氧樂公關：杭州首個民謠彈唱會IP，是如何養成的？
都市生活的快節奏讓人們常常忙于生活忘卻了自我，慢慢疏遠了與他人之間的距離。而音樂就像連接人與人之間的紐帶，在音樂中，人們更容易釋放真實的自己，也更容易打破隔閡，與別人更靠近。
民謠是時下熱門的音樂種類之一，現代民謠作品不僅給人們聽覺上的享受，也在一定程度上承載了社會思考性。而杭州文藝優雅的氣質，催生出許多本土民謠歌手與愛好者。
介于這樣的觀察，氧樂決定聯手好文氣彈唱工作室，為杭城量身打造一個民謠彈唱會IP——好文氣西湖彈唱會，聯動線上線下，以民謠為載體，為愛好音樂的年輕人提供一個社交空間，也讓這座城市的“文氣”以一種實體化的形式展現給更多人。
好文氣西湖彈唱會海報
一、social海報直擊消費者內心
我們鎖定了都市白領、畢業生、異地戀情侶、音樂愛好者這四類具有代表性的人群，結合“距離”這一洞察點，通過social海報呈現4個與音樂相關故事，傳達“音樂讓我們更加靠近”的意愿。
01
每個人都有向往的遠方，都市白領也想親眼看看富士山上純凈的雪，卻被總困在辦公室的格子間，
在音樂里，TA可以走近富士山，用心去感受了一場專屬于TA的純凈。
02
離開了生活四年的學校，在火車上看著曾經熟悉的城市越來越小，
耳機里的音樂卻讓記憶越來越清晰，我的心還和你們緊靠在一起，
03
我和你相隔千里，
但只要耳中響起一起聽過的音樂，你好像就在我的身邊。
04
世界上最遙遠的距離是你在我眼前，我卻不能認識你，
還好在音樂中，我們連上了同一個頻道，縮短了這段距離。
二、線下活動引發熱議傳播
好文氣彈唱會的線下則以趣味十足的互動牢牢抓住了現代人的胃口，吸引了千人參與以及話題熱議。活動現場以萌趣可愛的互動裝置，吸引現場觀眾的拍照轉發，其中不乏頭發花白的老人家，引發了一輪朋友圈曬圖熱潮。
舉起吉他，我也能彈一首
看我們斷腿姐妹花首秀
音樂不只是年輕人的玩意兒
彈唱會獻唱的音樂人覆蓋多個年齡層，只要你愿意向大家分享你的音樂，就能上臺獻唱，用音樂傾訴故事，拉近彼此的距離。
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