“時(shí)光慢城，美好生活”——2022第二屆高淳國(guó)際慢城山花藝術(shù)節(jié)

“來(lái)慢城， 就是向往的生活”以此為精神內(nèi)涵，啟幕了高淳國(guó)際慢城第二屆山花藝術(shù)節(jié)，也開(kāi)始了為期23天（9月24日-10月16日）的山花大地藝術(shù)展。

此次藝術(shù)節(jié)本著實(shí)現(xiàn)“藝術(shù)活化鄉(xiāng)村，文化賦能田園”核心價(jià)值的需求，融合大地與藝術(shù)、自然與生活，追尋人與人、人與自然之間的歸屬、尊重、審美和認(rèn)知。最終達(dá)成培養(yǎng)藝術(shù)創(chuàng)作人才，拓展本土文旅市場(chǎng)，打造產(chǎn)品文化藝術(shù)標(biāo)簽，從根本上探索一條屬于高淳國(guó)際慢城的藝術(shù)振興之路。

山花藝術(shù)節(jié)正在成為高淳國(guó)際慢城的文化IP，它讓更多人了解慢城文化，認(rèn)識(shí)高淳國(guó)際慢城。讓我們一起走進(jìn)山花藝術(shù)節(jié)，走進(jìn)高淳國(guó)際慢城，一起感受「時(shí)光慢城，美好生活」。

第二屆山花藝術(shù)節(jié)宣傳片

高知名度背后日漸匱乏的軟實(shí)力

慢城的“江湖地位”

對(duì)于高淳國(guó)際慢城，最為人們熟知的是它是國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)，全國(guó)首批特色小鎮(zhèn)，T20世界旅游名鎮(zhèn)。高淳國(guó)際慢城具備極高的知名度和旅游評(píng)級(jí)。其旅游度假區(qū)全長(zhǎng)48公里，覆蓋面積達(dá)80平方公里，核心區(qū)面積50平方公里，是一處整合了丘陵生態(tài)資源而形成的集觀光休閑、娛樂(lè)度假、生態(tài)農(nóng)業(yè)為一體的農(nóng)業(yè)綜合旅游觀光景區(qū)。

“大佬”的困境

隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，慢城依托地區(qū)公園，特色鄉(xiāng)村民宿、傳統(tǒng)園區(qū)互動(dòng)設(shè)施形成的傳統(tǒng)文旅模式嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新能力和面向客戶(hù)的特色吸引力。

為什么是“山花藝術(shù)節(jié)”？

首先我們考慮的是如何充分利用高淳地方旅游資源，挖掘地方文化資源，占領(lǐng)文化旅游市場(chǎng)高地，這是我們?cè)诟叽?strong>破局，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、慢城實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)核的關(guān)鍵。

其次走進(jìn)慢城，讓游客最先關(guān)注到的就是春天的油菜花和金秋向日葵，春秋兩季滿(mǎn)山為金色所覆蓋，形成了天然的打卡圣地和網(wǎng)紅景點(diǎn)。

最后我們選取了“藝術(shù)”這個(gè)元素與本土人文和自然環(huán)境進(jìn)行有機(jī)融合。

在2021年首屆山花藝術(shù)節(jié)在慢城舉辦，最終在國(guó)慶期間獲取了12.78萬(wàn)人次游覽，占比國(guó)慶期間全市八大五星級(jí)鄉(xiāng)村景區(qū)游客總量的44%。同時(shí)山花藝術(shù)節(jié)創(chuàng)新性的文旅體驗(yàn)被市文旅部門(mén)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，在省市級(jí)媒體也獲得了大量的報(bào)道和宣傳，百度搜索詞條報(bào)道量達(dá)52500余條。

（首屆山花藝術(shù)節(jié)被市文旅部門(mén)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)）

（首屆山花藝術(shù)節(jié)后百度搜索報(bào)道52500條）

（首屆山花藝術(shù)節(jié)獲得省市級(jí)媒體大量報(bào)道）

如今，針對(duì)慢城所面臨的的困境，我們需要策劃一場(chǎng)特別的山花藝術(shù)節(jié)。既能夠?yàn)槁翘峁r活的創(chuàng)意思路，又可以打造一場(chǎng)令人矚目的流量活動(dòng)。

第二屆山花藝術(shù)節(jié)從視覺(jué)設(shè)計(jì)開(kāi)始，就根據(jù)高淳地理環(huán)境的特點(diǎn)，將樹(shù)葉枝干組成的『花』，與山川、白云、建筑重復(fù)結(jié)合。充分展現(xiàn)了山花藝術(shù)節(jié)，鄉(xiāng)村自然景觀與人文藝術(shù)的融合屬性。為第二屆山花藝術(shù)節(jié)的亮相形象奠定了鮮明的藝術(shù)風(fēng)格和輕奢感實(shí)足的基調(diào)。

