高淳國際慢城·第二屆山花藝術節(jié)：用藝術振興鄉(xiāng)村
“時光慢城，美好生活”——2022第二屆高淳國際慢城山花藝術節(jié)
“來慢城， 就是向往的生活”以此為精神內(nèi)涵，啟幕了高淳國際慢城第二屆山花藝術節(jié)，也開始了為期23天（9月24日-10月16日）的山花大地藝術展。
此次藝術節(jié)本著實現(xiàn)“藝術活化鄉(xiāng)村，文化賦能田園”核心價值的需求，融合大地與藝術、自然與生活，追尋人與人、人與自然之間的歸屬、尊重、審美和認知。最終達成培養(yǎng)藝術創(chuàng)作人才，拓展本土文旅市場，打造產(chǎn)品文化藝術標簽，從根本上探索一條屬于高淳國際慢城的藝術振興之路。
山花藝術節(jié)正在成為高淳國際慢城的文化IP，它讓更多人了解慢城文化，認識高淳國際慢城。讓我們一起走進山花藝術節(jié)，走進高淳國際慢城，一起感受「時光慢城，美好生活」。
第二屆山花藝術節(jié)宣傳片
高知名度背后日漸匱乏的軟實力
慢城的“江湖地位”
對于高淳國際慢城，最為人們熟知的是它是國家AAAA級景區(qū)，全國首批特色小鎮(zhèn)，T20世界旅游名鎮(zhèn)。高淳國際慢城具備極高的知名度和旅游評級。其旅游度假區(qū)全長48公里，覆蓋面積達80平方公里，核心區(qū)面積50平方公里，是一處整合了丘陵生態(tài)資源而形成的集觀光休閑、娛樂度假、生態(tài)農(nóng)業(yè)為一體的農(nóng)業(yè)綜合旅游觀光景區(qū)。
“大佬”的困境
隨著旅游市場競爭的加劇，慢城依托地區(qū)公園，特色鄉(xiāng)村民宿、傳統(tǒng)園區(qū)互動設施形成的傳統(tǒng)文旅模式嚴重缺乏創(chuàng)新能力和面向客戶的特色吸引力。
為什么是“山花藝術節(jié)”？
首先我們考慮的是如何充分利用高淳地方旅游資源，挖掘地方文化資源，占領文化旅游市場高地，這是我們在高淳破局，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、慢城實現(xiàn)文化內(nèi)核的關鍵。
其次走進慢城，讓游客最先關注到的就是春天的油菜花和金秋向日葵，春秋兩季滿山為金色所覆蓋，形成了天然的打卡圣地和網(wǎng)紅景點。
最后我們選取了“藝術”這個元素與本土人文和自然環(huán)境進行有機融合。
在2021年首屆山花藝術節(jié)在慢城舉辦，最終在國慶期間獲取了12.78萬人次游覽，占比國慶期間全市八大五星級鄉(xiāng)村景區(qū)游客總量的44%。同時山花藝術節(jié)創(chuàng)新性的文旅體驗被市文旅部門點名表揚，在省市級媒體也獲得了大量的報道和宣傳，百度搜索詞條報道量達52500余條。
（首屆山花藝術節(jié)被市文旅部門點名表揚）
（首屆山花藝術節(jié)后百度搜索報道52500條）
（首屆山花藝術節(jié)獲得省市級媒體大量報道）
如今，針對慢城所面臨的的困境，我們需要策劃一場特別的山花藝術節(jié)。既能夠為慢城提供鮮活的創(chuàng)意思路，又可以打造一場令人矚目的流量活動。
第二屆山花藝術節(jié)從視覺設計開始，就根據(jù)高淳地理環(huán)境的特點，將樹葉枝干組成的『花』，與山川、白云、建筑重復結合。充分展現(xiàn)了山花藝術節(jié)，鄉(xiāng)村自然景觀與人文藝術的融合屬性。為第二屆山花藝術節(jié)的亮相形象奠定了鮮明的藝術風格和輕奢感實足的基調(diào)。
（第二屆山花藝術節(jié)視覺效果圖）
內(nèi)容上來說，本次的山花藝術節(jié)在慢城呂家村和呂家大草坪進行了戶外藝術作品、藝術單元的集中展現(xiàn)。而參展的藝術作品和藝術單元憑借著藝術家駐地計劃的執(zhí)行，深度結合當?shù)亓曀?/strong>文化進行創(chuàng)作，而將藝術展現(xiàn)放在周邊的村落、田園、湖泊、森林進行，讓本身就是打卡圣地的滿山山花成為了藝術創(chuàng)作的背景，形成人文、自然和藝術三者相融的獨特風景。也讓游客在游覽過程中對當?shù)匚幕辛松羁痰恼J知，最終呈現(xiàn)高淳本土文化內(nèi)核的具象化。
