海馬體：一起看見這個時代里那些真實而鮮活的面孔
原標題：2022海馬體×肖全；大師和大師碰撞出肖像新品，我們能看見什么？
如果時間有肖像，你覺得它應該是什么模樣？它給我們帶來了什么？又將帶走我們什么呢？
這一次海馬體大師，攜手中國人像攝影大師肖全，以「看見」為主題，共同創作一張最能代表你的照片。海馬體大師和肖全一起用鏡頭和時間做了一次對話。 從“時間是有具體的模樣嗎”切入，升華到整個時代的概念。
肖像照內容特色解析——素人故事
看見「重生」：燒傷女孩的涅槃重生。
看見「時間」：匹匠在完成作品的時候花費的匠心與時間。
看見「青春」：在村里染了7年布的傳承者，從21歲開始在布料上染上了自己的青春。
大師肖像SP系列-「看見」
此次SP系列，與往期肖像的相同點：這是一張真正代表你自己的照片；
不同于往常大師肖像的更新點：加入本次的肖像主題為「看見」——你想獲得什么，就會看見什么。
「肖全聯名款」
延續大師影像探索家肖全老師最經典的拍攝手法與黑白風格，去記錄、探索、看見那些最真實、自然又鮮活的面孔。
VI視覺強化儀式感
肖像大師寄語，肖全手寫卡片/卡套，卡片以肖全的膠片質感進行創作延伸；看見_______ 每位用戶可以diy卡套內容。
公益項目加持
2022年8月22日至2023年8月21日，海馬體與肖全聯合發起微笑守護計劃：每售出1單“看見-肖全聯名款”照片，海馬體將向微笑明天慈善基金會捐贈10元，用于救助困境家庭的唇腭裂及頭面部畸形的患兒，幫助他們看見更多的可能。
以美學、攝影、時尚、高品質生活人群為目標用戶，以海馬體品牌與肖全合作為最核心傳播內容，附帶出本次合作的產品內容。
在官宣后借助微信/微博/小紅書的美學/時尚領域賬號，拆解海馬體與肖全合作背后所倡導的生活美學、攝影理念與品牌價值主張；再借助與肖像照產品契合的達人，做產品體驗的種草。整體以品牌價值傳播為主，以產品體驗種草為輔。
用戶活動
「看見_____」影像探索家計劃——
海馬體聯合影像探索家肖全一起征集100張時代面孔，一起看見這個時代里那些真實而鮮活的面孔。
用戶小紅書通過參與海馬體發起的影像探索家計劃，分享自己認為身邊最能代表時代面孔的人和TA的故事（1張生活照+1段人物描述），參與話題內容分享享。由海馬體最終選出100張最具代表性的時代面孔，同時這100人將成為海馬體肖像素人模特。
“一張最能代表你的照片”看見真正的自己，看見更多的自己。
我們的人生由自己定義，不要被時代裹挾，你可以用自己的模樣去書寫不被定義的人生！
我們希望通過大師肖像，看見時代的臉，也希望通過一張張大師肖像，走進你的內心世界。
數英獎參賽項目說明 - HIMO 海馬體，品牌/廣告主
【背景與目標】
1、通過肖全合作，拉升海馬體行業及專業領域品牌勢能。
2、打造海馬體大師「大師肖像」的產品勢能。
【洞察與策略】
1、產品端：新品上市，賣點告知。
2、品牌端：專業性、人文性持續塑造。以肖全本身獨特的影像能力，持續強化大師肖像在用戶心中的故事性/內容性/專業性的用戶心智。
3、行業端：藝術和商業的結合碰撞，體現海馬體大師在藝術影像領域的布局。
4、傳播端：此次的pr內容傳播，從項目預熱開始需要全程進行傳播發酵。
【創意闡述】
「以大師之言，說大師之言」
本次產品概念包裝成肖像的SP系列，并且圍繞肖全為主打概念。肖全作品本身的傳統力與“平凡性”可以囊括進更多概念，他的影像更像是記錄的窗口，去包容世間萬物和多元審美。所以主打「看見」這個概念，并且延伸更多未知性。這個動詞可以包含進很多內容，就像肖像攝影提供給人的一樣，具體的演繹/內容/表現，則是千人千面。
【結果與影響】
此次合作通過肖全個人的內容性和對攝影的穿透力拉升了海馬體的品牌勢能，以“看見”為主題聚焦用戶真實內心，體現品牌的專業性和人文性。在小紅書、視頻號、微博等收獲千萬級曝光，整體營銷效果良好。
項目信息
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