這次韓后又放了一個大招，產品升級營銷還能這么玩？
在這個“酒香也怕巷子深”的年代，產品光是做得好還不夠，品牌還必須學會捕捉到消費者的關注點、痛點所在，通過有效的溝通方式來傳達產品訴求、創(chuàng)造與消費者的溝通橋梁，這樣才能讓產品、品牌的相關信息更加深入人心。
年輕人作為護膚品行業(yè)的一大主力軍，近年來，越發(fā)關注天然護膚產品，而韓后作為國內知名的護膚品牌，性價比高，倡導自然、時尚、韓風，一直受到年輕人的追捧。在洞悉年輕消費者，搭建品牌與消費者的有效溝通渠道上，韓后一直別出心裁，抓住時下年輕人潮流熱點，探索新的交流渠道，此次韓后屈臣氏全線產品升級的傳播營銷，正提供了這樣一個更好地和年輕人“調情”的案例。
“3秒升級”制造懸念，引發(fā)受眾共鳴
現代人生活、工作節(jié)奏快，時間觀念重，時間對每個人來說都是寸土寸金。另一方面，美又是每個女人的畢生追求，韓后正是看到了女人在美麗事業(yè)上花費的時間、心血。
7月18日，韓后在南方都市報投放的整版廣告，用直白、簡單的大字報形式，將女人1小時化妝、2小時擺拍、3小時美顏……費盡洪荒之力只為追求最美的自己出發(fā)，不如花個3秒來真正實現升級，強烈的時間對比，制造“3秒升級“即可獲得美麗新肌的懸念，引起年輕女性消費者的共鳴和關注。
此番韓后將韓后屈臣氏渠道全線產品升級信息隱藏在H5游戲中，通過引起受眾3秒升級懸念，吸引受眾掃碼，獲得真正的美麗升級，從而帶出全線產品升級將給愛美女生一個煥然一新的升級秘訣。
護膚品場景式H5代入 巧妙植入升級信息
除了南都廣告的預熱懸念，韓后還將全線產品升級信息巧妙植入一個H5小游戲中，讓消費者在玩游戲的過程中不知不覺了解到產品升級。南都廣告掃碼后，便進入韓后最新上線的H5“顏值升級實驗室”，游戲畫風精致、清新，過程簡單有趣，H5游戲上線當天，實現150萬的訪問量，刷爆微信朋友圈，成為社交平臺分享熱點。
長按識別二維碼，開啟顏值升級實驗室
整個H5游戲將韓后升級產品的制作過程可視化，受眾可以選擇7種護膚功效：嫩白補水、控油祛痘、美白祛斑、深潤保濕、淡化黑眼圈、多元呵護、暢飲補水，基本上涵蓋了消費者日常需解決的所有護膚問題。護膚功效選定后，便可進入清新、緊致的田園、海島地圖畫面，找尋原料回來萃取、親自動手制作也讓受眾在手作樂趣中，了解到韓后屈臣氏全線產品升級信息。
此外，原料收集成功后即萃取制成自己的韓后屈臣氏全線產品升級系列，每一位游戲參與者，還能領取韓后屈臣氏門店購物現金券，這也極大提高了參與者的二次轉發(fā)分享頻率。事實上，護膚品品牌專門制作H5小游戲，用來告知公眾產品升級優(yōu)惠信息的并不多，韓后的這一舉動可以算深諳年輕人所好，用輕松有趣的游戲方式帶出升級信息。
屈臣氏平臺聯動 直播升級玩轉Cosplay導購
近年來，直播平臺的火熱也帶動大批品牌加入直播陣營，但是千篇一律的直播形式和直播內容廣受消費者詬病。對品牌來說，如何在直播上玩出新花樣，不再一味粗暴賣貨，而是更多地探討如何將產品、品牌與對消費者有用、或與消費者興趣相關的內容結合。
在直播升級上，這一次韓后聯合屈臣氏，7月22日晚，邀請4大直播平臺9名超人氣主播，在全國4個城市的屈臣氏門店內進行同步直播，每場直播圍繞不同主題，打破一味強調產品、賣貨的露骨形式。而是用時下年輕人最喜歡的Cosplay形式，借勢時下大火的王者、陰陽師人物，通過直播超人氣角色在屈臣氏店內玩游戲通關的方式，在年輕人中制造話題熱點，用全新的玩法方式打造一個自帶熱搜體質的直播形式。
整個直播僅僅一個半小時，互動現場不僅被圍觀群眾團團圍擠，線上直播的熱情也高漲不下，累計觀看人數就高達1133.994萬人，最高峰同時在線觀看人數更狂飆至111.14萬人，同時，線上粉絲留言數也達到數萬條。直播過程中，網紅的新穎形象和互動體驗，更是直接帶動了門店2-3倍的銷量增長。
和以往直播不同的是，這次直播韓后通過網紅扮演的角色形象將產品帶出，加大游戲環(huán)節(jié)、主播角色扮演等，將直播觀眾的注意力潛移默化的帶入到升級信息中。比如在
上海場中，借用甄姬、大喬、橘右京的角色，將年輕人經常遇到的肌膚干燥、黑眼圈等問題當做3V3場景時會遇到的敵人模擬，通過網紅分享的護膚心得作為對敵作戰(zhàn)秘訣，用年輕人熟悉的角色、新穎帶出升級信息和優(yōu)惠福利。
“升級“核心貫穿始終 整合營銷的又一次成功范例
回顧此次韓后屈臣氏全線產品升級的整合營銷過程，無論是從預熱階段南都廣告的“3秒升級“還是H5游戲”顏值升級實驗室“以及”韓后屈臣氏全線產品升級，升級肌密大公開“的升級直播形式，內容上都緊緊圍繞系列升級信息。
韓后將升級信息運用好玩、有趣的升級形式帶出，抓住年輕消費者群追求新鮮感、熱愛網絡社交、追求美麗時尚的心理，讓整個韓后屈臣氏全線產品升級的理念貫穿始終，實現內容形式的雙重升級，將傳播效益更大化，這種討巧的方式既成就了自身，也滿足了大眾的好奇心。
天然護膚哪家好？自然是韓后！
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