臺灣同志游行最大贊助商，吉立亞大膽讓彩虹消失！

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舉報 2021-10

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一個活動辦了那么多年，如何跳出常規(guī)、玩出新花樣？

吉立亞醫(yī)藥一直以來關(guān)注性別、婚姻平等議題，每年的臺灣同志大游行更是吉立亞一直以來的主要贊助的活動之一，因此如何在游行活動期間拉近品牌與大眾的距離呢?

為更加了解LGBTQ+族群，我們透過訪談后發(fā)現(xiàn)即使在LGBTQ+權(quán)益相對較佳的中國臺灣，雖然明顯岐視的行為已經(jīng)減少很多，然而在日常生活中仍可以觀察到許多同志朋友們，因為被過度地「關(guān)注」與「支持」而感到困擾。但他們其實認(rèn)為自己和一般人并沒有什么不一樣，即便出發(fā)點是友善的，也不需要特別強調(diào)他們的同志身份。而彩虹的旗幟對他們來說也只是一種象征意義，大多只有在同志大游行的慶祝場合才會拿出來，平常的時候并不會特別佩帶彩虹相關(guān)的物品來標(biāo)簽自己。我們從彩虹的顏色出發(fā)，將其變?yōu)椤笩o色」，從這個旗幟開始，象征讓同志族群走入日常。

天有異象！？天空居然出現(xiàn)無色彩虹

游行活動開始前，我們上傳一系列臺灣著名景點出現(xiàn)「無色彩虹」的照片在Google 地圖上，當(dāng)民眾查詢景點時就會看到這些「特別」的照片，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，并吸引多家媒體爭相報導(dǎo)。

設(shè)計社群分享機制，擴大曝光

后續(xù)趁著討論熱度，隨即發(fā)布無色彩虹 Instagram 濾鏡和 Facebook 相框，邀請年輕族群幫活動打卡曝光，并請到多位KOL協(xié)助分享，讓更多人發(fā)現(xiàn)、進而愿意了解無色彩虹的理念。

無色彩虹在線游行，一解無法上街的遺憾

活動當(dāng)時因臺灣疫情嚴(yán)峻，所有的集會游行活動皆被禁止舉辦，同志大游行也不例外，這時我們該如何透過網(wǎng)絡(luò)的力量觸及到原本參與游行的民眾呢？我們與主辦方合作規(guī)劃了一個獨特的「無色彩虹」在線游行，讓無法上街游行的民眾們也可以在網(wǎng)絡(luò)上走走、表達自己的心聲，一同歡慶這一天。

希望透過這一系列的活動，呼吁大家放下偏見與歧視，以更多元包容的心態(tài)去看待每一個人，讓同志不再特別、讓平權(quán)得以成為我們的日常。

數(shù)英獎案例展示

創(chuàng)作人員名單

Chief creative officer：常一飛
Executive creative director：魯思貞
Associate creative director：楊鎮(zhèn)謙
Copywriter：黃昱嘉、江幸容
Senior designer：古盺婕
Group Account Director：劉大薇、張建華

數(shù)英獎參賽項目說明 - Wunderman Thompson 偉門智威臺灣，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在同志大游行期間，將無色彩虹的理念宣揚出去，讓 LGBTQ+族群與社會大眾了解，進一步響應(yīng)支持并期待未來有一天彩虹的顏色能真正消失，同志的標(biāo)簽也能完全消除。

【洞察與策略】

LLGBTQ+權(quán)益相對較佳的臺灣，雖然明顯岐視的行為已經(jīng)減少很多，然而在日常生活中仍可以觀察到許多同志朋友們，因為被過度地「關(guān)注」與「支持」而感到困擾。經(jīng)過訪談后發(fā)現(xiàn)，他們其實認(rèn)為自己和一般人并沒有什么不一樣，即便出發(fā)點是友善的，也不需要特別強調(diào)他們的同志身份。而彩虹的旗幟對他們來說也只是一種象征意義，大多只有在同志大游行的慶祝場合才會拿出來，平常的時候并不會特別佩帶彩虹相關(guān)的物品來標(biāo)簽自己。因此我們從彩虹的顏色出發(fā)，將其變?yōu)闊o色，從這個旗幟開始，象征讓同志族群走入日常。

【創(chuàng)意闡述】

我們決定從彩虹的顏色出發(fā)，將其變?yōu)闊o色，透過這個概念，象征讓同志族群走入日常。
活動正式開始前，我們上傳一系列臺灣著名景點出現(xiàn)無色彩虹的照片在 Google地圖上，當(dāng)民眾查詢景點時就會看到這些特別的照片，引發(fā)大眾熱切討論。隨后發(fā)布無色彩虹 Instagram 濾鏡和 Facebook 相框，并因應(yīng)疫情設(shè)計了一個獨特的無色彩虹在線游行。
希望透過這一系列的活動，呼吁大家放下偏見與歧視，以更多元包容的心態(tài)去看待每一個人，讓同志不再特別、讓平權(quán)得以成為我們的日常。

【結(jié)果與影響】

活動期間，《消失的彩虹》取得了積極的效果：
1、“無色彩虹”影片在 2 天內(nèi)產(chǎn)生了 700,000+ 次曝光、 168,000+ 次觀看和25,000+ 次互動。
2、3,700+ 人在 5 小時內(nèi)參與了無色彩虹在線游行，是 2020 年的 2.5 倍。
3、Instagram 濾鏡分享轉(zhuǎn)化率達到 25.7%（市場基準(zhǔn)：1%）
吸引了網(wǎng)紅和媒體，在沒有投入預(yù)算的情況下產(chǎn)生了額外的曝光：
1、3 位名人在活動啟動日后分享 FB 貼文，獲得 17,255 人次參與。
2、無色彩虹的理念獲得《壹電視》主播劉捷中認(rèn)同并自愿以臉書貼文分享。
3、《無色彩虹》谷歌地圖照片瀏覽量達到 38,000+，在臺灣著名社交論壇 DCard上被討論，并獲得 200+評論。
4、Taichung LGBT Pride 以活動理念呼吁，邀請吉立亞發(fā)表演講，并制作了 9 個系列視頻，產(chǎn)生了 65,000 多次曝光和 2,800 多次參與。