海馬體×騰訊公益：如果有一天你將忘記一切，你會選擇記得哪件事
原標題：海馬體—阿爾茲海默癥：138-xxxx-xx74，她唯一記得的號碼
經常有人會問：“海馬體照相館為什么叫海馬體呢？”
海馬體是人體的腦部組織，專門用來負責儲存記憶，這也是海馬體照相館希望用影像幫人們儲存記憶的初心。
然而如果有一天，當你腦部的海馬體，無法再繼續記佳過往美好片段的時候，你會選擇記住什么呢？
阿爾茲海默癥人群就是這樣的一個群體，這種病癥，會影響到人腦部的海馬體，他們會出現記憶衰退、溝通障礙等情況，有些甚至會出現失眠、焦慮、狂躁等癥狀。九月是公益月，公益是愛與愛關聯的紐帶，是一份人人可以參與的心意。國際阿爾茲海默癥日也在這個月的二十一號。海馬體攜手騰訊公益共同助力公益事業，旨在關注阿爾茨海默癥群體，通過內容傳播引起大眾情感共鳴，讓用戶更深刻地理解海馬體是人的腦部組織，用來儲存記憶的這一概念。
活動發起征集
我們通過微博小紅書等平臺收集了線上用戶關于「愛和記憶」的內容和留言——“如果有一天你將忘記一切，你會選擇記得哪件事情”，并將其手寫在微紀錄片的海報中。
海馬體&騰訊公益微紀錄片
從一個海馬體攝影師的視角，以微紀錄片的形式講述一個關于「愛和記憶」的故事。微紀錄片在B站、小紅書、微博號、騰訊公益公眾號和視頻號都有進行傳播。
我是一名攝影師。2022年夏天，我從杭州出發，來到1800多公里外的成都，趕路5個多小時，希望為老人院的老人拍下一組照片。然后在和老人共同生活3天里，我卻發現了一個關于電話號碼和記憶的故事。時間偷走了康婆婆的記憶，認知癥影響到了她大腦中的海馬體，一個專門儲藏記憶的腦部器官。她變得很健忘。她會忘記什么時候吃過飯，會忘記昨天來看她的攝影師叫什么?！?38-XXXX-2274，別撥錯咯！”但是她依然記得女兒的電話號碼和故去的老伴。我們記錄了與康婆婆共同相處時的點點滴滴，即使她轉瞬就會忘卻，照片會替我們留下時間存在過的痕跡。在成都的晚霞社會養老服務中心．生活著40多個像康婆婆這樣的老人。這里每個老人的癥狀都不一樣：有的是記憶出現衰退，有的是溝通上有障礙，還有的是晚上睡不著覺、出現焦慮、狂躁等情況。他們基本都患有中度或重度的認知障礙，被家人送到這里來。
海馬體攜手騰訊公益共同發起“小紅花記憶博物館計劃”。為成都老人院拍攝的老人拍攝肖像照。
海馬體希望用影像為大家留下愛和記憶的故事。也希望與全球共同關注認知癥老人，讓影像成為他們的新“海馬體”留不不想忘卻的愛與記憶。
時間會在我們身上留下痕跡，甚至會帶走我們的記憶。但海馬體希望可以通過照片的形式為用戶留下愛和記憶！以后的我們都會漸漸老去，所擁有的回憶也會慢慢消失。但只要看到留存下來的照片，依然會記起曾經的美好！
創作人員名單
項目策劃：騫予
視頻主創：雨果、騫予、阿銘
項目監制：葉子
設計主創：思思
設計監制：尼莫
數英獎參賽項目說明 - HIMO 海馬體，品牌/廣告主
【背景與目標】
目標：
在公眾層面通過軟性內容解釋海馬體名字的由來——海馬體是人的腦部組織，是用來儲存記憶的。
培養用戶「記錄美好回憶」這一大價值主張。
關注阿爾茨海默癥群體，了解海馬體的公益屬性。
【洞察與策略】
線上內容傳播+線下公益活動落地：
通過內容傳播引起大眾情感共鳴，配套海馬體公益活動——免費在線下門店打印照片，海馬體可以幫你復制、儲存記憶的概念二次加強。
【創意闡述】
從一個海馬體攝影師的視角，以微紀錄片的形式講述一個關于「愛和記憶」的故事。
線上用戶收集的記憶，手寫在微紀錄片的海報中進行宣發。
配合微紀錄片，成都老人院拍攝的老人肖像照進行傳播。
公益活動——「帶回一張老張片」在活動期間，只要帶上一張你和家人/朋友/戀人的電子照片，去海馬體全國任意門店都可進行免費打印服務。
【結果與影響】
騰訊公益、海馬體自有媒體、公益自媒體傳播矩陣曝光量超千萬，線下門店活動、參與人數超過萬人。整體營銷效果與美譽度較好。
項目信息
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