出前一丁×乖巧寶寶，跨界限定禮盒治愈打工人
長紅了半個世紀的出前一丁，不變的經(jīng)典之外，卻有出乎意料的新鮮與活力，在品牌煥新的進程上，除了在自媒體玩出新賽道，在面向選擇深度溝通的對象上，這次也是選擇了主動出擊在社交平臺上，最為活躍的“打工人”作為最需要關(guān)愛與治愈的打工人，出前一丁選擇了最易與其建立起情感共鳴以及話題的“萌文化”進行全面包圍，跨界聯(lián)合表情包頂流乖巧寶寶，向大家展示出了打動當代年輕人的流量密碼，更戳心，也更是提升了一波品牌的好感度，收獲了一大波忠實的新用戶。
新年請你吃面，給打工人的暖心速遞
越是寒冷，就越需要溫暖。而在寒風凜冽的冬日，還有能比一碗溫暖的面更讓人期待的嗎？當寒潮來臨，經(jīng)過暑往寒來54載，擁有至多美味經(jīng)驗的出前一丁，當然更懂你的期待。即食面OG出前一丁在品牌煥新的進程上，需招納更多年輕化的新生粉絲，給品牌注入年輕血液，與你玩一起，投年輕人之所好，深入互動。
在新年即將到來的冬日里，食面界“常青樹愛豆”出前一丁，攜手表情包頂流乖巧寶寶，打造聚焦于關(guān)愛和治愈打工人系列活動。聯(lián)名帶來「紅」運禮盒，用溫暖好運，回應(yīng)你的新年期待，給打工人送上一份更為實在的暖心速遞，治愈所有在職場拼搏的新職場人，也更是傳遞更多的品牌溫度與理念。
挖掘最易在年輕人間傳播的符號
四大「紅」運加碼詮釋冬日溫暖
是#可愛擔當#，更是#內(nèi)心戲精#，是#當代打工人#，還是#職場諧星#。萬事保持乖巧，一切為了生存的“乖巧寶寶”，同跨世紀打工卻仍舊保持微笑的打工皇帝“清仔”，組成當代最強打工皇帝CP。
出前一丁既是頂配定位，自要招招完備。在這次品牌煥新中，也緊緊抓住“打工人”、“萌文化”等在年輕人間具備高傳播屬性的內(nèi)容要素，并緊貼節(jié)日特性， 將能治愈當代年輕人的最好的良藥，化作四大「紅」運，加碼詮釋冬日溫暖，速遞更多的好運。
香港制造經(jīng)典麻油味「紅」運5連包，清爽湯底搭配純正麻油，帶味蕾回歸食第一口面時的滿足與溫暖
新年定制「紅」運五連利是封，張張好兆頭，愿你來年所有期待都能得暖心滿足
「紅」運隨享環(huán)保袋，紅白黑經(jīng)典配色，寒冷冬天，有它出街不缺暖意融融感
「紅」運滿滿干面碗，成為你的冬日專屬盛面碗，裝載美味更裝溫暖好運
此次的跨界聯(lián)合，也是出前一丁與乖巧寶寶以全新的創(chuàng)作視角打造了讓粉絲更為出乎意料的聯(lián)合作品，直接引發(fā)了品牌與IP的粉絲大量的自來水，共同自發(fā)推廣熱議并曬單，也更是迎來了粉絲們對于后續(xù)第二波合作的猜想與期待，成功的為品牌煥新了粉絲圈層結(jié)構(gòu)以及提升了品牌影響力，聯(lián)名「紅」運禮盒于天貓旗艦店上線首日即秒空，全網(wǎng)斷貨，品牌的勢能與影響力強勢擴大。
在本次的整合傳播中，也同時把「紅」運延展至線下，策劃了一場“暖心速遞”快閃活動，更深入的滲透品牌文化以及活動內(nèi)核，打通線上線下，形成閉環(huán)，也讓品牌的營銷，更顯溫度。
作為幾代人的深夜comfort food，出前一丁已成為跨世紀也跨地域的經(jīng)典美味記憶。而如今，與表情包頂流的跨界合作，更意味著它并不甘于只做"經(jīng)典的那一碗面"。這個冬日，“清仔”聯(lián)手“乖巧寶寶”，重煥你的溫暖回憶，注入新鮮食面記憶。
