OPPO歡太眾籌：王牌特工的年終任務
年終用戶總是對“總結”情有獨鐘。OPPO歡太眾籌希望在2021年末圣誕節點，以“年終總結”創意短視頻的形式來總結平臺爆款好物，在核心用戶心中樹立平臺“有用、有趣、科技感”的IP調性。
基于品牌需求，針對年輕化社媒陣地的傳播，我們打造了一個帥氣神秘，探尋科技好物的“特工先生”IP形象，深入挖掘了3個爆款產品故事，構筑“奇趣館宇宙”，以趣味小短劇劇演繹科技好物給用戶生活帶來的改變，自然呈現【歡太眾籌】欄目的意義。
我們希望用欄目精選的物品+故事+人物，獻給2021年一直關注支持【歡太眾籌】的核心粉絲，同時以”奇趣館宇宙“劇集吸引更多對科技好物感興趣的用戶。伴隨著眾籌欄目的上新，”眾籌奇趣館“也將迎來更多與用戶共創的故事。
一個故事宇宙:“眾籌奇趣館”沉浸種草
創意上，我們采用了【一個場館+一個“奇人”+幾個好物】的形式展現，劇情采用反轉小短劇的結構，讓觀眾在每一個場館，都能體驗到一個或懸疑或科幻或詼諧的故事，自然地種草到產品賣點。
《硬核科技館》中，“科學怪人”用移動電源超能充來表演圣誕魔法，銜接圣誕主題；《品質實力館》中，“豬肉丸攤主”用鋒利的剃須刀剃凈豬毛，用筋膜槍松弛豬肉，令人大呼驚訝；《趣玩奇妙館》中，從“瑜伽愛好者”練習場景出發，采用凈化器與加濕器轉換成大自然的方式，虛實結合給觀眾帶來沉浸式放松體驗。
一個IP”特工先生”的打造與延展
在共創的過程中，我們一致發現需要一位角色串聯各個場館，于是打造出了”特工先生“這個帥氣又神秘的ip，他來歷成謎，佩戴科技裝備，可以穿越時空，擅長搜尋各種科技好物，觀眾跟隨他的視角，一起經歷奇趣旅程，認證爆款精品。
特工先生這一IP不僅充當奇趣館系列三條內容的主線串聯，還服務于整個歡太眾籌品牌的產品上線和內容展開，例如：每期上新的特工核驗、OPPO商城的特工客服等。視頻最后的To be continued也為這一延展埋下伏筆。
一串巧思，四兩撥千斤
【歡太眾籌】欄目產品中有很多“黑科技”的功能原理和賣點講解，如果用傳統的cg演示或者實拍，需要很強的技術力和實現成本，而單純的講解又會讓人覺得枯燥無聊，如何將種草點“高性價比”和“趣味化”呈現，是我們面臨的最大挑戰。
在一次次腦暴里，我們用點亮全屋彩燈，咖啡壺和科學怪人啟動的電量，展示“移動電源”電量強大充電速度快；我們用剃須刀和菜刀剃“豬肉”對比，顯示剃須刀效果，用筋膜槍打出的肉丸筋道，展示每物筋膜搶對肌肉的松弛效果；以瑜伽動作”下腰“轉場連接室內與自然和凈化器”反重力“水浮于空氣的產品特色結合。
將眾籌產品的優勢特點融入劇情，用日常功能的科技化巧思完成賣點演繹。
一個思路，兼顧橫豎屏雙社媒播放端
此次項目，從brief就明確同時需要橫豎屏短視頻物料，也是我們在短視頻社媒時代下的一次新嘗試。
創意上，我們綜合tvc與短視頻的優勢，兼顧TVC的畫面質感、敘事感、豐富場景以及短視頻的魔性創意、玩梗、反轉、快節奏。
拍攝上，采用橫屏錄制，重點監看豎屏畫面的方式，盡可能拍精拍全內容。后期剪輯上，橫屏使用更多全景鏡頭展現場館特色，氛圍營造，打出平臺調性；豎屏以更快節奏，更多產品種草細節，引導用戶關注精選產品。
豎屏劇照示例
包裝統一融入賽博朋克的視覺元素，整體風格極具未來感，帶給觀眾不一樣的沖擊感。最終完成一支橫豎屏雙尺寸，三大社媒平臺效果都出彩的創意短視頻。
視頻發布后，全渠道（抖快+微博）曝光量 700 W，抖快漲粉3000-4000；微博正文超7000人轉發，超日常發文轉發量10倍；抖音平臺僅三天就超萬人點贊，有效達成老粉聚集與新粉轉化。