于高淳而言，助力慢城文化名片的樹立，更好地發(fā)展旅游經(jīng)濟；
于大眾而言，讓更多人全面了解慢城，感受慢城文化內(nèi)核；
于村民而言，豐富當?shù)卮迕竦木駣蕵飞詈徒?jīng)濟收入；
于山花藝術節(jié)本身而言，這是一場為慢城定制的人文藝術盛宴，也需要讓慢城品牌得到一次全面提升。
通過本次山花藝術節(jié)，在慢城確立以藝術為導向，鄉(xiāng)村文化為內(nèi)核，自然風光為載體的綜合藝術表現(xiàn)形式，讓文化以更直觀的形式為觀者所感知。
如何達成慢城、村民、藝術節(jié)三贏的目標
這是一次什么樣的山花藝術節(jié)？
高淳國際慢城正在迎來一個嶄新的時代，一方面，由于本土時代的必然趨勢，自然野奢的輕度假正像一股暴風，席卷整個長三角，乃至全國；另一方面，我們也在混沌中逐漸清晰，一個結合宿、居、旅、食等輕文旅產(chǎn)業(yè)為一體的新型“ 田園藝術鄉(xiāng)村”亟待亮相。
在都市與田園之間，重新開始，再出發(fā)，找尋生活本真，用藝術賦能鄉(xiāng)村。讓藝術串聯(lián)起慢城的文化、自然和田園生活——讓我們在慢城遇見田園，遇見藝術的生活方式。
山花藝術節(jié)通過藝術家駐地、新村民計劃、高校采風基地等核心單元，形成長效機制下的藝術賦能鄉(xiāng)村。實現(xiàn)藝術融入鄉(xiāng)村，將藝術與鄉(xiāng)村文化有機結合，發(fā)展鄉(xiāng)村文化特有的藝術形式。
山花藝術節(jié)怎么激活慢城？
藝術家的“聚落”，青年的“聚場”
本次山花藝術展中選擇了知名當代藝術家為山花大地藝術展的藝術支撐，實現(xiàn)藝術領域的高度占位。同時也邀請了青年藝術家和網(wǎng)絡流量藝術家兩類藝術群體，參與藝術家駐地計劃，入駐村落進行在地創(chuàng)作，通過村民輔助藝術家的實現(xiàn)作品呈現(xiàn)。在保證作品流量、網(wǎng)紅效應和藝術元素的基礎上，為作品賦予更多的本土人文特色。
后續(xù)再通過建立長期藝術家駐地，實現(xiàn)藝術創(chuàng)作之外，亦可為村民提供當?shù)靥禺a(chǎn)、建筑及文化衍生品出圈的藝術指導。引導游客共同參與藝術品的制作、創(chuàng)意，以群體思想為代表，共同呈現(xiàn)山花藝術節(jié)。
而新村民計劃和主理人計劃則為高淳帶來了全新的文旅體驗，引入了時下最為潮流的露營基地、飛盤運動。將自然野奢的輕度假風引入了慢城，讓慢城可以在文旅時尚的潮頭占有一席之地。也為慢城未來發(fā)展新興的文旅產(chǎn)品提供了強大的軟實力。
未來青年藝術家“集群場”
與高校合作落地采風基地，不定期舉辦藝術采風計劃，為慢城每年引流高校青年藝術群體上千人次，為慢城本土帶來新生代青年思想，通過青年藝術群體活化本土文化，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供持續(xù)的新思路。
形成集創(chuàng)作、研學、演出、銷售為一體的藝術空間閉環(huán)
長遠來看，基于藝術家駐地和高校采風基地已獲取的藝術文化成果之上構建美術館、戲劇廳等文化創(chuàng)作、展出、演出、研學、銷售場所，實現(xiàn)人與鄉(xiāng)村、藝術、空間的閉環(huán)。
探索自然與藝術融合之美
藝術源自于自然和生活，生活給了藝術再創(chuàng)造的靈感力量。
在慢城，藝術重歸自然來到此地。
遠離城市的紛囂，回歸本真。為你開啟一場鄉(xiāng)野山間的藝術之旅。
整個活動以一條原創(chuàng)視頻作為起點，串聯(lián)起人、藝術與山林。喚醒人們對于自然、藝術的向往和渴望。拋開城市快節(jié)奏生活下的焦慮和煩惱，投入山林的懷抱，享受生活本身的樣子。
引出人們內(nèi)心對于生活最為真刻的需求，同時面向公眾以懸念方式拋出了山花藝術節(jié)這一主題概念，成功引起了大量青年群體的關注。
緊接著在高淳當?shù)氐墓娒襟w和文旅大號進行山花藝術節(jié)預告，啟動山花藝術節(jié)第一波正式的預告宣傳，全面展現(xiàn)山花藝術節(jié)的內(nèi)容全貌，但同時又為山花藝術節(jié)的核心內(nèi)容——山花大地藝術展，披上了一層神秘面紗。
