餓了么超級(jí)限定×星巴克：城市冰爽隨行
Be There，不管有多遠(yuǎn)！
連續(xù)幾年的疫情，讓人們的出行變得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢...
生活需要新鮮感，不管是城市游還是郊游，中國(guó)盡是美好之地！隨著7月暑期開(kāi)始，餓了么超級(jí)限定×星巴克，洞察消費(fèi)者的暑期出行需求和城市特色，聯(lián)合推出城市萌熊行李牌和首款平臺(tái)限定飲品-香草風(fēng)味濃郁燕麥拿鐵。
01
城市之美 冰爽隨行
城市是誕生奇跡之所，亦承接著人類最偉大的發(fā)明與最美好的希望。
咖啡和外賣是城市化共同進(jìn)化的產(chǎn)物，咖啡意味著能量、積極、興奮，而外賣能讓你無(wú)論在城市的何處，都能享受到一杯美味的咖啡。
餓了么和星巴克以“餓小寶”和“熊店長(zhǎng)”兩個(gè)品牌IP為主題，結(jié)伴打卡城市地標(biāo)，推出6個(gè)城市款和1個(gè)熱氣球郊游款，看這熊寶CP，是不是像極了到城市打卡的我們：
看到北京故宮和天壇，就想跳躍歡呼！
嘿，在上海東方明珠塔下比個(gè)yeah！
深圳來(lái)都來(lái)了，要不先來(lái)個(gè)葉問(wèn)蹲？
杭州雷鋒夕照下，游船、干杯！倒影里都是我們的友誼...
蘇州園林，真是太適合捉迷藏啦！
成都的大熊貓，和咱們一樣萌！
長(zhǎng)江、黃河，坐著熱氣球打卡中國(guó)美景吧！
帶著行李牌，打卡身邊的美好實(shí)景，對(duì)城市和生活充滿希望和愛(ài)。
02
限定冰飲 冰爽隨行
除了行李牌之外，餓了么和星巴克更是推出首款的平臺(tái)聯(lián)合定制飲品。
洞察星巴克“隱藏菜單”的消費(fèi)者客制化需求，餓了么和星巴克做了一件突破的事，將公認(rèn)好喝的隱藏口味定制成為一個(gè)固定的SKU，推薦給消費(fèi)者，在炎炎夏日，消暑解渴。
給到一個(gè)明確的選擇，告訴你什么好喝，對(duì)于遲疑下午茶點(diǎn)哪款星巴克的糾結(jié)星人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是一個(gè)大福音。
“香草+燕麥+冰飲”，一口上頭，難怪這款貨品一上線就達(dá)成平臺(tái)的Top銷量啦！
03
環(huán)保減碳 綠色隨行
值得一提的是，此次的行李牌和冰飲貫徹餓了么和星巴克的一如既往的綠色理念：
行李牌采用58% RPET材質(zhì)(環(huán)保再生PU)，利用廢棄塑料瓶做成新材料，環(huán)境負(fù)擔(dān)減少了。
定制冰飲-香草風(fēng)味濃郁燕麥拿鐵，多一份濃縮咖啡的醇香濃郁，融合香草般的清雅香甜，包裹在醇厚燕麥奶中，交織出馥郁香甜的口感和麥芽谷物回味。
“哪里有生活，哪里就有幸福，越往前去，它就越多、越多”-羅曼 羅蘭
作為每一個(gè)普通人，熱愛(ài)眼前的城市，過(guò)上珍惜當(dāng)下的生活；去旅行，哪怕只在樓下，去微笑，和朋友家人一起，或許是星巴克和餓了么想通過(guò)城市冰爽隨行這個(gè)campaign來(lái)傳遞的觀點(diǎn)。
項(xiàng)目成員：
餓了么營(yíng)銷：李君、樂(lè)斯
星巴克營(yíng)銷：王天航、高明、陳天勤、汪雪一沙、陸文華
餓了么設(shè)計(jì)：姚寅、王健
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 餓了么 ，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2022年7月，隨著暑期到來(lái)，消費(fèi)者的冰飲需求和短途游需求并行升溫，品牌能做些什么？
餓了么和星巴克基于當(dāng)下的消費(fèi)者需求和行業(yè)洞察，聯(lián)合制作具有強(qiáng)心智的周邊和飲品，致敬城市之美，一起“城市冰爽隨行”！
【洞察與策略】
洞察消費(fèi)者的暑期出行剛性需求，以及當(dāng)代年輕人對(duì)城市有較高地域自豪感，餓了么和星巴克用最為拿手的周邊制造能力，打造7款聯(lián)名城市萌熊行李牌；更聯(lián)合推出首款平臺(tái)限定飲品-香草濃郁燕麥拿鐵。
【創(chuàng)意闡述】
“城市冰爽隨行”，城市是誕生奇跡之所，咖啡和外賣是城市化共同進(jìn)化的產(chǎn)物，咖啡意味著能量、積極、興奮，而外賣能讓你無(wú)論在城市的何處，隨時(shí)隨地都能享受到一杯美味的咖啡。
品牌用年輕人喜愛(ài)的行李牌作為載體，以“餓小寶”和“熊店長(zhǎng)”兩個(gè)品牌IP為主角，結(jié)伴打卡城市地標(biāo)，推出6個(gè)城市款和1個(gè)熱氣球郊游款，兩個(gè)小動(dòng)物的趣味互動(dòng)，像極了每一個(gè)去城市地標(biāo)打卡的我們。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)總曝光近3億，2個(gè)微博熱搜榜；行李牌在小紅書上的自來(lái)水達(dá)到幾百篇，消費(fèi)者自發(fā)種草行李牌。
聯(lián)合定制口味更是成為星巴克在餓了么上面的Top銷量款，整體品牌的生意亦大幅拉升，創(chuàng)造年度峰值。
更可喜的是，這次活動(dòng)吸引到大量的年輕用戶，助力品牌年輕化。
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