陳小春這該死的男人魅力，被京東家電徹底釋放了！
說到陳小春，相信很多人還停留在“山雞”、“算你狠”的那個熱血時刻，亦或者是在“披荊斬棘的哥哥”真性情的印象里。
但最近，京東家電讓我們看到了陳小春生活中的另一面，讓我們意識到男人的真正魅力不應局限于外向的公共表達里，更應該往內聚焦于家的日常細節(jié)里。
京東家電拋出“男人什么時候才算成長？”的話題，讓陳小春講述作為男人成長過程中的心路歷程。
讓人意外的是陳小春沒有講什么大場面，而是從一個很小的生活小事講起，一天晚上睡覺他下意識地抬起手臂，原因是他擔心壓到老婆的頭發(fā)，從那一刻開始，他意識到自己成長了。
這一個簡單的動作背后折射出的是換位思考，是不以自我為中心，是開始關注身邊的家人及其感受了。
當陳小春說“從那一刻開始，陳小春也算是個男人吧”時，他整個人散發(fā)著難以掩蓋的魅力，男性看了認同，女性看了羨慕。
他沒有把那些世俗的標簽貼在自己身上，把大眾的評價作為男人成長的標準，而是把視角放在家里，家人身上，去更多的考慮他們是否舒適，是否開心。
這也正是京東家電找到陳小春的主要原因。
長久以來，家電市場對男性消費市場的關注明顯不足，但實際上經(jīng)過大數(shù)據(jù)對比，男性的購物車變化，在30歲左右開始從個人到家庭消費轉變。
而在這個趨勢中京東家電又洞察到選擇和購買家電，與男人的成熟是緊密關聯(lián)的。雖然每個男人有不同的經(jīng)歷和性格，但他們的成長過程是相同的，年輕的時候更關注自己的拼搏和奮斗，隨著人生階段的不同越來越擔心家人的起居細節(jié)。
比如以前吃飯只會想著爸媽做了什么，現(xiàn)在會想爸媽做飯方不方便；以前早出晚歸會忽略家里的整潔度，現(xiàn)在會覺得說妻子整理打掃會不會太累；以前會埋怨女友的化妝品丟的到處都是，現(xiàn)在會考慮也許是沒有足夠的收納空間……
對于京東家電而言，這些生活不足所造成的擔心和顧慮，恰恰是京東家電可以幫助分擔和解決的。
所以，京東家電才會通過陳小春之口，利用明星的光環(huán)效應，去讓更多的男人意識到家才是男人成長的最好證明，應該把自己的生活重心，放一部分到家庭中來，即使沒有時間去分擔家人的負擔，至少可以讓京東家電幫你表達你的愛意和關心。
事實上，京東家電為了讓男性用戶更具共鳴，在創(chuàng)意表現(xiàn)上也做了直觀真實的表達。幾乎沒有呈現(xiàn)陳小春的日常生活場景，而是將其口述的生活片段與千千萬萬大眾的生活日常相匹配，比如在說到“柴米油鹽的仗最難打”時，出現(xiàn)的場景是一個男人在廚房里略顯慌亂地做菜；
在說到“擔心胡子會不會扎到別人”時，出現(xiàn)的是一個父親抱著自己的孩子要親一個，和刮胡子的場景；
在說到“擔心老婆的心情”時，對應的場景是男人在外聚會應酬，及時給老婆視頻電話報備……
這樣處理一方面為了表明普世性和真實性，無論是誰，家庭的瑣碎日常都大同小異，都是必須要經(jīng)歷的過程；另一方面告訴男性用戶所有更舒適的家庭場景里，或多或少都有京東家電的影子，京東家電都可以幫助他們更好的成長。
為了進一步夯實京東家電可以實實在在地幫助用戶照顧家里人，在最后將家電產(chǎn)品與使用場景，與不同年齡層男性用戶使用家電產(chǎn)品所帶來的感受通過文案和畫面的形式一一呈現(xiàn)。
值得一提的是，京東家電還驚喜的結合了《亂世巨星》，要知道這首歌幾乎是目前絕大多數(shù)京東家電男性用戶的青春記憶，BGM一響，情緒瞬間拉滿。
最后，還想從觀眾的角度再多說一點。盡管這支廣告面對的是男性群體，但其實并沒有忽略女性群體，它的輻射面和傳播面是全方位的。
因為女性觀眾在看到這支廣告后，內心一定也會有所觸動，她們一定也是渴望擁有這般愛家的男人，會對比自己的老公或男友是不是如陳小春所講述的那樣，然后極有可能會分享給他們說：
你看看人家，學著點！
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