希望樹家居廣告：房子是什么時候變成家的
當我們為了一個家而努力時，房子從一個冷冰冰的建筑，變成舒適安心的家。搬進新家后， Full of Hope希望樹會幫你建設理想中的家，專注家居凈化，從大自然中獲取靈感，凈化空氣中的甲醛等有害物，和你一起為家增添一份安全感。此次聯合天貓寶藏新品牌，官宣代言人劉濤，為你呈現房子是如何變成一個安心、舒適的家。
「房子，是什么時候變成家？從放下第一盒希望樹，除凈甲醛，搬空所有未知與不適，為生活騰出空間那一刻，房子才開始成為家。當空氣都是新的，生活才是新的。」
當你難過時，回家睡一覺。會好的，我保證。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
—直未曾解決的消費者信任，是橫亙在整個/甲醛品類面前的核心問題。 而家清類品牌，又是品牌心智格外薄弱的品類。產品本身“除醛變色''的特質，從技術上解決了信任的基礎, 另一半則需要通過營銷不斷與消費者溝通來解決。
本次通過兩支視頻，希望建立品牌信任感，讓產品功能更有說服力；傳達品牌理念，塑造品牌形象，提升大眾認知度。
【洞察與策略】
一千個人有一千種生活方式，但他們對新家的期待和憧憬都是相同的，看不到摸不著的甲醛，就是人們安心享受新生活的最后一道阻礙，只有把甲醛去除干凈，冰冷的房子才能變成溫馨的家。
如何讓消費者感受到除甲醛這件事正在發生呢？
產品本身除醛變色的特質需要被強調出來，通過可視化的呈現形式，讓消費者認可這種除甲醛的方式，并視之為標準，夯實品牌在整個家清品類市場的消費者基礎。
策略亮點：
充分發揮明星特質標簽，從TVC到海報，建立親和信任感
圍繞代言人劉濤本人的人設，凸顯她的天然的親切感，契合品牌live in forest的自然理念并建立兩者關聯，把消費者對劉濤的好感延續到對品牌的認知中。
內容上通過分屏對比的形式，強調“除醛變色 效果看得見”的產品獨特屬性，用視覺上的強認知加深消費者對產品功能的記憶。
【創意闡述】
通過劉濤模擬消費者的真實心里活動，以分屏對比的方式展現沒有除凈甲醛的家，你和你想要的生活始終都無法融入也無法展開，讓看不到的甲醛危害以可視化的方式展現出來，吸引并警示消費者，將除醛變色的產品特質當做除甲醛的可視化標準，建立品牌信任。
【結果與影響】
共輸出2支視頻，1支品牌向理念TVC，1支代言人產品TVC，并拍攝制作劉濤森系大片。
天貓寶藏新品牌活動期間累積成交2100萬+，除甲醛、環境類目TOP1，家清類目TOP2，除甲醛果凍爆賣53萬罐，全網曝光1.5億+，進一步夯實品牌在除甲醛、家清行業的領導位置。
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