蘭渡案例 | 《天官賜福》多城文物守護(hù)行動(dòng)
歷史文物,承載著國(guó)家民族的共同記憶與情感,是民族共同體的文化根基,也是推動(dòng)中華民族偉大復(fù)興的不竭動(dòng)力。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,隨著信息數(shù)字技術(shù)的高速狂奔,歷史文物也得到了當(dāng)下更接地氣的打開方式，在歷史文化吐故納新之際，當(dāng)下流行的國(guó)風(fēng)IP動(dòng)畫作品，也借助數(shù)字技術(shù),試圖賦予歷史文物以時(shí)代內(nèi)涵與現(xiàn)代表達(dá),從而讓歷史“活起來(lái)”、“走出去”，傳遞給大眾文物守護(hù)的社會(huì)責(zé)任。
2020年12月14-17日，由嗶哩嗶哩和繪夢(mèng)動(dòng)畫出品的《天官賜福》動(dòng)畫，攜手微博文博與微博動(dòng)漫，啟動(dòng)“天官賜福多城文物守護(hù)行動(dòng)”。與南京大報(bào)恩寺遺址博物館，杭州良渚博物院，湖州中國(guó)湖筆博物館共同發(fā)起的線下“尋找館藏”活動(dòng)，吸引了眾多年輕受眾前往線下探尋“七寶阿育王塔”、“玉琮”、“賀蓮青制竹管牛角斗提筆”等館藏，給博物館帶去了一波生機(jī)。
此次活動(dòng)不僅是令人耳目一新的數(shù)字文創(chuàng)之旅,更引得諸多年輕人關(guān)注到文物背后的故事，這也是件頗令人欣慰的樂事——以IP動(dòng)畫等形式為落地的數(shù)字文化,如今正為傳統(tǒng)文化與大眾的溝通,開辟出創(chuàng)新且高效的形式與渠道，帶動(dòng)更多年輕一代能夠更加直觀地感受到亙古貫今的文化魅力，了解保護(hù)文物的意義，傳承文化的責(zé)任。
三個(gè)聯(lián)動(dòng)的博物館以及館藏同樣大有來(lái)頭，位于南京的大報(bào)恩寺遺址博物館，是中國(guó)規(guī)格最高、規(guī)模最大、保存最完整的寺廟遺址，館藏之“七寶阿育王塔”——國(guó)寶級(jí)文物，目前中國(guó)境內(nèi)出土的體積最大、工藝最復(fù)雜、制作最精美的阿育王塔，堪稱“塔王”；
坐落在杭州的良渚博物院，承擔(dān)著傳承、發(fā)揚(yáng)中國(guó)新石器時(shí)代長(zhǎng)江下游最重要的考古學(xué)文化——良渚文化的使命，而良渚文明的重要特征就是“玉器文明”，以玉分級(jí)、以玉分權(quán)，此次博物館展示的館藏玉琮，是僅次于玉琮王的大琮，《周禮》中就有“以黃琮禮地”的記載，也就是說(shuō)在禮儀活動(dòng)中用琮來(lái)祭祀地神；
還有位于湖州的中國(guó)湖筆博物館博物館，則是集湖筆歷史文物排列、工藝流程展示、精品博覽和銷售于一體的地域特色傳統(tǒng)文化博物館，館藏賀蓮青制竹管牛角斗提筆是清宮舊藏真品，系五支套筆“仁、義、禮、智、信”中的一支，此筆幾經(jīng)流利失所，輾轉(zhuǎn)千人，終歸于制作者家鄉(xiāng)，堪稱一段奇緣。
《天官賜福》動(dòng)畫此次立足于線上，發(fā)揮其社交媒體影力，以動(dòng)畫IP迷們喜聞樂見的活動(dòng)為引,號(hào)召粉絲走出家門，親臨博物館，了解文物資訊。
更創(chuàng)新地利用H5形式，引導(dǎo)粉絲們主動(dòng)去了解、搜索文物的背景故事。更深度聯(lián)動(dòng)博物館，內(nèi)置館藏的展廳線索和物品線索，融入到H5中，邀廣大年輕觀眾線下探秘，凡破解謎題者，即可獲贈(zèng)博物館和《天官賜福》動(dòng)畫的定制聯(lián)名書簽，營(yíng)造同玩互動(dòng)、猜謎探索等沉浸化體驗(yàn),供大眾感受佛法圣物、良渚玉琮、湖州湖筆等璀璨的國(guó)風(fēng)瑰寶。
『大報(bào)恩寺遺址書簽』
『良渚博物院書簽』
『中國(guó)湖筆博物館書簽』
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「線上」微博傳播數(shù)據(jù)——話題數(shù)據(jù)
微博話題：#天官賜福動(dòng)畫文物守護(hù)行動(dòng)#
閱讀量：884.5w+ 討論量：2.7w+
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「線上 線下」H5傳播數(shù)
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「線下」H5傳播數(shù)書簽發(fā)放量：335張
@大報(bào)恩寺遺址景區(qū)、@良渚博物院 、@秦淮文旅 微博聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)；
大報(bào)恩寺遺址公園、湖州文化場(chǎng)館、湖州市菰城景區(qū) 發(fā)布公眾號(hào)助力活動(dòng)布公眾號(hào)助力活動(dòng)。
「線上」上宣媒體發(fā)稿、浙江新聞電視臺(tái)報(bào)道，為IP背書
新華社、新華網(wǎng)、浙江新聞電視臺(tái)6頻道《我要惠生活》欄目
博物館游客自主參與、粉絲特地前來(lái)打卡
博物館三天總客流量約為：4.2K+
其中涉及人群包含普通游客、學(xué)生、北大學(xué)生、文旅局、黨員居多。
『《天官賜福》2021天賜福運(yùn)年歷物料』
此次《天官賜福》動(dòng)畫聯(lián)動(dòng)合作，通過(guò)高人氣國(guó)風(fēng)IP聯(lián)動(dòng)文物寶藏，憑借IP感召力與線下多地國(guó)寶博物館的結(jié)合,讓歷史文物也得以化身為時(shí)下討論新熱點(diǎn),在豐富一眾動(dòng)畫IP粉絲的文化知識(shí)之余,將更多的人群引流至博物館;而憑借極具沉浸感的文娛內(nèi)容,動(dòng)畫對(duì)多地博物館的歷史文物展開樣式新穎的深度挖掘與賦能,將國(guó)家級(jí)文物寶藏的“有趣靈魂”呈現(xiàn)在大眾面前。
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