出前一丁與乖巧寶寶的跨界合作，是食面界與表情包界的首次聯(lián)合，也更是出前一丁品牌煥新升級首創(chuàng)，通過與IP聯(lián)合，并深入到各大打工人的關(guān)注場景，拉動粉絲活躍度進行高轉(zhuǎn)化，貼熱春節(jié)節(jié)點開設(shè)線下聯(lián)動，再次變現(xiàn)，將IP權(quán)益最大化，成功助力品牌變現(xiàn)。品牌此次動作，也是一場成功的集品牌煥新+粉絲變現(xiàn)+節(jié)點閉環(huán)貼熱于一體的營銷戰(zhàn)。
數(shù)英獎參賽項目說明 - SOLO 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在品牌煥新的進程上，除了在自媒體玩出新賽道，在面向選擇深度溝通的對象上，這次也是選擇了主動出擊在社交平臺上，最為活躍的“打工人”。作為最需要關(guān)愛與治愈的打工人，出前一丁選擇了最易與其建立起情感共鳴以及話題的“萌文化”進行全面包圍，跨界聯(lián)合表情包頂流乖巧寶寶，向大家展示出了打動當代年輕人的流量密碼，更戳心，也更是提升了一波品牌的好感度，收獲了一大波忠實的新用戶。
【洞察與策略】
即食面OG出前一丁在品牌煥新的進程上，需招納更多年輕化的新生粉絲，給品牌注入年輕血液，與你玩一起，投年輕人之所好，深入互動。
在新年即將到來的冬日里，品牌聚焦于關(guān)愛和治愈打工人系列，聯(lián)合作為打工人代表的表情包乖巧寶寶，深入到各大打工人的關(guān)注場景，以及打造出“萌文化”相關(guān)的系列禮盒與周邊，拉動粉絲活躍度進行高轉(zhuǎn)化，貼熱春節(jié)節(jié)點開設(shè)線下聯(lián)動，再次深化與用戶溝通與轉(zhuǎn)化，將聯(lián)合效果最大化。
【創(chuàng)意闡述】
挖掘最易在年輕人間傳播的符號，四大「紅」運加碼詮釋冬日溫暖。
緊緊抓住“打工人”、“萌文化”等在年輕人間具備高傳播屬性的內(nèi)容要素，并緊貼節(jié)日特性， 將能治愈當代年輕人的最好的良藥，化作四大「紅」運，組成聯(lián)名「紅」運禮盒，加碼詮釋冬日溫暖，速遞更多的好運。
一大「紅」運：香港制造經(jīng)典麻油味「紅」運5連包，清爽湯底搭配純正麻油，帶味蕾回歸食第一口面時的滿足與溫暖。
二大「紅」運：新年定制「紅」運五連利是封，張張好兆頭，愿你來年所有期待都能得暖心滿足。
三大「紅」運：「紅」運隨享環(huán)保袋，紅白黑經(jīng)典配色，寒冷冬天，有它出街不缺暖意融融感。
四大「紅」運：「紅」運滿滿干面碗，成為你的冬日專屬盛面碗，裝載美味更裝溫暖好運
【結(jié)果與影響】
此次的跨界聯(lián)合，也是出前一丁與乖巧寶寶以全新的創(chuàng)作視角打造了讓粉絲更為出乎意料的聯(lián)合作品，直接引發(fā)了品牌與IP的粉絲大量的自來水，共同自發(fā)推廣熱議并曬單，也更是迎來了粉絲們對于后續(xù)第二波合作的猜想與期待，成功的為品牌煥新了粉絲圈層結(jié)構(gòu)以及提升了品牌影響力，聯(lián)名「紅」運禮盒于天貓旗艦店上線首日即秒空，全網(wǎng)斷貨，品牌的勢能與影響力強勢擴大。
出前一丁與乖巧寶寶的跨界合作，是食面界與表情包界的首次聯(lián)合，也更是出前一丁品牌煥新升級首創(chuàng)，通過與IP聯(lián)合，并深入到各大打工人的關(guān)注場景，拉動粉絲活躍度進行高轉(zhuǎn)化，貼熱春節(jié)節(jié)點開設(shè)線下聯(lián)動，再次變現(xiàn)，將IP權(quán)益最大化，成功助力品牌變現(xiàn)。品牌此次動作，也是一場成功的集品牌煥新+粉絲變現(xiàn)+節(jié)點閉環(huán)貼熱于一體的營銷戰(zhàn)。
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