把品牌關懷演繹成連續劇？
2022年母親節，安而康倡導#愛在一順，孝不宜遲#，鼓勵對老人細膩的守護和及時的關愛。2022年重陽節恰逢國慶節，安而康再次向用戶發起情感號召：在親情里，最好的愛莫過于“ 懂得”。
比起一味的謳歌、煽情，正視高齡父母、長輩們的需求和困境，或許更能引起共鳴。懷著這樣的想法，安而康以系列主題傳播內容，向用戶發起一個與父母、長輩們息息相關的情感號召：#這次，我會更懂你#。
01
一支短片，一個話題
我的爸爸是個大壞蛋
他總是搶爺爺的東西
爺爺吃糖，爸爸就和爺爺吵架
大壞蛋爸爸常常和爺爺在屋子里發脾氣
讓爺爺很不開心
爺爺說：奶奶最喜歡吃糖果了
在剛有小壞蛋爸爸的時候，就喜歡吃
我不喜歡爺爺不開心，就偷偷買了糖果給他吃
但他還是不開心的樣子
還是因為大壞蛋爸爸嗎
我的爸爸是個大壞蛋
這么多年，一點兒沒變
總是不管不顧的吃，其他的什么都不愿意去管
總是難以溝通，說什么，都夾著脾氣
小時候的我，并不理解爸爸的行為
如今我自己也是一個父親了，我漸漸懂了
他只是不善于表達，心底里是裝著我們這個家的
但他終究是老了，背脊佝僂了，大壞蛋變成了老壞蛋
還好，隨著年月的增長
我不僅多了一份對于他的理解，也多了一個“治”他的法子
爸爸是個大壞蛋，但也是一個愛著爺爺的大壞蛋
短片從“老中少”家庭三代的視角切入，因糖尿病患上生理病癥的爺爺，看似嚴厲實則處處為爺爺擔憂的中年父親，與年齡雖小但心疼爺爺的小孫女，祖孫三代之間對親情、對家人關愛的不同表達方式。
情感類的故事，極易陷入催淚、煽情化的套路。但這支短片轉而以生活化的多角度切入，真實而溫暖，平淡中處處透露著關懷，向用戶傳達這次項目的核心理念：“愛，是更懂你”。
官方短片發布后，引發了各路社交媒體、各圈層用戶的關注與轉發。通過近百位自媒體達人的裂變傳播，話題熱度不斷增強，其中新世相以獨特的視角挖掘親情背后的深刻感悟；同時，各個不同類型的KOL聯動，用短視頻的內容形式，來向用戶傳達#這次，我會更懂你 # 的心意。
截至目前，#這次，我會更懂你# 微博話題閱讀量超5000萬，激活了品牌的關注度，達成與受眾的情感聯結與價值共鳴，塑造了品牌的良好口碑。
02.
十個站臺，十個故事
9月29日，安而康官方微博發起了#這次，我會更懂你#話題，向廣大網友征集探討那些“和父母旅游時的破防瞬間”并承諾將其中的十條優質留言送上公交站臺。網友們被激發創作欲，紛紛前往話題內留言分享。
10月1日，國慶長假的開始。重慶市渝中區，途經多個網紅打卡景點的公交站臺上，每經過一個站臺，就能看到一則用戶寫下的暖心留言。
公交站牌海報被重慶本地KOL、生活號頻頻轉發，大量本土用戶、游客紛紛前往公交車站打卡。緊密結合“更懂父母”這一核心創意出發點，加上戶外媒體的創新應用、國慶長假出行季的時空環境，三者共振，激起了消費者對于安而康的好感度及關注度。
（重慶本地kol站點打卡）
03.
一封號召信，一份懂你承諾
有故事，有情感，有共鳴，才是做情感營銷的最高境界。于是，安而康決定再做點事，來更深層次地表達品牌對于消費者的真實情感，擔負起品牌對社會的責任。一封手寫信，寫出了心聲，也寫出了承諾。10月2號安而康聯動8家品牌一同發起關愛長輩情感號召：
“與長輩交談，放緩語速，多點耐心”
“遇長輩掛念，時常問候，溫暖陪伴”
號召信里提到的“用心關愛，始終如一”，與安而康的品牌slogan：“安心樂享，自在如初”相互呼應。這也是安而康作為專注成人失禁護理領域22年的匠心品牌，一直恪守的品牌擔當與承諾。在安而康的帶動下，眾多微博品牌藍V、行業博主，乃至普通的用戶，都自發轉發手寫信，并po文表達自己加入號召的“情感宣言”。
（品牌藍v聯動）
（重慶本地媒體轉發手寫信）
04.
故事的結尾
一次能打動人心的項目發起，背后是對于用戶、消費者深層次的情感洞察，也是一次“對話”的過程。安而康希望通過傳播內容，讓大眾與父母、銀發人群產生共情，走近TA們的世界，與TA們真誠溝通，從而實現更懂TA們的真實情感訴求。這也是安而康一直以來的品牌理念：“學會愛、懂得愛、傳遞愛”，有你才會“安”而“康”。未來，安而康品牌將深挖老年群體的真實需求，不斷創新、提升產品，滿足他們日益提高的品質追求，讓更多人懂得老年群體，并給予他們更多真切的關愛行動，享受安心樂享、自在如初的美好生活。
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