（第二屆山花藝術(shù)節(jié)視覺(jué)效果圖）

內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，本次的山花藝術(shù)節(jié)在慢城呂家村和呂家大草坪進(jìn)行了戶(hù)外藝術(shù)作品、藝術(shù)單元的集中展現(xiàn)。而參展的藝術(shù)作品和藝術(shù)單元憑借著藝術(shù)家駐地計(jì)劃的執(zhí)行，深度結(jié)合當(dāng)?shù)亓?xí)俗文化進(jìn)行創(chuàng)作，而將藝術(shù)展現(xiàn)放在周邊的村落、田園、湖泊、森林進(jìn)行，讓本身就是打卡圣地的滿(mǎn)山山花成為了藝術(shù)創(chuàng)作的背景，形成人文、自然和藝術(shù)三者相融的獨(dú)特風(fēng)景。也讓游客在游覽過(guò)程中對(duì)當(dāng)?shù)匚幕辛松羁痰恼J(rèn)知，最終呈現(xiàn)高淳本土文化內(nèi)核的具象化。

• 于高淳而言，助力慢城文化名片的樹(shù)立，更好地發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)；

• 于大眾而言，讓更多人全面了解慢城，感受慢城文化內(nèi)核；

• 于村民而言，豐富當(dāng)?shù)卮迕竦木駣蕵?lè)生活和經(jīng)濟(jì)收入；

• 于山花藝術(shù)節(jié)本身而言，這是一場(chǎng)為慢城定制的人文藝術(shù)盛宴，也需要讓慢城品牌得到一次全面提升。

通過(guò)本次山花藝術(shù)節(jié)，在慢城確立以藝術(shù)為導(dǎo)向，鄉(xiāng)村文化為內(nèi)核，自然風(fēng)光為載體的綜合藝術(shù)表現(xiàn)形式，讓文化以更直觀的形式為觀者所感知。

如何達(dá)成慢城、村民、藝術(shù)節(jié)三贏的目標(biāo)

這是一次什么樣的山花藝術(shù)節(jié)？

高淳國(guó)際慢城正在迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代，一方面，由于本土?xí)r代的必然趨勢(shì)，自然野奢的輕度假正像一股暴風(fēng)，席卷整個(gè)長(zhǎng)三角，乃至全國(guó)；另一方面，我們也在混沌中逐漸清晰，一個(gè)結(jié)合宿、居、旅、食等輕文旅產(chǎn)業(yè)為一體的新型“ 田園藝術(shù)鄉(xiāng)村”亟待亮相。

在都市與田園之間，重新開(kāi)始，再出發(fā)，找尋生活本真，用藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村。讓藝術(shù)串聯(lián)起慢城的文化、自然和田園生活——讓我們?cè)诼怯鲆?jiàn)田園，遇見(jiàn)藝術(shù)的生活方式。

山花藝術(shù)節(jié)通過(guò)藝術(shù)家駐地、新村民計(jì)劃、高校采風(fēng)基地等核心單元，形成長(zhǎng)效機(jī)制下的藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村。實(shí)現(xiàn)藝術(shù)融入鄉(xiāng)村，將藝術(shù)與鄉(xiāng)村文化有機(jī)結(jié)合，發(fā)展鄉(xiāng)村文化特有的藝術(shù)形式。

山花藝術(shù)節(jié)怎么激活慢城？

藝術(shù)家的“聚落”，青年的“聚場(chǎng)”

本次山花藝術(shù)展中選擇了知名當(dāng)代藝術(shù)家為山花大地藝術(shù)展的藝術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)領(lǐng)域的高度占位。同時(shí)也邀請(qǐng)了青年藝術(shù)家和網(wǎng)絡(luò)流量藝術(shù)家兩類(lèi)藝術(shù)群體，參與藝術(shù)家駐地計(jì)劃，入駐村落進(jìn)行在地創(chuàng)作，通過(guò)村民輔助藝術(shù)家的實(shí)現(xiàn)作品呈現(xiàn)。在保證作品流量、網(wǎng)紅效應(yīng)和藝術(shù)元素的基礎(chǔ)上，為作品賦予更多的本土人文特色。

后續(xù)再通過(guò)建立長(zhǎng)期藝術(shù)家駐地，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作之外，亦可為村民提供當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、建筑及文化衍生品出圈的藝術(shù)指導(dǎo)。引導(dǎo)游客共同參與藝術(shù)品的制作、創(chuàng)意，以群體思想為代表，共同呈現(xiàn)山花藝術(shù)節(jié)。

