PICO4 VR新品廣告，讓你想不運動都難！
為了不運動，那些年你都找過哪些借口？
下雨天不想出門？
出差在外不方便？
健身房太遠不想去？
加班太累沒有精力再運動？
.......
不想運動的借口千千萬，讓這屆年輕人動起來是真的好難啊。
但這一次，字節(jié)跳動旗下的VR眼鏡品牌PICO做到了。
兩個月前我們收到來自PICO的brief，PICO作為中國VR頭顯行業(yè)的翹楚，將在今年9月22日發(fā)布新品PICO4，新一代PICO4相對于前一代來說，更具運動屬性，運動健身領域是新品PICO4重點攻克的新方向。客戶希望可以通過打透運動健身使用場景，聯手國民級IP引領全民VR運動熱潮，來提升新品關注度。那么問題來了，在大眾認知里，PICO還只是一款普通VR眼鏡，要怎樣在VR運動的新型賽道脫穎而出，進一步搶占目標用戶心智，加強運動標簽，進行場景化種草？
一.找準策略，讓全民動起來
在這個年輕人高呼要躺平的社會大環(huán)境下，我們發(fā)現當代年輕人為了不運動總會找各種各樣的借口，當然，我們也理解不運動不是年輕人的錯。因為每一個借口的背后，都是讓人不想去運動的真實痛點。時間不夠、天氣不好、距離太遠、地點不對都成為阻攔年輕人去運動的因素。但沒關系，這些痛點PICO4都能完美解決，相對于現在市面上的運動裝備來說，PICO4作為一款全新VR運動眼鏡，打破物理與時間的距離，讓人們可以隨時隨地趣味燃脂，它讓運動變成一件無門檻的事，所有人都可以參與其中，滿足每一位運動愛好者的需求。
也正因此，這一次，我們把“運動普惠”作為本次新品營銷的品牌策略，并提出“運動不留借口”的態(tài)度口號，希望可以通過運動普惠，讓每個人都動起來，不給運動留借口。
二.直擊用戶痛點，加強場景化營銷
在片子里，我們通過在一個又一個不同生活場景里解決不同運動痛點，來展現產品強大的功能點，去實現產品場景化種草，打透運動健身使用場景。同時，在形式上也突破以往的風格，選擇用一種新的形式去演繹展現，配音喊著各種借口不運動，畫面卻是戴著產品去運動，聲音和畫面的反差，讓每個場景都形成一種巧妙的沖突感，更加突出#運動不留借口#的運動態(tài)度。
三.借力明星網紅IP，擴大傳播聲量
為了讓傳播達到最大聲量，我們不僅邀請了奧運拳擊冠軍鄒市明在片中傾情參演，還邀請到全球知名健身網紅帕梅拉一同演繹，從而在年輕人當中刷一波好感，拉近品牌和用戶之間的距離，掀起全?VR運動熱潮。
截至24小時首發(fā)，微博話題#不運動的借口有多離譜#總討論量達到2.4萬，總閱讀量更是高達8414.6萬，有效帶動了新品PICO4的線上曝光，實現大量銷售轉化。
結語
PICO4通過本次新品營銷讓人們對運動的想象變得更加多元化，也讓人們對運動不止停留在想象，從根本上解決各種不運動的借口，讓人們不再給運動留借口，隨時隨地都能動起來，給運動無限可能。
PICO 為運動探索無限可能
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）