中國移動春節(jié)廣告「看見」
中國移動春節(jié)TVC《看見》
背景與目標(biāo)：
在疫情防控?zé)o法團(tuán)聚的春節(jié)，一家人整整齊齊的過年變得十分不易。但人們對于團(tuán)圓的期盼，對家庭的思念也達(dá)到頂峰。
通過視頻創(chuàng)意設(shè)計(jì)，深刻傳播中國移動“智慧服務(wù)常相伴”的服務(wù)理念，并將「10086的視頻客服」推廣至全國各地，傳遞中國移動「陪你看見愛，連接愛」品牌理念。
洞察與策略：
在春節(jié)這個情濃的團(tuán)聚之日，將「看見」之情演繹到極致。也許，「看見」才是最好的團(tuán)圓。
視頻借一個聽障女孩絞盡腦汁與爺爺「見面」的小故事，來傳遞祖孫間的親情，巧妙地借手機(jī)這一媒介將產(chǎn)品與故事連接在一起。
「視頻客服」于大眾而言其實(shí)并不陌生，但在這樣一個特殊的情景下，見面，充滿了真摯而溫暖的情感，顯得尤為珍貴。
創(chuàng)意闡述：
通過劇情埋梗，以一個聾啞小女孩的視角，講述她與爺爺遠(yuǎn)隔千里，過年無法與爺爺團(tuán)圓的困境。為了這份「相見」，小女孩親手制作了一份「爺爺手機(jī)說明書」快遞給爺爺，最后與爺爺在手機(jī)上「見面」的溫情場景。
通過這種方式向外傳遞中國移動的春節(jié)主題——距離雖遠(yuǎn)，幸福很近，中國移動陪你看見愛，連接愛。
結(jié)果與影響：
整個視頻溫情中夾雜淚點(diǎn)，在春節(jié)期間獲得廣泛傳播，引發(fā)全民熱議與共鳴。在各大平臺獲得「首頁推薦」，同時，中國移動的「陪你看見愛，連接愛」的品牌理念深入人心，大幅度提升品牌影響力與忠誠度。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
China Mobile 中國移動
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