毛鋪，詮釋一杯和而不同的酒
一杯酒，如何做到和而不同？
DDB中國對毛鋪消費(fèi)群體進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)毛鋪品牌的消費(fèi)者中追求酒與健康之間平衡的人占多數(shù)。
毛鋪草本年份酒，榮獲《抗酒精性肝損傷的護(hù)肝白酒及其生產(chǎn)工藝》及《一種具有降血脂功能的苦蕎酒制備方法》兩項國家核心專利，健康功效獲得了美國哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院、日本大阪大學(xué)及國內(nèi)武大、華科等相關(guān)院校實驗佐證。其安全性通過了全球權(quán)威安全性評價機(jī)構(gòu)美國查爾斯河實驗室的研究驗證。科技見證品質(zhì)，科學(xué)護(hù)航健康。
因此如何通過短短十幾秒的廣告將諸多元素結(jié)合在一起，為品牌設(shè)立一個鮮明且容易被消費(fèi)者所感知的健康草本年份酒品牌形象，讓產(chǎn)品以“和而不同”的理念占據(jù)消費(fèi)者的心智，加深品牌印象是這次拍攝廣告片的挑戰(zhàn)。
01品牌代言人雷佳音，升華品牌形象
作為一名實力派演員，游刃有余地詮釋不同角色，在演藝之路上精益求精，雷佳音將和而不同奉為處世的君子之道，這與毛鋪匠心釀酒的品質(zhì)之道和品牌理念十分契合，雷佳音因此成為品牌代言人的不二人選。
圖片來源：毛鋪廣告片
在品牌官宣全新代言人以后，毛鋪全新廣告片大受好評：
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02創(chuàng)意，玩法出奇招
運(yùn)鏡
為了體現(xiàn)毛鋪草本酒原料采集于海拔三千米之上的大山之中并有科學(xué)實力加持，展示出品牌在釀造工藝上蘊(yùn)藏科技之和。在運(yùn)鏡的設(shè)計上，特寫葛根、枸杞、桑葉等草本材料在水中蕩漾，讓苦蕎麥顆粒以慢鏡頭的方式向空中揚(yáng)起。并配合鏡頭隨著水滴下移，接到酒窖中，一滴濃稠的酒漿滴落在酒缸之中。并在鏡頭的不斷下移中，可以依次看到典型的草本毛鋪研發(fā)場景。
文案
融合5味草本精華，歷經(jīng)12年陶缸陳釀，締造出和而不同的健康佳釀，在廣告片的文案上也是幾經(jīng)錘煉，用洗煉且直扣人心的文字，喚起觀者與品牌理念的共鳴：
品牌篇
“ 生活中
做一個和而不同的人
是需要智慧的
在人生這場棋局中
我們需要有更高的眼界 去看這個世界
要傾聽他人 也要自己發(fā)聲
要適應(yīng)時局 更要引領(lǐng)格局
要不被影響 再去構(gòu)建影響
如同這杯酒 歷經(jīng)歲月凝煉 兼容并蓄 品味獨(dú)具
在不同的局里 品味人生的和 保持自己的真
毛鋪草本年份酒
與堅持和而不同者同行
和而不同 草本毛鋪 ”
品質(zhì)篇
“ 一杯酒
如何做到和而不同？
在三千米之上，探尋原料
苦蕎麥、枸杞子、葛根、桑葉、針葉櫻桃果
用十二年匠心，釀造真實
4380個日夜 陶缸陳釀
毛鋪草本年份酒
每一滴，融草本之萃
每一杯，品時間之味
草本漿 真年份 ”
毛鋪草本年份酒，傳承中國和文化精髓，以“和而不同”為品牌理念，以“匠心”為品質(zhì)要求，全新品質(zhì)篇廣告片，現(xiàn)已于黃金時段登陸央視。
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