上QQ玩AR，用新的方式連接世界
宣傳片的意圖挺明顯，就是為了要吸引那群正在使用或者潛在發展的年輕用戶們。作為從幾歲開始就踏入互聯網原始居民的他們，對開場的那一聲滴滴消息提示音簡直不能太熟悉，而QQ也恰如其分的使用好了這一個“超級官配提示音”。與此同時，宣傳片的主角們絕大數都是年輕的舞者，選擇了激情四射的舞蹈作為表演載體，結合畫面的色彩鮮明以及活潑的舞曲節奏，無處不在傳達著奧運的年輕心態。
而特別值得一提的是整部宣傳片的重點主題：“用新的方式連接世界”。這里的新，就是指的在未來的社交傳遞里，AR技術會融入其中。作為跑在科技前沿的QQ來說，將AR元素融入了此次的宣傳片里體現了它的前瞻性。因本身奧運期間的宣傳，品牌更應該去抓住一些新穎的內容點輸入給觀眾，讓觀眾了解到未來社交的方向所在，從而自發的去擴散此次宣傳。
并且在此次QQ火炬大片中，奧運元素在片中無處不在，短短1分鐘的時間多次露出，結合活力四射的舞蹈，最后的彩蛋還出現了年輕一代的明星關曉彤，也著實驚喜。品牌能譜寫出這樣的視頻，從奧運營銷的角度來說，這也會是品牌“借奧運營銷”的新范例。
從普通的單向傳輸的宣傳片自然的轉換到了含有社交屬性的雙向互動，而怎么用AR來實現火炬傳遞呢？在7月25日至8月5日期間，用戶只需要下拉QQ主頁面進行“刷一刷”，就可以領取火種。沒有領取火種的用戶可以通過尋找自己身邊的火炬手，掃描他的AR識別圖，就可以點燃自己的QQ火炬完成火炬傳遞。
早在QQ火炬大片之前，騰訊QQ在7月28日，于深圳晚報頭版刊出整幅蒙娜麗莎畫像，提示用QQ“掃一掃”，讀懂蒙娜麗莎迷之微笑。
掃描蒙娜麗莎畫像后，就會觸發出現AR動畫，出現一只QQ企鵝。這也是騰訊QQ的一次AR預熱互動。
AR動畫播放結束后，自動觸發H5界面，進入預約明星派發火種界面。預約成功后，將會領取到蔣勁夫、關曉彤、周冬雨、劉昊然、田亮、李小鵬六位明星派發的火種。
8月1日，六位明星正式派發火種，此前已經預約的用戶可以從相對應的明星處領取火種，共同傳遞QQ火炬。領取到火種之后，通過分享AR識別圖，將火炬傳遞給身邊的好友。傳遞成功后，即可點亮QQ昵稱后的專屬火炬標識。下拉QQ的“消息”界面，即可進入活動界面，還可以看到QQ火炬的排行榜。除此之外，騰訊QQ的AR技術風潮可不止這一點。目前，該活動在新浪微博發起話題＃AR傳火炬＃，已有2914萬閱讀量及17萬討論量；也引發了大量以傳遞火炬為主題的QQ群的建立，其中不乏千人大群； 對于所有看到QQ火炬大片的年輕受眾而言，明知這是一支高調的廣告，但因其包含了AR技術的植入創新，他們也會非常心甘情愿的去嘗試這樣的新型社交形式，畢竟掌握一切資訊的前沿也是屬于年輕人們愛干的事兒。
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