毛鋪，詮釋一杯和而不同的酒
一杯酒，如何做到和而不同？
DDB中國對毛鋪消費群體進行了詳細調研，發(fā)現毛鋪品牌的消費者中追求酒與健康之間平衡的人占多數。
毛鋪草本年份酒，榮獲《抗酒精性肝損傷的護肝白酒及其生產工藝》及《一種具有降血脂功能的苦蕎酒制備方法》兩項國家核心專利，健康功效獲得了美國哈佛大學醫(yī)學院、日本大阪大學及國內武大、華科等相關院校實驗佐證。其安全性通過了全球權威安全性評價機構美國查爾斯河實驗室的研究驗證。科技見證品質，科學護航健康。
因此如何通過短短十幾秒的廣告將諸多元素結合在一起，為品牌設立一個鮮明且容易被消費者所感知的健康草本年份酒品牌形象，讓產品以“和而不同”的理念占據消費者的心智，加深品牌印象是這次拍攝廣告片的挑戰(zhàn)。
01品牌代言人雷佳音，升華品牌形象
作為一名實力派演員，游刃有余地詮釋不同角色，在演藝之路上精益求精，雷佳音將和而不同奉為處世的君子之道，這與毛鋪匠心釀酒的品質之道和品牌理念十分契合，雷佳音因此成為品牌代言人的不二人選。
圖片來源：毛鋪廣告片
在品牌官宣全新代言人以后，毛鋪全新廣告片大受好評：
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02創(chuàng)意，玩法出奇招
運鏡
為了體現毛鋪草本酒原料采集于海拔三千米之上的大山之中并有科學實力加持，展示出品牌在釀造工藝上蘊藏科技之和。在運鏡的設計上，特寫葛根、枸杞、桑葉等草本材料在水中蕩漾，讓苦蕎麥顆粒以慢鏡頭的方式向空中揚起。并配合鏡頭隨著水滴下移，接到酒窖中，一滴濃稠的酒漿滴落在酒缸之中。并在鏡頭的不斷下移中，可以依次看到典型的草本毛鋪研發(fā)場景。
文案
融合5味草本精華，歷經12年陶缸陳釀，締造出和而不同的健康佳釀，在廣告片的文案上也是幾經錘煉，用洗煉且直扣人心的文字，喚起觀者與品牌理念的共鳴：
品牌篇
“ 生活中
做一個和而不同的人
是需要智慧的
在人生這場棋局中
我們需要有更高的眼界 去看這個世界
要傾聽他人 也要自己發(fā)聲
要適應時局 更要引領格局
要不被影響 再去構建影響
如同這杯酒 歷經歲月凝煉 兼容并蓄 品味獨具
在不同的局里 品味人生的和 保持自己的真
毛鋪草本年份酒
與堅持和而不同者同行
和而不同 草本毛鋪 ”
品質篇
“ 一杯酒
如何做到和而不同？
在三千米之上，探尋原料
苦蕎麥、枸杞子、葛根、桑葉、針葉櫻桃果
用十二年匠心，釀造真實
4380個日夜 陶缸陳釀
毛鋪草本年份酒
每一滴，融草本之萃
每一杯，品時間之味
草本漿 真年份 ”
毛鋪草本年份酒，傳承中國和文化精髓，以“和而不同”為品牌理念，以“匠心”為品質要求，全新品質篇廣告片，現已于黃金時段登陸央視。
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