聚劃算：為現實的電商開個超現實的玩笑
Hello，我是 W 野狗文策艙的西紅柿。
最近有兩件事，讓我感到無比快樂！
第一件整天忙碌的我終于找到放輕松的時刻：八點半
第二件疫情期間為聚劃算拍攝的超現實廣告（電影）終于上線了！
這一次我們對于自己做到突破：
如何用電影感的敘事邏輯拍攝廣告？
如何區別于叫喊式電商廣告，講出W式電商節廣告？
回答問題前，先看完這支廣告（電影），輕松一下。
“劃算八點半”導演版TVC
#每晚八點半·放下擔子·變回孩子#
“劃算8點半”#每晚八點半·就上聚劃算#
“劃算八點半”傳播版TVC
#每晚八點半·放下擔子·變回孩子#
電影感預告海報設計
劃算8點半TVC文案全文字幕設計
看完這個故事。
思考下，你是突然變老還是慢慢變老的？
3、2、1……思考結束。
拿出你的小本本，給你分享個輕松的冷知識。
據《自然》雜志研究：
我們的衰老并不是勻速發生的，而是突然地轉折。
34歲左右，你的記憶力、協調性變差，骨質開始流失，肺活量緩慢下降，心理上也容易出現問題。
60歲左右，人體的各項機能逐漸步入老年。物質生活變化，精神壓力的負擔導致衰老進一步加速。
這個時候，要重點關注心臟、消化以及免疫系統。
78歲左右，人體各項機能都進入快速衰老階段，生理和心理都出現明顯變化。
而我們年輕人由于習慣性熬夜、作息不規律、睡眠不充足，工作生活壓力過大，以及外界帶來的焦慮，導致心情緊張，皮膚缺乏營養，失去光澤，從而出現皺紋，出現早衰現象。讓變老提早來臨了10年！
出自《中國城市“白領精英”人群健康白皮書》
戲說不是胡說，我們的廣告故事都是真的。
基于這種現象，我們選擇用老年人來演繹年輕人，
放大壓力與輕松的對比，增加戲劇沖突。
同時也提醒看此文的朋友們：
到了8點半，記得放輕松，小心變老了！
不知道你發現沒有，這支片子有種超現實感。
超現實之一：
關掉視頻依然有8點半之聲在腦?；厥帲?/span>
超現實之二：
總能在片段中找到自己的身影；
超現實之三：
開始好奇8點半是否真有神奇療效。
帶著這些感受，我邀請到本次影片主角-小聚來為大家講述自己的故事。
下面我就把鍵盤交給小聚，讓她來親自講述所經歷的《80歲-8歲一天的旅程》。
Hello，大家好，我是小聚。
某大廠員工，29歲，卻有著80歲的容貌，
每天工作繁忙，但也愛好健身，偶爾會被催婚，
不敢離職，更不敢停下工作腳步。
就像影片中那樣，我每天都行走在時間上，每天都覺得時間不夠用。
在工作和生活的重擔下，我最終失去了對時間的感受，被時間推著向前走。時間也賦予我在這個年紀不該有的衰老。
以下就是我一天的歷程，歡迎觀看。
我在一片開闊的海灘前醒來，還沒來得及看風景。
睡眼惺忪時就要扛起生活的重擔：又被老板私信了，又被客戶追進度了，客戶還拍了拍我，仿佛告訴我：正因為相信我，才會把工作內容交給我。
當我工作最忙的時候，聊天軟件彈來消息：
房東：你租的房子還有10天，到期了
房東：疫情影響，下個月開始，每個月增加1000塊
房東：你看你還租不租
房東：不租的話，早點說，押金不退
（篇幅原因，并未呈現在影片中）
才剛進入午餐時間，教練就讓我把午飯拍照給他，
責問我，怎么很久都沒來健身了：體重上升了多少，動作早都忘記了吧，中午吃這么多碳水能行嗎？說著他走進了我生活的重擔之中。讓我身心具疲。
終于籮筐率先表示無法承擔我生活的重任，破了。
這樣偶爾的摸魚時刻，也讓我的肩膀上輕了不少。
爸媽像往常一樣打來視頻電話，老生常談的話題：什么時候結婚？你也老大不小了？鏡頭中，他們竟然比我還要年輕，我才是那個垂垂老矣的老人。
本來和男友約定好的晚飯，卻因為大家都加班而耽誤了，他正在創業的關鍵時期，畢竟擔子比我還重。
終于到了這一刻，交出所有的工作任務，這是一天中最輕松的時刻。
我打開了手機直播間，彌補一天沒空刷手機，隨著直播間的聲音，精選商家輕松選、超高折扣輕松省、百億補貼輕松享逐個在我心中點亮。
