閑魚：一塊會「長草」的廣告牌，正在向你發出提醒
一本圖書的閑置流通，可為地球減少287.97g碳排放；
一件衣服的閑置流通，可為地球減少3.12kg碳排放；
一臺洗衣機的閑置流通，可為地球減少173.02kg碳排放；
一臺電腦的閑置流通，可為地球減少240.13kg碳排放；
……
每一件閑置流通的寶貝，都能為地球減少碳排放。
這件事情很重要，卻少有人知道。
如今，隨著全球二氧化碳排放量的不斷增加，各地氣候異常事件頻發，「減碳」、「碳中和」已經成為人類迫在眉睫的共同議題。今年雙十一，閑魚提出「閑魚低碳雙十一」的主張，希望將「閑置流通是一種低碳環保的行為」告訴給更多的人，讓大家都能上閑魚掛閑置，為地球減碳。
我們發現，在雙十一熱鬧的氛圍之下，很多人都在平臺上種草和拔草，但在家里一些容易被忽視的角落，有一些閑置物品因為太久沒有被使用，正在默默「長草」。我們將「長草」這個視覺符號作為創意切入點，并由此提出主題：
別讓閑置「長草」，讓草長在該長的地方
一、一塊會「長草」的廣告牌
閑魚上的閑置物品流通，每年帶來百萬噸的減碳效益。對于控制全球變暖，減少極端氣候發生具有重要意義。但是很多人并沒有意識到，一件小小的閑置物品流通，就能為地球減碳，為守護地球的未來貢獻力量。
我們搜集了家里那些經常被遺忘在角落里的閑置：總是學不會的小提琴、壓箱底的衣服、用不上的自行車……將它們都放置在一張高達3米的巨型廣告牌里，用亂中有序的排列組合，營造出家里雜物間的氛圍感和閑置物品聚集的視覺沖突感。
希望通過這種特殊的視覺方式提醒更多的人：閑置物品放久了就會「長草」，而如果把這些長草的物品掛在閑魚上，就能減少碳排放。
在TX淮海「長草」廣告牌周圍，我們打造了一片被沙漠入侵的城市雕塑，以此增強警示感。城市建筑物的表面被蒙上了一層厚重的沙，地面上鋪陳的沙也形成了矮小的沙丘。當人們置身在被沙漠入侵的城市里，就能更直觀地感受到不環保的行為給地球帶來的影響。
同時，活動現場還有一臺「閑魚超級流通機」，路人按下流通機的循環按鈕，就會有一張可以種的卡片吐出來，浸濕之后，能夠長出真實的草。種子紙上還寫有不同物品的減碳數據，希望通過這樣輕量好玩的物料傳播閑置物品能減碳的重要信息。
二、「真環保」的大地廣告牌
草原是我國的第二大碳庫，在沙漠中種草，不僅是防沙治沙的重要方式之一，對碳減排同樣發揮積極作用。
為了鼓勵大家上閑魚掛長草的閑置，閑魚以所有用戶的名義在沙漠種草，真的讓草長在該長的地方。閑魚與敦煌市愛心公益聯合會一起，在位于新疆甘肅交界的庫姆塔格沙漠中種出一幅2400平米「真環保」的大地廣告牌，讓更多人了解閑置流通的重要意義，并投身于低碳環保的行動中。
庫姆塔格沙漠被稱為「中國八大沙漠之一」、「古樓蘭國消失的最后一片圣地」。在近十年時間，由于生態破壞以及干旱氣候加劇，正在以每年4米的速度入侵敦煌。
閑魚以用戶的名義在沙漠種下的每一棵草，就像流通的閑置物品一樣，可以為地球減碳，讓地球變得更綠。這不僅僅是一次表達責任感的品牌行為，也為每一個普通用戶參與「沙漠生態保護」提供方式。讓用戶感知到個人的力量看似微小，卻能匯聚出磅礴的力量，讓沙漠長出綠洲。
三、為低碳環保助力，傳遞更多綠意
環保行動，重在行動。
為地球減碳本是一件看不見摸不著的事情，我們用「別讓閑置長草，讓草長在該長的地方」，讓用戶看到減碳所能帶來的直觀影響。同時通過這個強行動指令，讓用戶知道低碳行為與每個人息息相關，上閑魚交易，就是為地球減碳。
一個好的品牌，不僅要著眼于為消費者使用的功能性，還需要承擔起一定的社會責任，用品牌的影響力改變更多人的生活方式，讓低碳環保人人參與。
低碳行為不止雙十一，閑魚上的閑置流通還在持續，掛出家里那些“長草”的閑置，讓地球變的更好。
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