鬼滅之刃小分隊集結，帶著“水之力”給你漂亮一擊！
拖著被愉快小長假掏空的身體回公司上班，是什么讓疲憊小編一下子支楞了起來？
是產品展示墻上突然出現的《鬼滅之刃》???( ? )????
炭治郎、富岡義勇、禰豆子……我的二次元世界竟然照進了現實，這是上班時間應該看的嘛(??ˇ?ˇ?）
說起來，《鬼滅之刃無限列車》這部電影可是力壓《千與千尋》，成為日本票房新魁首的超牛存在。（不小心暴露了我的鬼滅激推bot身份）
細數一下，這款IP已經憑借和服飾、餐飲、3C等不同領域的眾多品牌聯手推出的創意設計和可愛周邊，“榨干”了不少動漫粉的錢包。
這一次，命運齒輪的轉動之下，MAX也成為了這個“剁手”大IP合作的幕后操盤者——沒錯，妮維雅男士和《鬼滅之刃》聯名啦！
為了讓更多人感受到咱們客戶——妮維雅男士為男生們肌膚干燥問題費盡心思的滿滿誠意，我們為品牌牽線在年輕人中擁有超高討論度的動漫IP《鬼滅之刃》，希望在其水活系列煥新外包裝之際，借由雙方聯動幫助品牌俘獲更多潛在的年輕消費者，助力這款年銷售量NO.1的王牌產品系列再創輝煌。
集中水之力，就此鎖定你
作為少年熱血戰斗番，《鬼滅之刃》收獲了大批年輕男性粉絲，而他們正是此次妮維雅男士水活系列希望觸達的受眾。
《鬼滅之刃》是極少數以水為核心元素之一的動畫，主角炭治郎的所屬流派「水之呼吸」不僅讓無數粉絲心生向往，其華麗又有型的組合必殺技更適配水活系列。
“硬核實力攻守兼備，賦活水潤肌膚；三管齊下，讓肌膚水潤全開。”動漫IP元素完美強化產品水活認知，讓TA能快速領會產品和水有關并凸顯其賣點，而妮維雅男士則承擔「水之呼吸」傳承者的角色，賦予每個消費者水活之力的力量。
除此之外，《鬼滅之刃》中主角小隊并肩作戰的狀態，也彰顯了妮維雅男士“We brand”的精神。同時，「水之呼吸」分為壹、貳、叁之型等多種招式，可對應水活系列三件套的凈膚保濕、補水、鎖水三部曲，提升TA對產品的好感與共鳴。
基于深挖產品與動漫由內而外的關聯，我們提出了此次聯名活動的主題「集中水之力，一擊滅干燥」，并圍繞這一主題產出花樣物料及周邊。
匯聚水之力，一擊更高效
以「最契合」人選達成最優效果
此次IP聯名過程中，我們摒棄了根據動漫人物番位進行選角的常規操作，并不單純從主角團中挑選重要人物進行聯名，而是在兼顧日方動漫IP聯名規則的同時，為了爭取到更契合產品特質的動漫人物而不斷與對方反復溝通，并最終定下「水之呼吸」派別中的主角炭治郎、“水柱”富岡義勇以及主人公的妹妹禰豆子作為此次聯名活動的主要人物。
不過，確定下主角只是完成了“萬里長征第一步”。
接下來，由于成熟的日本動漫IP產業有著自己的一套運作流程，為了配合IP方對于產出物料的專業把控，我們、品牌以及IP方一起投入了長達5個月的制作階段。
從暮春、盛夏到初秋，為了將IP的特點和品牌理念更好地融合，我們修改了近50版后，在身形俱滅的邊緣，終于將定稿斬殺(??????)??
啊，不好意思，放錯了，應該是這個↓↓↓
有了前期磨合的經驗，我們和客戶、IP方的默契值不斷拉滿，而這一點在一稿過的視頻產出上體現得淋漓盡致乁( ˙ ω˙乁)
水之力蓄勢加持
精美周邊等你來入手
既然拿下了這個大IP，那自然不能“放過”推出精美周邊這樣的福利。
聯名臺歷、閃卡、百景圖……MAX精心打造的動漫周邊絕對讓日飯們DNA大動，小編已經在某書上看到有童鞋沖著周邊下單了2套聯名套裝(?ˉ?ˉ?)
目前已知聯名臺歷的隱藏彩蛋是撕掉紙頁即可“變身”立牌?(?)?
快去下單，速速解鎖其他周邊的創意玩法╰（￣▽￣）╭
在此次幫助妮維雅男士打造跨界聯名的項目中，MAX從《鬼滅之刃》的受眾與品牌TA契合度、IP中「水之呼吸」與產品水活系列的關聯度，以及動漫招式組合技與水活系列三件套的對應度出發，通過《鬼滅之刃》的知名度和影響力深入Z世代和動漫粉，借助IP視覺元素重塑水活系列產品外觀，在為妮維雅男士刷新更年輕品牌形象的同時，由內而外彰顯品牌的實力有型。我們希望通過有效的IP聯動，真正助力妮維雅男士轉化更多年輕用戶。
創作人員名單
Account：楊宇菲、宋柄葵、杜藝雯、張倩、李圓圓
Creative：張凱東、史怡雯、賀怡、傅世聰、水文彪
BD：譚嘉敏、龐麗、樊俊、莊晶君
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