而新村民計(jì)劃和主理人計(jì)劃則為高淳帶來(lái)了全新的文旅體驗(yàn)，引入了時(shí)下最為潮流的露營(yíng)基地、飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)。將自然野奢的輕度假風(fēng)引入了慢城，讓慢城可以在文旅時(shí)尚的潮頭占有一席之地。也為慢城未來(lái)發(fā)展新興的文旅產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的軟實(shí)力。

未來(lái)青年藝術(shù)家“集群場(chǎng)”

與高校合作落地采風(fēng)基地，不定期舉辦藝術(shù)采風(fēng)計(jì)劃，為慢城每年引流高校青年藝術(shù)群體上千人次，為慢城本土帶來(lái)新生代青年思想，通過(guò)青年藝術(shù)群體活化本土文化，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)的新思路。

形成集創(chuàng)作、研學(xué)、演出、銷(xiāo)售為一體的藝術(shù)空間閉環(huán)

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，基于藝術(shù)家駐地和高校采風(fēng)基地已獲取的藝術(shù)文化成果之上構(gòu)建美術(shù)館、戲劇廳等文化創(chuàng)作、展出、演出、研學(xué)、銷(xiāo)售場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)人與鄉(xiāng)村、藝術(shù)、空間的閉環(huán)。

探索自然與藝術(shù)融合之美

藝術(shù)源自于自然和生活，生活給了藝術(shù)再創(chuàng)造的靈感力量。

在慢城，藝術(shù)重歸自然來(lái)到此地。

遠(yuǎn)離城市的紛囂，回歸本真。為你開(kāi)啟一場(chǎng)鄉(xiāng)野山間的藝術(shù)之旅。

整個(gè)活動(dòng)以一條原創(chuàng)視頻作為起點(diǎn)，串聯(lián)起人、藝術(shù)與山林。喚醒人們對(duì)于自然、藝術(shù)的向往和渴望。拋開(kāi)城市快節(jié)奏生活下的焦慮和煩惱，投入山林的懷抱，享受生活本身的樣子。

引出人們內(nèi)心對(duì)于生活最為真刻的需求，同時(shí)面向公眾以懸念方式拋出了山花藝術(shù)節(jié)這一主題概念，成功引起了大量青年群體的關(guān)注。

緊接著在高淳當(dāng)?shù)氐墓娒襟w和文旅大號(hào)進(jìn)行山花藝術(shù)節(jié)預(yù)告，啟動(dòng)山花藝術(shù)節(jié)第一波正式的預(yù)告宣傳，全面展現(xiàn)山花藝術(shù)節(jié)的內(nèi)容全貌，但同時(shí)又為山花藝術(shù)節(jié)的核心內(nèi)容——山花大地藝術(shù)展，披上了一層神秘面紗。

（第二屆山花藝術(shù)節(jié)部分藝術(shù)家介紹）

開(kāi)幕前進(jìn)行的藝術(shù)家陣容全披露——首次面對(duì)公眾釋放了藝術(shù)家駐地計(jì)劃及山花大地藝術(shù)展入圍藝術(shù)家的全部信息，為即將開(kāi)展的山花藝術(shù)節(jié)造勢(shì)同時(shí)，更增添一分藝術(shù)氣息和權(quán)威分量。通過(guò)知名藝術(shù)家作品的入圍和最終確定落展，提升公眾對(duì)本次藝術(shù)節(jié)的期待值。亦借著藝術(shù)家駐地計(jì)劃的全面公開(kāi)，為山花藝術(shù)節(jié)的持續(xù)性提供了可靠軟硬件基礎(chǔ)。

（第二屆山花藝術(shù)節(jié)部分藝術(shù)家介紹）

整場(chǎng)山花藝術(shù)節(jié)以懸念手法引出城市人群對(duì)于自然、藝術(shù)的需求，借助活動(dòng)全信息的釋放聚焦山花大地藝術(shù)展這一核心單元，最后憑借對(duì)山花大地藝術(shù)展藝術(shù)家的信息揭秘，成功樹(shù)立了藝術(shù)節(jié)的期待值、可觀性和延續(xù)性。這一階段為慢城吸引了大量關(guān)注，也為山花藝術(shù)節(jié)自身的品牌積淀了口碑和形象。

走進(jìn)山花藝術(shù)節(jié)

（山花藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕）

2022年9月24日，第二屆山花藝術(shù)節(jié)于高淳區(qū)椏溪國(guó)際慢城景區(qū)內(nèi)正式開(kāi)幕

本屆山花藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕后，通過(guò)百度搜索“山花藝術(shù)節(jié)”獲得了161萬(wàn)條信息搜索結(jié)果，同時(shí)第二屆高淳國(guó)際慢城山花藝術(shù)節(jié)也被百度詞條正式收錄；

