C咖小罐膜：世界很小，只留精華
原標(biāo)題：C咖小罐膜《世界很小，只留精華》
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
C咖小罐膜作為小罐涂抹面膜的開創(chuàng)者，在紛繁的面膜市場(chǎng)下，深研面膜成分，拒絕概念性添加，去掉沒用的輔料，只留下高濃度且有效的精華成分，純粹打造精華級(jí)面膜，真正做到精華級(jí)面膜。
新世相針對(duì)品牌產(chǎn)品特點(diǎn)，提煉出“成分表首位，是精華不是水”的產(chǎn)品定位，以及“世界很小，只留精華”的品牌主張，2022年4月，品牌官宣首位品牌代言人歐陽娜娜，并攜手新世相共同推出廣告片《C咖小罐膜，精華級(jí)面膜》，及品牌宣傳片《世界很小，只留精華》，希望在疫情當(dāng)下的時(shí)代，對(duì)話目標(biāo)人群——大學(xué)生、職場(chǎng)白領(lǐng)和寶媽，抓住當(dāng)下的清醒與勇敢，化被動(dòng)為主動(dòng)，讓生活只留精華。
【洞察與策略】
針對(duì)“精華級(jí)面膜”的品牌定位，提煉出品牌主張——“世界很小，只留精華”。疫情當(dāng)下，生活存在著太多的不確定性和變化，之前所追求的「大世界」離我們愈發(fā)遙遠(yuǎn)，我們看世界的角度正在被逐漸拉近，當(dāng)下年輕人不再追求遙不可及的「大世界」 ， 更加珍視眼前觸手可得的「小世界」。鼓勵(lì)大眾擁有一種純粹、專注、投入、熱烈的生活態(tài)度 ，專注投身于眼前的，提煉那些精華的 ，熱烈奔赴自己熱愛的，這正是當(dāng)下年輕人所不斷追尋的。
【創(chuàng)意闡述】
通過代言人歐陽娜娜，通過走進(jìn)3位不同身份女性的生活場(chǎng)景，通過呈現(xiàn)不同年輕人的專注生活與熱愛的故事，與C咖小罐膜共同鼓勵(lì)和陪伴當(dāng)下年輕人，用精華改善肌膚，讓生活只留精華。深度傳遞品牌理念，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在市場(chǎng)認(rèn)知度及好感度。
【結(jié)果與影響】
借助社交平臺(tái)及新世相渠道進(jìn)行發(fā)布及傳播，借助品牌代言人歐陽娜娜影響力，以及深度品牌內(nèi)容溝通，提高品牌在年輕群體中獲得曝光量與聲量的雙重提升，夯實(shí)用戶消費(fèi)者心智。
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