dearBOYfriend：打造「BOY」精神，孵化男士理容第一潮牌
舉報(bào)
2020-04
品牌診斷：
化妝品行業(yè)大部分是代加工模式，產(chǎn)品從功能屬性上區(qū)別不大，男生也不太喜歡研究成分，從物理功能上切入很難做出差異化。
將意沒有從功能上去做品牌定位，而是思考男生買個(gè)護(hù)產(chǎn)品的精神訴求。
將意洞察到，男生追求美，往往是因?yàn)橄氤蔀槟撤N類型的人，他們買的不是產(chǎn)品，而是自己期待的“魅力人設(shè)”。
戰(zhàn)略定位：
提煉出男人至死是少年的“BOY”精神，把dearBOYfriend親愛男友定義成一個(gè)“理容潮牌”。
比如 dearBOYfriend的飛行員香水，靈感就是源自每個(gè)男生小時(shí)候都想成為飛行員的夢(mèng)想，代表著男生征服太空、征服宇宙的野心。而黑色西裝香水則代表著“男人閱盡千帆，歸來仍是少年”的紳士精神。
戰(zhàn)略成果：
上市一年獲得4輪融資，月銷數(shù)千萬
四大國際事務(wù)所之一畢馬威評(píng)為中國消費(fèi)品牌增長力前50
飛行員香水成為天貓國貨男士香水類目TOP1
飛行員香水成為京東618香水TOP1
抖音男士香水爆款榜TOP1
得物國貨個(gè)護(hù)熱度榜TOP1
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