我和他不再為生活發愁，不再為生活犯難，終于卸下身上的擔子，變回了小時候那個輕輕松松的孩子。
嘮嘮叨叨這么多，
以上就是我日常壓力來源的真實寫照。
而W和聚劃算 利用電影化敘事，少量對白，海灘場景設置，特別的鏡頭調度，用扁擔挑起工作重擔，重復8點半的話題，用有看點和記憶點的方式，讓我在有壓力的工作場景和輕松的海灘場景交錯下，在“劃算8點半”的直播間漸漸找到了自己原有的輕松感。
謝謝小聚的分享。
其實今年，和小聚這樣的白領一樣有很多，尤其是疫情反復，戰爭暴亂，經濟動蕩，地震頻發……
W 洞察到，這樣的時代下，讓各行各業都受到了不小的沖擊，每個人都不知道明天會發生什么，必須嚴陣以待，扛起屬于自己生活/工作擔子，以更加成熟的心態和面貌去面對未知的風險和變化。
W 放大“劃算8點半”的時間場景，為人們塑造8點半輕松時刻，并提出本片 slogan ：
同時貼合“劃算8點半”欄目主張：#每晚8點半·就來聚劃算#，呼吁消費者來觀看“劃算8點半”，我們提出：
并從“劃算8點半”的業務中梳理出：精選商家幫我們輕松選、超高折扣幫我們輕松省、百億補貼幫我們輕松享；助力全時段成熟的人們放下負擔·找到輕松享未來的出口。
為何會有“劃算8點半”這個欄目？
那就不得不說回：直播帶貨。
直播帶貨到今年已經第6個年頭。
但越來越多商家意識到，在直播帶貨的場景下，僅靠主播帶貨，而不掌握流量的主動權，就無法擁有用戶的認知和歸屬感。
“劃算八點半”IP欄目想要塑造：區別于傳統的主播帶貨，也不是簡單的品牌自播，而是一個能夠將流量聚焦到品牌，且成本更低的成熟自播方案。
一、建立店鋪自播，幫商家扛起銷售擔子
如何才能幫助店鋪直播，與其在別人的場域搶生意，不如自建流量池。
聚劃算建立“劃算8點半”直播IP欄目：精選5000家淘寶天貓品牌直播間全程開播,600場官方旗艦店直播,每晚8點半,明星總裁齊上陣,攜真5折商品,讓用戶對“劃算8點半”形成劃算心智記憶點。
這一舉措對品牌和商家的友好體現在三個方面：
1.流量的最大化，實現8點半流量高峰
“劃算8點半”，邀請千店直播，5折限時秒殺搶占黃金時段，爆款單品助力，同時以明星作為流量入口。使得流量相互集結，以滾雪球的方式，達到效果上的最大化。這是單個品牌和商家無法做到的。
2.流量能夠被品牌所保留，建立自有流量池
“劃算8點半”欄目只提供場地、優惠與折扣，吸引來的流量不屬于官方平臺，也不歸屬單純的主播和IP，而是全部交由商家、品牌的產品來承接。
3.商家更低的參與成本，獲取更多流量
聚劃算官方出手，活動、會場、玩法一手包辦。品牌帶著產品參與就行，不必有人力運營成本；同時聚劃算的活動門檻標準化，確保大小品牌都能參與，最大程度降低了品牌獲取流量的成本。
二、超多寵粉補貼，幫消費者放下生活擔子
除了主題直播、官方聯播等店鋪活動外。
為增強消費者參與度，給予消費者的輕松感，聚劃算升級了“8點半”玩法,推出更多豐富有趣的活動。
9月6日晚8點半,上淘寶搜索“8點半暗號”,進入神秘專屬會場即可搶三大直播間四重福利,輸入暗號獲取回血紅包,下單備注暗號享額外好物,還有超多大牌1元秒殺,讓消費者輕輕松松享受多重福利。
而這其中，W 緊靠疫情背景，通過給予社會溫暖的情緒鼓勵，幫助聚劃算以輕松時刻作為策略破題，通過一條《80歲到8歲一天的旅程》，深化8點半時間場景制造節點 IP，為消費者種下商家店播x聚劃算=“劃算心智”，同時以夸張的方式呼吁消費者#每晚八點半·放下擔子·變回孩子#。
看完影片后，你是否會有疑問：為什么挑起扁擔？
1. 扁擔，是古早的電商形態。
扁擔，起初為了省力與方便。據考證，湯人（商湯的祖先）因居天山，取水于天河，湯人旦部為減輕山地負重，發明了‘竹扁擔’。
后來，賣貨郎，棒棒軍穿梭往來于各地山村之間，為村民們挑來了山外的美食與好物。
當他們放下擔子時，村民們也得到了快樂與滿足。
2. 聚劃算，普惠者的電影化隱喻
早在疫情早期，聚劃算就成立了“愛心助農”專線，幫助解決農產品問題。
