京東中高端電器：致生活中的極致主義
“人最可貴之處在于看透生活的本質后，依然熱愛生活。”
后疫情時代，一面是保守緊縮的消費市場環境，一面是陷入忙碌疲憊的普通人的日常。對美好生活的定義，已從「大未來」悄悄轉向了「小確幸」。日益迫切的精神需求里，我們渴求著一種過好平凡生活的力量。
一蔬一飯，一朝一夕，不僅在于四季更迭的日常，用信念持續創造出美好的瞬間，更藏著“疲憊生活中的英雄夢想。”每一個小確幸的細節，連綴成每一天的幸福，是一種極致的生活訴求。帶著這樣的信念，鯨夢有幸與京東電器同行，見證和記錄了這場關于極致生活的創想。
整體的目標
通過一場中高端電器整合營銷，傳遞新品、趨勢品的品類優勢以及京東電器的服務優勢，提升京東電器帶電品類首選平臺心智。
初步的探索
對“中高端電器新品、趨勢品的優勢”解讀，我們不想局限在冷冰冰的科技賣點上。所有的科技都是為人服務的，而人和生活才是電器存在的核心的價值。
受眾的解讀
——品質與用戶的雙向奔赴。后疫情時代，大家的消費日趨保守緊縮。在這個背景下，中高端電器的消費人群，被進一步過濾出來。
簡單來說，有的人選擇將就，認為夠用就好。而選擇中高端產品的用戶，則是不將就的那群人，他們堅持標準，保持品位，追求極致。他們在工作中謹慎守嚴，不斷突破自我，踐行尋求卓越的價值觀。我們完全有理由相信，這群人對生活品質的追求，也在同步精益求精。出于對他們消費能力的考量，也出于其對于生活品質的極致追求。
這群不將就的人，正是京東中高端電器的真正客戶。他們是一群有能力且有信念“讓生活更美好”的人、一群堅持積極生活態度的#極致生活主義#者。#極致生活主義#其實是個大而抽象的概念，放在創意執行中，我們還是要和具體的人產生對話。我們挖掘出五種人群代表，為他們量身定制五大「極致生活主義」，以匹配其身份與價值觀。
給自律達人的極致慵懶主義
科沃斯X1 PRO OMNI 、COLMO 星辰洗烘一體機、壁畫歌詞音箱、小度添添智能健身鏡——把占據時間的家務交給家電，只管享受健身的樂趣就好。慵懶，是現代人的自愛。
給極簡主義者的極致美味主義
卡薩帝零距離自由嵌入式冰箱、米家烹飪機器人——極簡主義的美學是一種克制，但美食值得巨細無遺。
給異次元戰士的極致體驗主義
PICO 4 VR 一體機、聯想拯救者Y9000P 、三星畫境電視55LS01C ——打開賽博世界，需要更精尖的智慧數碼。沉浸，再沉浸一些！
給細節藝術家的極致浪漫主義
全新Bose消噪耳塞II——戴上耳機，世界靜音了，在禪修中醞釀下一輪靈感風暴。
給多面造型師的極致完美主義
三星 Galaxy Z Flip4、宙斯二代美容儀——用妝容搭配心境，每一面都很完美。
每一種極致生活主義，他們在生活中也許扮演著很多角色，是職場上獨當一面的某某，是203的租戶，是咖啡店的主顧……回到家，這個獨屬自己的空間，卸掉所有面具。家和電器，與他們而言，是個見證真實自己的客體。而他們每個人，也有屬于自己不一樣的極致生活主張。
最后，希望大家都能在 “看透生活本質依然熱愛生活”，保持內心中某種極致的堅持。有能力且有信念，讓生活的好可以更好。
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