（第二屆山花藝術節(jié)部分藝術家介紹）
開幕前進行的藝術家陣容全披露——首次面對公眾釋放了藝術家駐地計劃及山花大地藝術展入圍藝術家的全部信息，為即將開展的山花藝術節(jié)造勢同時，更增添一分藝術氣息和權威分量。通過知名藝術家作品的入圍和最終確定落展，提升公眾對本次藝術節(jié)的期待值。亦借著藝術家駐地計劃的全面公開，為山花藝術節(jié)的持續(xù)性提供了可靠軟硬件基礎。
（第二屆山花藝術節(jié)部分藝術家介紹）
整場山花藝術節(jié)以懸念手法引出城市人群對于自然、藝術的需求，借助活動全信息的釋放聚焦山花大地藝術展這一核心單元，最后憑借對山花大地藝術展藝術家的信息揭秘，成功樹立了藝術節(jié)的期待值、可觀性和延續(xù)性。這一階段為慢城吸引了大量關注，也為山花藝術節(jié)自身的品牌積淀了口碑和形象。
走進山花藝術節(jié)
（山花藝術節(jié)開幕）
2022年9月24日，第二屆山花藝術節(jié)于高淳區(qū)椏溪國際慢城景區(qū)內(nèi)正式開幕
本屆山花藝術節(jié)開幕后，通過百度搜索“山花藝術節(jié)”獲得了161萬條信息搜索結果，同時第二屆高淳國際慢城山花藝術節(jié)也被百度詞條正式收錄；
國慶期間，高淳國際慢城總計接待游客16萬人；
對比首屆山花藝術節(jié)的推廣，這次我們實現(xiàn)了高淳國際慢城在全國級權威媒體——CCTV、大蘇網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐網(wǎng)、中國報道、中國晨報網(wǎng)等官方平臺的發(fā)聲。為慢城的旅游品牌樹立了新高度。
（第二屆山花藝術節(jié)百度搜索及詞條收錄）
山花藝術節(jié)核心單元呈現(xiàn)——
山花大地藝術展由15位藝術家/藝術組織/高淳手工藝人參與創(chuàng)作，曹繼才、姜涵、宋陳、豌豆先生、王曉勃、張建龍等藝術家們在高淳國際慢城及呂家美食村內(nèi)展現(xiàn)13件藝術作品，部分藝術作品將永久留存于慢城。
（第二屆山花藝術節(jié)部分展出作品）
藝術展用藝術展現(xiàn)人文，為慢城獲取了大量的旅客留駐參觀，提振慢城旅游經(jīng)濟。也為當?shù)鼐用駧淼母嗑S的經(jīng)濟來源。既帶來了露營基地、飛盤體驗等新興經(jīng)濟模式，又為傳統(tǒng)民宿、旅游帶來了藝術文創(chuàng)等新思路。同時山花藝術節(jié)也更為廣泛的為群眾所了解，確立了其在慢城的特殊地位和品牌力。
10月2日-3日，黃昏過后，將在呂家大草坪舉辦一場浪漫的田園宴會，天色漸暗，遠山朦朧，在鄉(xiāng)野花海中開啟晚宴。花田晚餐作為露營環(huán)節(jié)的重點單元為旅客提供了全新的露營體驗，以花田、月色為伴享受一場饕餮盛宴。在野與奢的融合上，實現(xiàn)了全新的突破。
（燭光音樂會現(xiàn)場）
而來自南京愛樂樂團的音樂演奏家們，也在慢城花田中，為來賓們帶來初秋的第一支美妙樂曲，燭光點點，靜謐又美好的氛圍讓人沉浸其中，這是屬于慢城的秋日浪漫。
燭光音樂會這一藝術呈現(xiàn)單元，實現(xiàn)了在小紅書、抖音、朋友圈等社交平臺、社交圈層的廣泛傳播，實現(xiàn)了山花藝術節(jié)在青年群體中的傳播，也為“慢城理想生活”這一品牌形象的年輕活化提供了強大助力。為未來鄉(xiāng)村經(jīng)濟藝術化進程進行了嘗試，沉淀了豐富的經(jīng)驗。
燭光音樂會
THE END
本屆山花藝術節(jié)更大程度上實現(xiàn)的不是一場活動的落地，更是一場藝術與文化的迭代，它極大促進了慢城文旅5.0時代的進程。實現(xiàn)了深度挖掘在地文化，夯實人文基礎，強化藝術與鄉(xiāng)村、游客與藝術、游客與慢城的關系。也提升了慢城文旅產(chǎn)品核心競爭力、游客的自發(fā)性，并為山花藝術節(jié)由區(qū)域走向全國乃至國際市場打下牢固基礎。同時也為山花藝術節(jié)未來的持續(xù)性舉辦提供了硬件基礎。
