賽百味品牌煥新：攜郭艾倫為全民新鮮充能！
從1965年美國康涅狄格州誕生第一間賽百味餐廳起，歷經57年的發展，賽百味已然成為世界知名連鎖品牌之一。
2022年，賽百味迎來品牌煥新。這一年，是充滿不確定的一年，也是體育營銷大年，隨著冬奧會成功舉辦，大眾體育熱情被高度點燃。賽百味，作為符合運動健康人群飲食習慣的快餐品牌，緊跟社會輿情和市場趨勢，率先攜手中國籃球最有價值球員之一的郭艾倫，帶來全新品牌宣言：“賽百味，新鮮味”。
面對卷土重來的疫情和充滿不確定消費環境的中國市場，如何通過體育營銷，為品牌打造話題聲量，以賽百味的“新鮮味”，為全民新鮮充能?
首發！一口綠動為職場注入新鮮活力
煥新戰役第一波圍繞賽百味新品牛油果三明治。針對健康飲食消費的核心人群（職場白領），拉開品牌煥新序幕。
創意短片展現賽百味通過“一口綠動”， 讓辦公室氣氛歡快，活力迸發；用小食和三明治陪伴團隊一起開黑，為白領“新鮮充能”，輕松贏在職場。
明星首發！賽百味x郭艾倫，新鮮解鎖運動場
賽百味聯手郭艾倫新鮮開場，官宣郭艾倫全新身份“賽百味新鮮推薦官”，以“我的球場，新鮮開場”為口號推出當季新品。
場上呈現“新鮮活力”的他，與賽百味“新鮮活力”的品牌形象相契合，不僅讓喜愛郭艾倫的籃球粉們看到了他，也讓消費者感知到賽百味撲面而來的品牌活力和煥新過后彰顯的新鮮“食”力。
二次擴散！健身圈層運動達人傳遞新鮮活力
抖音平臺運動類KOL矩陣，響應話題進行二次擴散，助力品牌強勢破圈。運動場即新鮮場，在運動健身場景中傳遞賽百味健康生活方式，持續擴大影響力提升品牌聲量。
持續布局！媒介全渠道放大賽百味品牌新鮮力
傳播鏈路上，媒介通過多渠道布局為官宣造勢，高效拉動品牌和代言人雙方粉絲熱情參與，并吸引到廣泛消費者關注。微博熱搜打造#郭艾倫新主場#話題強勢吸睛，大V跟進炒熱話題，郭艾倫工作室&粉絲大號紛紛響應。
微信朋友圈廣告流量加持強勢曝光，落地頁直接引流小程序，輸口令享折扣。通過測試選取最優物料，定位全國200+門店周邊進行朋友圈投放。
來自美食、體育、資訊等不同領域的60家媒體同時發聲為官宣造勢，側重不同角度進行官宣事件報道，向各圈層投放助力賽百味出圈。
成果
本次賽百味與郭艾倫的新鮮聯手引爆自發關注與討論，官宣總曝光超過1.6億，互動總量超過196萬。本次官宣形成傳播自發流量，“郭艾倫代言賽百味”自發成為抖音熱門搜索詞。郭艾倫粉絲紛紛到線下門店打卡合影，并全網熱情呼吁賽百味“多開點分店”。
結語
2022年是品牌營銷的挑戰之年。然而，賽百味卻依靠著對自身品牌的深刻理解和對消費者需求的準確把握將挑戰轉化為機遇，以一場充滿“新鮮力”的品牌煥新戰役為大眾帶去了健康活力，也傳遞了積極和正能量。
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