我們成功為【歡太眾籌】打造了王牌特工IP形象和“眾籌奇趣館”故事宇宙，實現了內容的場景化詮釋與精準人群覆蓋，不落俗套地完成了年終總結。
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【背景與目標】
品牌“歡太眾籌”是OPPO官方商城于2021年推出的全新玩法，每兩周上線一期，全網首發特色品牌或潛在爆款單品，“全網首發”、“超值驚喜”、“特色精品”是“歡太眾籌”的三大特點。經過9個月的高效運營，【歡太眾籌】欄目中誕生了許多爆品，并積累了一批追求新鮮感與性價比的忠實粉絲。
品牌希望在2021年末圣誕節點，以“年終總結”創意短視頻總結平臺爆款好物，在核心用戶心中樹立平臺“有用、有趣、科技感”的IP調性；用符合年輕化社媒的趣味內容，在social渠道引起討論、互動與二次傳播，提升泛人群對平臺及產品的認知和好感度，拉新促活。
【洞察與策略】
針對年輕化社媒陣地的傳播，我們嘗試去發掘更可持續的營銷方式，以娛樂性的創意短視頻內容，和年輕人產生情感聯結。
認真觀察眾籌精品和積極參與眾籌的用戶，我們發現，【眾籌精品】背后，是【眾籌用戶】對【科技創造美好生活】的共同期待，這也是【歡太眾籌】欄目真正吸引用戶的原因。
為了體現“眾籌屬性”、“平價親民”和“科技創造美好生活”的體感，我們打造了《硬核科技館》、《品質實力館》和《趣玩奇妙館》三個奇趣館場景，以穿梭不同時空搜尋好物的特工先生IP形象串聯，引出全年眾籌精品，給用戶“逛館”的趣味體驗。
【創意闡述】
我們希望用欄目精選的物品+故事+人物，獻給2021年一直關注支持【歡太眾籌】的核心粉絲，同時以”奇趣館宇宙“劇集吸引更多對科技好物感興趣的用戶。
1、一個故事宇宙:“眾籌奇趣館”沉浸種草
創意以【一個場館+一個“奇人”+幾個好物】的形式展現，劇情采用反轉小短劇的結構，讓觀眾在每一個場館，都能體驗到一個或懸疑或科幻或詼諧的故事，場景化產品賣點增強用戶體感，自然地種草到產品賣點。
2、一個IP“特工先生”的打造與延展
“特工先生”擅長搜尋各種科技好物，觀眾能夠跟隨他的視角穿梭時空，不僅充當奇趣館系列三條內容的主線串聯，還伏筆于整個歡太眾籌品牌的產品上線和內容展開，例如：每期上新的特工核驗、OPPO商城的特工客服等。
3、一串巧思，四兩撥千斤
如何將枯燥復雜的原理和功能點“高性價比”和“趣味化”呈現，是我們面臨的最大挑戰。移動電源點亮整間密室，剃須刀無痕剃豬毛，筋膜搶打出筋道肉丸，瑜伽下腰動作演示反重力....我們將眾籌產品的優勢特點融入劇情，用日常生活的科技化巧思完成賣點演繹。
4、一個思路，兼顧橫豎屏雙社媒播放端
我們綜合tvc畫面質感與短視頻的快節奏反轉優點，橫屏使用更多全景鏡頭展現場館特色，提升調性；豎屏以更快節奏，更多產品細節，引導種草。拍攝上，采用橫屏錄制，重點監看豎屏畫面的方式；包裝上，統一融入賽博朋克的視覺元素，整體風格極具未來感，帶給觀眾不一樣的沖擊感。
【結果與影響】
視頻發布后，全渠道（抖快+微博）曝光量 700 W，抖快漲粉3000-4000；微博正文超7000人轉發，超日常發文轉發量10倍；抖音平臺僅三天就超萬人點贊，有效達成老粉聚集與新粉轉化。
我們成功為【歡太眾籌】打造了王牌特工IP形象和“眾籌奇趣館”故事宇宙，實現了內容的場景化詮釋與精準人群覆蓋，不落俗套地完成了年終總結。
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