我們以扁擔隱喻聚劃算，在聚劃算，不僅有大品牌大商家，更會助力中小賣家爆發。
讓聚劃算幫商家扛起擔子，助消費者放下擔子。讓真正普惠深入人心，做到“哪里需要補，就補貼到哪里”。
聚劃算并非大聲叫賣，
而是到了8點半，放下擔子，就能變回孩子，
來強化電影敘事感，增加觀看者的輕松感。
拍給年輕人看的廣告，卻讓老人來主演？
這是野狗的特別設定。一方面想用讓人意外的元素吸引更多關注，另一方面也為觀眾提供了一個旁觀者視角，讓年輕人更能清晰思考自己每天的時間都去哪兒了。同時到了8點半時，從老人變回孩子，放大“劃算8點半”帶來的輕松感。
其實在創作最初，我們腦爆了形式與內容具全的IDEA：商品發聲？創造輕松世界？等等，但最終仍然選擇了《80歲-8歲一天的旅程》，為現實的電商與消費者開一個超現實的玩笑。
因為相對電商廣告來說，《80歲-8歲一天的旅程》是一個特別的存在，它脫離了中國廣告體系慣常思路，區別于叫賣式的電商廣告，是一部非?！半娪盎钡膹V告，影片充滿了暗示、線索，用老人的對話去消解日常的壓力感。
影片所有的重要構成元素都是以一種極端的電影方式呈現的：如故事、畫面、剪輯、音樂，都是電影化敘事所帶來的觀影快感。
甚至我們提案的腳本，
也是用電影化的敘事邏輯來撰寫的。
更重要的是，聚劃算作為阿里巴巴旗下的團購網站之一，有實力，也有資格跳出傳統的電商廣告，當它要塑造“劃算8點半”的直播場景時，需要先重塑一個電商廣告新標準，使用廣告電影化的方式持續為電商平臺注入品牌資產。
以上種種，
是我作為影片創作親歷者想與你們探討的。
我們希望放下總是試圖教育用戶的高高在上的廣告，而以電影式創意故事入手，讓“廣告”百看不厭，給予消費者更多的空間去解讀，不必深刻，不必教育，不必叫賣，而是與大家開個超現實的劇情玩笑。
讓大家不僅可以回味廣告故事，
更在關掉廣告影片時，能像評論中的大家一樣
依然記得影片中“8點半，我去找你啊”、“8點半”等經典的魔性表達。
為保證“劃算八點半”品牌片的質量與出品，
W 野狗們特別邀請到了老朋友杜中坤導演。
杜導美術出身，擅長電影化敘事，目前已完成首部電影劇情長片。
寫到這里，項目就算介紹完畢啦！但是還有很多話想對你說 如今因為許多外在因素的干擾
我們的日子過得并不輕松但請在自己的心里依然保留一個輕松的時刻讓時間慢下來，變回輕松的自己
如果你沒有找到那個輕松的時刻那不妨來“劃算8點半”試試
最后的最后感謝 W 的老朋友杜導的鼎力相助感謝日目三辰制作公司疫情時的日夜奮戰特別感謝我們的好客戶—聚劃算在執行過程中給予野狗巨大信任也希望未來我們一起利用W的“超媒體”思維與“娛樂化”手段共同創作出超脫于常規化的廣告一個輕松彩蛋除了導演版和TVC版本我們也特別制作了時鐘版本TVC寓意人在時間上行走表現急迫感、緊張感、壓力感同時與8點半的輕松到來時形成反差對比“劃算八點半”時鐘版TVC#每晚八點半·放下擔子·變回孩子#
謝謝觀看，我們下個作品見
品牌方
雪中
靈卷
總策劃
W的野狗頭子
W野狗文策艙
Tina
西紅柿
W野狗創造艙
Carry
王濤
丫丫
W野狗品牌艙
W野狗音樂艙
W野狗藝術艙
制片&制作公司：日目三辰3-MORE
監制：郭雅婷
導演組
導演：杜中坤
分鏡：鵬飛
制片組
制片人：大豪
前/后期制片：鄧斯恒
執行制片：鄭鋒
攝影組
攝影指導：賈凱凱
攝影大助：陳思杰
攝影助理：方潤世紀團隊
移動組
方潤世紀團隊
燈光組
燈光師：大飛團隊
道具組
辛雨團隊
服化組
造型指導：吳茂麗
化妝：葉愉萍 張婷婷
服裝：湯渺珍
場務組
劉麗紅團隊
演員組
老太太：閆京黎
老爺爺：楊瑞良
健身教練：葉天琪
客戶：黃國兵
員工：戴云飛
員工：楊毅春
小朋友女：唐文靜
小朋友男：張清睿
爸爸：常丙雨
媽媽：陸萍
后期組
剪輯：孫璐
Online：水水
動畫：張發 竇詳恒
調色：Cindy
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