希望不就的將來山花藝術節(jié)不僅僅可以賦能慢城，更加能成為藝術振興鄉(xiāng)村的模板和品牌。為特色鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來嶄新的思路和格局。
創(chuàng)作人員名單
夏偉強、高依依、韓金坤、吳健平、胡思雷
數(shù)英獎參賽項目說明 - 亨嘉文化 南京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
高淳國際慢城擁有較高知名度，但運營模式上一直滯留于傳統(tǒng)旅游的景區(qū)模式。在當下文旅行業(yè)競爭日益加劇的情況下，正在快速損失客戶流量，喪失發(fā)展的創(chuàng)新思路和能力；
“山花藝術節(jié)”這一概念的引入，通過藝術視角，充分融合當?shù)厝宋摹⒆匀画h(huán)境等多維元素。為慢城帶來持續(xù)的創(chuàng)新創(chuàng)意能力，提振當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟，為當?shù)卮迕裉峁┒嘣慕?jīng)濟收入來源；
最終達到為慢城樹立新的品牌形象，為村民提供豐富的精神生活和經(jīng)濟收入，為游客提供了解慢城精神內(nèi)核的渠道，也打開山花藝術節(jié)走向全國乃至世界的大門。
【洞察與策略】
市場角度來看，尋找確定適合慢城運營的兩大核心文化標簽——“自然野奢的輕度假風”和“ 田園藝術鄉(xiāng)村”；
再從慢城自身出發(fā)，發(fā)掘?qū)儆诼亲陨淼漠a(chǎn)品內(nèi)容——“山花”；
最后引入“藝術”這一元素，在慢城打造以藝術家駐地、高校采風基地為核心，集新村民計劃、一畝田園、山花大地藝術展等為藝術活動單元的綜合性藝術節(jié)，有效為慢城解決在不同周期下的自身困局和市場競爭。
“山花藝術節(jié)”將慢城固有資源與市場的潮流元素強力整合，迭代慢城的文旅產(chǎn)品。將藝術、鄉(xiāng)村人文和自然環(huán)境融為一體，形成獨有的作品。讓市場和客戶看到全新的慢城文旅和本土文化。
【創(chuàng)意闡述】
短期來看借助山花大地藝術展為慢城達成流量和品牌口碑的雙增長，為慢城傳統(tǒng)文旅的形象增添藝術、文化等精神內(nèi)核。活動中實現(xiàn)本土文化和藝術內(nèi)容的結合；
長遠來看藝術家駐地計劃和高校采風基地成長為慢城未來長效發(fā)展機制的核心，可以為慢城持久提供的創(chuàng)意和創(chuàng)新動力。形成藝術家、村民、游客共同參與的群體藝術形式；
本次宣發(fā)上以創(chuàng)意和懸念作為核心，通過視頻、圖文等形式抓手，逐步對“山花藝術節(jié)”信息進行釋放和造勢。傳播載體上選擇了小紅書、抖音等平臺，在青年群體中形成圈層效應，達到內(nèi)容的二次傳播，形成短期的流量爆破。
【結果與影響】
本次山花藝術節(jié)中15位藝術家和藝術團體結合當?shù)厝宋奶攸c，完成了13件藝術作品，與景區(qū)原有自然環(huán)境交融一體，國慶期間迎來了逾16萬游客游覽觀賞。慢城在運營客流和運營形式上同步實現(xiàn)了突破，打開了藝術帶動文旅，帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的大好局面，真正實現(xiàn)了藝術賦能慢城；
慢城首次亮相CCTV，山花藝術節(jié)也在中國報道、大蘇網(wǎng)、中國晨報網(wǎng)等全國級媒體中被大量報道。為慢城和山花藝術節(jié)的品牌級形象建立提供強大助力；
村民經(jīng)過和藝術家共同創(chuàng)作藝術作品，對于藝術振興鄉(xiāng)村有了充分的信心，借助“露營”、“飛盤”等興新文旅運動獲取了新的經(jīng)濟來源；
藝術家駐地和高校采風基地的達成也為山花藝術節(jié)的持續(xù)發(fā)展、慢城的持續(xù)創(chuàng)新打下了長效基礎，為今后實現(xiàn)藝術振興鄉(xiāng)村奠定了基礎。
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