蕉下海外營銷推廣
項目主旨
隨著近年來年輕消費群體的崛起和規(guī)模的擴大，很多興起于線下的消費品牌紛紛開始轉投線上。而蕉下期望通過與這些核心消費者的頻繁互動，持續(xù)關注她們的需求變化和產品體驗，以此為起點賦能產品研發(fā)、供應鏈提速和渠道升級改造，不斷推出、規(guī)模化并維持暢銷精選單品，最終將產品組合從防曬擴展到不同國家戶外場景，為此，蕉下進行了一次海外推廣活動。
方案制定
我們針對蕉下旗下的戶外防曬產品，舉辦了一次戶外露營活動，邀請了4位頭部KOL，拍攝視頻vlog，向粉絲種草其黑膠傘，并在評論區(qū)開展有獎活動，截止時間內熱度最高的體驗心得評論，將成為蕉下新一季度的產品體驗官！
總結反饋
本次傳播累積超過40萬瀏覽量，同時達5萬互動量，于Youtobe、微博、小紅書等海內外社交網站上走紅，蕉下致力于讓消費者在體驗探索和發(fā)現(xiàn)過程中享受治愈和放松，推動城市戶外文化的發(fā)展，與消費者建立更為直接、密切的交流，發(fā)現(xiàn)更多消費者的獨特需求。
項目信息
品牌/廣告主
蕉下
營銷機構
參與者
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