國(guó)慶期間，高淳國(guó)際慢城總計(jì)接待游客16萬(wàn)人；

對(duì)比首屆山花藝術(shù)節(jié)的推廣，這次我們實(shí)現(xiàn)了高淳國(guó)際慢城在全國(guó)級(jí)權(quán)威媒體——CCTV、大蘇網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐網(wǎng)、中國(guó)報(bào)道、中國(guó)晨報(bào)網(wǎng)等官方平臺(tái)的發(fā)聲。為慢城的旅游品牌樹(shù)立了新高度。

（第二屆山花藝術(shù)節(jié)百度搜索及詞條收錄）

山花藝術(shù)節(jié)核心單元呈現(xiàn)——

山花大地藝術(shù)展由15位藝術(shù)家/藝術(shù)組織/高淳手工藝人參與創(chuàng)作，曹繼才、姜涵、宋陳、豌豆先生、王曉勃、張建龍等藝術(shù)家們?cè)诟叽緡?guó)際慢城及呂家美食村內(nèi)展現(xiàn)13件藝術(shù)作品，部分藝術(shù)作品將永久留存于慢城。

（第二屆山花藝術(shù)節(jié)部分展出作品）

藝術(shù)展用藝術(shù)展現(xiàn)人文，為慢城獲取了大量的旅客留駐參觀，提振慢城旅游經(jīng)濟(jì)。也為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)的更多維的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。既帶來(lái)了露營(yíng)基地、飛盤(pán)體驗(yàn)等新興經(jīng)濟(jì)模式，又為傳統(tǒng)民宿、旅游帶來(lái)了藝術(shù)文創(chuàng)等新思路。同時(shí)山花藝術(shù)節(jié)也更為廣泛的為群眾所了解，確立了其在慢城的特殊地位和品牌力。

10月2日-3日，黃昏過(guò)后，將在呂家大草坪舉辦一場(chǎng)浪漫的田園宴會(huì)，天色漸暗，遠(yuǎn)山朦朧，在鄉(xiāng)野花海中開(kāi)啟晚宴?；ㄌ锿聿妥鳛槁稜I(yíng)環(huán)節(jié)的重點(diǎn)單元為旅客提供了全新的露營(yíng)體驗(yàn)，以花田、月色為伴享受一場(chǎng)饕餮盛宴。在野與奢的融合上，實(shí)現(xiàn)了全新的突破。

（燭光音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

而來(lái)自南京愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)的音樂(lè)演奏家們，也在慢城花田中，為來(lái)賓們帶來(lái)初秋的第一支美妙樂(lè)曲，燭光點(diǎn)點(diǎn)，靜謐又美好的氛圍讓人沉浸其中，這是屬于慢城的秋日浪漫。

燭光音樂(lè)會(huì)這一藝術(shù)呈現(xiàn)單元，實(shí)現(xiàn)了在小紅書(shū)、抖音、朋友圈等社交平臺(tái)、社交圈層的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了山花藝術(shù)節(jié)在青年群體中的傳播，也為“慢城理想生活”這一品牌形象的年輕活化提供了強(qiáng)大助力。為未來(lái)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)藝術(shù)化進(jìn)程進(jìn)行了嘗試，沉淀了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

燭光音樂(lè)會(huì)

THE END

本屆山花藝術(shù)節(jié)更大程度上實(shí)現(xiàn)的不是一場(chǎng)活動(dòng)的落地，更是一場(chǎng)藝術(shù)與文化的迭代，它極大促進(jìn)了慢城文旅5.0時(shí)代的進(jìn)程。實(shí)現(xiàn)了深度挖掘在地文化，夯實(shí)人文基礎(chǔ)，強(qiáng)化藝術(shù)與鄉(xiāng)村、游客與藝術(shù)、游客與慢城的關(guān)系。也提升了慢城文旅產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力、游客的自發(fā)性，并為山花藝術(shù)節(jié)由區(qū)域走向全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)打下牢固基礎(chǔ)。同時(shí)也為山花藝術(shù)節(jié)未來(lái)的持續(xù)性舉辦提供了硬件基礎(chǔ)。

希望不就的將來(lái)山花藝術(shù)節(jié)不僅僅可以賦能慢城，更加能成為藝術(shù)振興鄉(xiāng)村的模板和品牌。為特色鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來(lái)嶄新的思路和格局。

創(chuàng)作人員名單

夏偉強(qiáng)、高依依、韓金坤、吳健平、胡思雷