士護(hù)膚產(chǎn)品，男士護(hù)膚搜索熱度指數(shù)不斷攀升。其中，女性用戶占比較高，她們追求節(jié)日的儀式感，多將護(hù)膚品以禮物的形式贈出，成為一種新型的“情感貨幣”的同時，還極具社交屬性。
Source：小紅書
洞察到這一趨勢，天貓超級艦長聯(lián)手小紅書全面鎖定了女性用戶對男友面貌的需求，為其打造了一套全面完整的改造計劃，讓禮物送到心坎，讓男友從此更精致。
理想男友爆改季
#理想男友爆改季#是小紅書新寶藏新風(fēng)向系列IP項目聯(lián)合天貓超級艦長IP，在雙平臺建立的以“品類—人群—場景—內(nèi)容&產(chǎn)品輸出”為鏈路的精準(zhǔn)營銷。
活動整體充分利用垂直內(nèi)容矩陣，以官號+KOL+活動機(jī)制及獎品設(shè)置，刺激UGC，實現(xiàn)場域高速破圈裂變。通過多渠道引流、雙互動陣地、高效種草、全面提升品效一體、
以及雙平臺王牌資源組合打法，全面鎖定用戶，全網(wǎng)曝光量近9000萬，達(dá)到了助推品類新趨勢的目的。
活動落地頁
與以往進(jìn)行品牌投放的合作方式不同，這次與小紅書的#理想男友爆改季項目，悅普負(fù)責(zé)項目的創(chuàng)意設(shè)計部分，悅普一直在努力提升自身的能力，不斷尋找更高的突破，雙方一拍即合，由悅普負(fù)責(zé)項目各個點位物料的創(chuàng)意設(shè)計。
角色轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意設(shè)計落地的背后
一場線上活動如何讓品牌與用戶產(chǎn)生更深度的交互，從而提高商品的轉(zhuǎn)化率，成為了一大難題，而悅普洞察到可以通過提高畫面的設(shè)計感，從視覺層面吸引并留住用戶。
與建立新視覺體系的提案設(shè)計不同，落地項的創(chuàng)意設(shè)計，基本已經(jīng)確定了品牌的基調(diào)和受眾。而悅普更多需要去做的是，根據(jù)品牌主KV進(jìn)行創(chuàng)意的思考和發(fā)散，梳理出一套符合本次brief以及活動主題的內(nèi)容。
隨即，悅普將內(nèi)部討論后的創(chuàng)作思路與客戶進(jìn)行交流溝通，并最終確立以拼接風(fēng)的設(shè)計理念，來貫穿本次線上活動的宣傳推廣。
拼接設(shè)計是一種超現(xiàn)實的、將元素結(jié)構(gòu)并重組的藝術(shù)創(chuàng)作手法，在雜志、海報、電商等設(shè)計中有著廣泛的應(yīng)用。其實，不少人在學(xué)生時代做筆記或手賬時，就已經(jīng)進(jìn)行過對元素的拼貼、組合，這實際上已經(jīng)是拼接風(fēng)的一種引申。
更年輕時尚的拼接風(fēng)格，不僅更符合年輕人的審美，更契合青年護(hù)膚品的主題，也能第一時間拉進(jìn)與用戶之間的距離。正確的設(shè)計風(fēng)格選擇，也為本次活動的曝光量提供了一定的創(chuàng)意支撐。
悅普：拼接風(fēng)創(chuàng)意設(shè)計的處理細(xì)節(jié)
在#理想男友爆改季#的項目創(chuàng)意設(shè)計中，我們想將男生在不同情景中的不同狀態(tài)展現(xiàn)出來，如工作中的積極正式；居家時的慵懶自在；日常中的清爽灑脫；運動時的青春洋溢等。因此，利用拼接和疊加的方式是一種不錯的選擇。
這樣處理，不僅讓版面的整體性和畫面的層次感更強(qiáng)，也能最大化利用版面空間，還能通過體現(xiàn)男生狀態(tài)的豐富多樣，體現(xiàn)出整個爆改季活動的全面性。
同時，在不同的玩法和點位的設(shè)計中，悅普也有自己的思考。
在不同的設(shè)計畫面中，對字體的混合使用，可以有效的避免視覺疲勞。如創(chuàng)意畫面中，使用潮流寫意的字體，可以讓畫面擺脫呆板；在活動規(guī)則和商品頁中，使用規(guī)范字體，有序的排版也讓用戶更加易讀。對插畫、色塊、實物、人物、描邊等的元素的混搭，要讓畫面場景更有動感的同時，保證整體的視覺平衡。而作為拼接風(fēng)點睛之筆，涂鴉則要在不破壞畫面主題的情況下，突出活動主題。
在整個創(chuàng)意執(zhí)行的過程中，還要注重清晰、對比、平衡、美觀的邏輯原則，結(jié)合一定的設(shè)計技巧，將對創(chuàng)意的理解，從點到面的聯(lián)系起來，以此保證畫面的審美和整體性。
有了這些理論的支撐，讓悅普在本次與小紅書的全新合作中，更快速有效的完成了各點位相關(guān)物料的制作，配合小紅書自身的流量池，取得了不錯的推廣效果。
在信息流、短頻快廣告充斥的時代里，在不損失用戶好感的情況下，悅普用一組清新動感的創(chuàng)意設(shè)計，高效地抓住了用戶的眼球，為合作客戶帶來了更多的瀏覽量和頁面停留時間，為產(chǎn)品成為爆款提高了成功率。
最后，此次的#理想男友爆改季#項目，是基于一種全新的合作模式，為雙方的合作積累了寶貴的經(jīng)驗，也為今后合作的深度和廣度提供了成功范例。悅普也將不斷打破邊界，與客戶共同探索創(chuàng)新的合作模式，為客戶帶來全方位的服務(wù)與價值。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）