餓了么×肯德基：祝你舉棋若定，展翅飛行
青春并不總是迷茫、離別、傷感，更多是關于夢想、未來、拼搏、希望。
今年的畢業(yè)節(jié)點如期而至，和過去要告別，和未來會相見。6月畢業(yè)之季，餓了么超級限定攜手肯德基推出【超級飛行棋】，帶你重溫童年的美好回憶，向青春致敬。
01
祝你下好人生一步棋
在畢業(yè)季節(jié)點，借全雞新品上市，餓了么超級限定聯(lián)合KFC一起打造創(chuàng)意定制周邊——超級飛行棋。
一來是邀請你一起重溫學生時代玩趣的場景，而來也是希望借助飛行棋，來祝愿所有考生可以“一飛沖天”。在做創(chuàng)意的時候，想到小時候父親跟我說的話“人生是一盤棋局，命運掌握在自己的手中”。一盤有趣好玩的飛行棋，應運而生。
飛行棋實拍圖
飛行棋設計圖
02
哪里都可以是你的目的地
雖說整體campaign以棋局擬作人生棋局，片名也叫做《當代大學生的飛行棋游戲指南》。但在此次的聯(lián)合TVC里，其實能看出來品牌在傳遞的是——人生不是棋局，沒有輸贏的區(qū)別。
就像視頻里說的那樣“哪里都可以是你的目的地”，以鼓勵現(xiàn)在的年輕學子們，不管一次的成績如何，更重要的是，過程比結果更重要，我們最終也都會抵達自己要去的地方。
so，要不要來一場緊張刺激的飛行棋？
03
回憶殺隱藏驚喜，美好祝愿
除了好吃的、好玩的，餓了么超級限定x肯德基還帶來了8090后的一波回憶殺——十年未見的紙質優(yōu)惠券，回歸了！
用戶在收到飛行棋之后，除了擁有一份萌趣可愛的飛行棋，還附贈一張可撕可用的真實紙質優(yōu)惠券。你的童年記憶，是不是都回來了～
餓了么借助畢業(yè)季的熱點打造一場跟肯德基品牌的聯(lián)合營銷，視頻在問學子“你準備好了么”。其實更重要的是在呼應餓了么也準備好了，進而傳遞餓了么平臺的品牌心智——放心點，準時達。
這次的聯(lián)合超級飛行棋，一經(jīng)上線，在活動期間就被提前兌換完畢。不少用戶在二級市場加價求購，可以說做到了聯(lián)合實物營銷的一次出圈案例。
項目成員
餓了么營銷：李君、陳司棋、彭俊、陳夢芳
餓了么設計：陳劍、陳創(chuàng)、孫皓月、王健
數(shù)英獎參賽項目說明 - 餓了么 ，品牌/廣告主
【背景與目標】
基于行業(yè)、市場熱點與核心人群洞察，結合畢業(yè)季節(jié)點的用戶需求，借全雞新品上市，創(chuàng)意打造聯(lián)合定制周邊--飛行棋，進行“展翅飛行，人生好棋”的營銷活動。
【洞察與策略】
對于年輕群體&學生人群的重點滲透，通過從“飛行棋”小周邊出發(fā)，切入人生“大棋局”，傳遞餓了么超級限定×KFC對于年輕人的美好祝愿。
美食（全雞）+趣味周邊（好棋）+美好祝愿（隱藏福利）為一體的吃喝玩樂新場景，同時聯(lián)動KFC站內外營銷資源共同打造聯(lián)名活動。
【創(chuàng)意闡述】
營銷主題“舉棋若定，展翅飛行”，可以看到品牌們對于年輕人的鼓勵和肯定。雖然就業(yè)形勢嚴峻，但年輕人也不必太過氣餒，過去四年的努力已經(jīng)讓他們做好了面對社會的準備。在年輕人做好準備的同時，餓了么也做好了準備，有信心承諾“放心點，準時達”。
【結果與影響】
活動總曝光3億，4城微博熱搜榜；周邊飛行棋提前兌換完畢，全網(wǎng)UGC發(fā)酵至二級市場求購，周邊火爆。
活動帶來4個峰值，3個創(chuàng)新供給進入門店銷量TOP榜前3，且?guī)椭放颇贻p用戶大幅提升。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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飛行棋周邊不錯，外賣箱，全家桶，漢堡，IP卡通化很可愛，與之前麥當勞的麻將有異曲同工，用周邊來帶動一波消費，無用質疑，活動是非常火爆的。 -
創(chuàng)意不錯，也能統(tǒng)一內容，以小博大。不過有些遺憾是在平面印刷組，就印刷類效果層面沒有明確的展示。 -
物料與產(chǎn)品關聯(lián)度弱。
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