天貓，喊你貼秋膘了
秋意濃，天氣漸冷。季節轉換，貼秋膘被提上日程。
汪曾祺在《貼秋膘》一文中寫道：秋風一起，胃口大開，想吃點好的，增加一點營養，補償補償夏天的損失，北方人謂之「貼秋膘」。
的確，貼秋膘不僅是長肉的意思，更承載著「吃點好的」的入秋儀式感，也是對努力生活的一種犒賞。
洞察到這份胃口剛需與情感剛需，在「秋分」節氣和「豐收節」之際，天貓官微，聯合生鮮、食品、健康等行業共同策劃了一場萌感十足的「秋膘貼貼局」。
貼秋膘的幸福感與儀式感，一下子被放大了。
100斤肉的貼秋膘儀式感
借勢「因時而食」的秋季特定時段，天貓發起了一場關于「貼秋膘」的傳播。
貓天天作為「貼膘俠」，發起「全民貼秋膘」行動，在豐收的秋天，營造出不一樣的生活儀式感。
「這一天，我不是在長胖，我只是在貼秋膘」。說到心里去的貼秋膘口號，掃去了怕長胖的猶豫，更直接引發用戶們的共鳴。
官宣之初，秋膘貼貼局便發起了 「送100斤肉」 的事件營銷活動，號召在豐收時節「全民貼秋膘」。轉發微博并@一位想要一起貼秋膘的人，即可參與。
這樣誠意滿滿的的大手筆貼秋膘，一下把思路打開了。高達13萬的轉發量，更是帶來不一樣的牌面兒。
拆解看，「100斤肉」的豪氣抽獎，滿足了貼秋膘剛需的情緒價值，喚起大家對貼秋膘這件事的關注；進一步，轉發與@好友分享，則激發出了社交價值，好友之間的互動更能達到橫向的多維度傳播，吸引大量自發參與的轉發，讓秋膘貼貼局的IP深入人心。
傳播而言，「100斤肉」的大規格直接抽獎，充滿吸引力與新鮮感，更是把話題性拉滿，給秋膘貼貼局的活動帶來天然流量。
如此充足的儀式感，大幅拉近了與用戶之間的距離，讓貼秋膘這件事被更多人提上日程。
情感關聯與符號化，從動作到情感
貼貼，是年輕人用來表示親密的動作詞。
秋膘貼貼局，正是將貼秋膘的貼，與年輕人日常聊天中的「貼貼」巧妙融合在一起，實現趣味造梗，更是天然地拉近了情感距離。
貼貼的雙關，不僅讓人會心一笑，更是在靈動的借勢中，塑造一個令人印象深刻的事件IP，增強活動帶來的親密感。
情感關聯之外，還有系列能推動傳播的爆發點。
官宣秋膘貼貼局成立后，天貓官微趁熱打鐵發布「秋膘貼貼舞」的視頻，并宣稱「這不是長胖」。
C位貓天天領舞主唱，以鬼畜魔性的動畫形式，萌感十足，為貼秋膘賦予更多元的表達方式，同時也是對當下貼秋膘態度的生動演繹。
「小肥羊，大閘蟹，美味全拿捏」、「螺螄粉，小火鍋，滿足你的胃」、「黑芝麻丸，鮮枸杞，提氣補血色」、「貓罐頭，小魚干，喵喵超喜歡」。豐富的貼秋膘場景洞察，歡樂十足。
巧妙之處，在于將「貼貼」動作符號化。貼秋膘，不僅是秋日進補，更可以是一種流行起來的向上態度。與秋膘貼貼的動作符號，讓貼秋膘這件事更加生動可感。
也呼應了這次活動的核心洞察：貼秋膘，貼的其實是幸福感。
魔性而統一的「秋膘貼貼」動作形式，引發廣泛共鳴，秋膘貼貼舞以有趣好玩的視頻與圖片演繹，為大家潛在的進補食品購物需求找到了理由，掀起了用戶們的狂歡。
跟進看，天貓還同時發起了「秋膘貼貼互動挑戰賽」，進一步增強用戶置身其中的參與感。通過轉發互動，參與到貼秋膘的過程中。
調動起深層次的情感連接，「秋膘貼貼舞」也成為引燃用戶熱情的傳播妙手。
萬物貼貼，新鮮洞察與廣泛聯動
秋膘貼貼局的框架中，貼秋膘是一個多方參與的「盛會」。用戶貼秋膘訴求滿足之余，與商家端的聯動與共振，同樣必不可少。
因勢利導，天貓和商家發博聯動。貼貼的距離拉近下，天貓與不同的產品和品牌IP延展，來了一波親密互動。
彼此發布貼貼微博，聯動兩側的粉絲群體，貓天天與周黑鴨、蜜雪冰城、老金磨方的品牌IP一起貼貼。喜樂氛圍中，增添了不少新鮮感與萌感。并借此貼貼海報，宣推品牌豐收好物，提供貼秋膘的切實選擇。
聯動之中的品牌勢能，在貼秋膘的連綴下被放大了。
貼的不是字面上的「膘」，而是營養與美味，更進一步，本質是對生活的美好向往。
順應貼秋膘的剛需，天貓順勢提出了更全面詳細的解決方案。天貓官微發布秋日貼膘局「貼貼圖鑒」花式宣推貼秋膘好物，提供更多貼秋膘方式參考：
無肉不歡的「霸總式貼秋膘」，品嘗時令鮮果的「打卡式貼秋膘」，滿是烘焙參與感的「解壓式貼秋膘」，主打美味速食的「拿捏式貼秋膘」，專注食補滋養的「養生式貼秋膘」，專攻秋季大閘蟹的「站崗式貼秋膘」……
豐盛而充盈，每一種貼秋膘姿勢抖種草力十足。總有一款，滿足你的貼秋膘需求。
進一步，消費者們貼秋膘的需求有了釋放出口。在此契機下，需求觸發后，實現了消費動能的轉化。
萬物貼貼，也是天貓秋膘貼貼局對貼秋膘習俗洞察后的深度解讀，并進行了符合當下生活習慣的主題延展。
貼秋膘不再是單純的多吃肉補一補，更是吃得新鮮、吃得營養、吃得更好，天貓為之提供了更多樣的選擇。
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天貓的「秋膘貼貼局」，集合貼秋膘的營養習俗，呈現出一場儀式感十足的趣味秋日互動。同時安利站內貼秋膘好物，在營銷勢能與銷售動能之間實現了自如轉化。
我們可以看到有趣的品牌玩法，多樣的品牌聯動，以及吸引用戶自發參與的雙向奔赴。
這樣的傳播是有溫度的。精準洞察之余，天貓勝在深一度的關懷與體恤。真正站在用戶的角度，讓貼秋膘這件事成為一種「剛需」，喚起生活的幸福感。
天氣冷了，可以吃點好的，不需要帶長胖的負罪感，因為我們借著貼秋膘的名義。
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