Ubras：和年輕人探討“舒適”的新定義

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舉報 2021-09

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就像我們依賴衣服來給自己保暖一樣，也在每段關系里汲取著溫度。這溫度，太熱讓人大汗淋漓，太冷讓人瑟瑟發抖。過于親密我們覺得壓迫，過于疏離又讓人沒有安全感。這中間“剛剛好”的尺度，很多時候都難以把握?！笆孢m”二字兒就更難能可貴。 當代年輕人最想要的社交關系，早就不是“親密無間”了。

我們想要的相處方式大概是，既有相對自由的空間，又有絕對占有的安全感。 我們想要的“舒適”，絕不止是親密和溫暖，更重要的是尊重和分寸感。

整理好一段關系就像選對一件衣服，舒適又自然絕對沒有你想得那么難。但再好的關系都需要嘗試和磨合，慢慢你會發現，一段好的關系就像 Ubras 肌底衣給你帶來的“新舒適”體驗，順滑又妥帖。

Ubras 想給你舒適陪伴，聯合新世相通過 5 個都市女孩的視角，和年輕人探討當下對于“舒適”的新定義。

在一段舒適的情感體驗里，每個人都可以去盡力地愛。我們也想邀請你聊聊你生活中的“新”舒適關系，展示出舒適、自在、溫暖的更多可能。

在這個秋天，最舒適的關系不止能帶給你溫暖。

海報

數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商

【背景與目標】

在Ubras品牌新品首發之際，新世相與Ubras共創精品內容，幫助Ubras進行「肌底衣」的品類占位，展示品牌的新品特質，詮釋Ubras“新底裝新舒適”的品牌價值。
目標：實現Ubras「肌底衣」在內衣賽道的品類占位，讓新品類成為新的內衣趨勢。將產品亮點轉化為充滿感官體驗和情感共鳴的內容輸出，讓消費者對新品進一步產生情感聯想，實現精神層面的共情，為Ubras本次新品首發的跨圈傳播提供源動力。

【洞察與策略】

Ubras的品牌定位如何破圈傳播？
第一步：品牌推出一支由劉雯代言的《新舒適關系》TVC，告知用戶新的品牌定位。
第二部：將品牌策略轉化成內容策略，Ubras聯合新世相，將“新舒適關系”轉化成可被感知的、被討論的內容話題，建立Ubras「舒適關系」與消費者的情感鏈接，實現破圈傳播。
新世相為Ubras打造的內容策略：新女性、新內衣、新舒適關系。
對于這一代女性，什么是新舒適關系？伴隨女性自我意識的覺醒，生活選擇越來越多樣化，女性對于關系的需求正在從「親密關系」轉化為「舒適關系」
如同女性對于內衣需求的變化，從有鋼圈到無鋼圈，從聚攏到舒適無尺碼。在關系中，女性也從「滿足他人的期待」到更「在意自己的感受」，女孩們向往「新舒適關系」也發生了變化：曾經，女性的生活被局限的婚姻和家庭、由責任為主構成的親密關系中
而這個時代的女孩們認為：親密的關系首先是要舒適的，舒適的關系出了來自家人和伴侶，也惡意從與朋友、網友、貓、甚至自己的相處中獲得。這些新舒適關系，構建了新一代女性的美好生活。
Ubras聯合新世相圍繞冬季新品肌底衣，聚焦「舒適」這一核心關鍵詞，從產品特性出發鏈接至消費者的精神情感，線上線下全渠道聯動，打造 Ubras新品類肌底衣的一次“舒適探索”之旅，帶來Ubras舒適關系的立體解讀，讓新品首發的話題出圈。不管在審美還是品牌價值層面，都進一步傳遞了品牌「新底裝、新舒適」的理念，鞏固了Ubras的「肌底衣」品類站位，加深了消費者對Ubras內衣“舒適”的品牌印象。

【創意闡述】

新世相與Ubras一起，發起一場「新舒適關系」全民話題事件，包括：一支將Ubras產品獨特優勢與女性生活場景完美融合的共鳴話題短片；一場促進女性消費者與Ubras親密接觸的線下展覽；一次切中城市新女性痛點的話題討論。通過精準的內容策略，新世相圍繞Ubras冬季新品“肌底衣”，將“舒適”作為聯結消費者、講述品牌故事的核心要義。
線上、線下全渠道發力，以“短片+線下展”的形式，圍繞“什么是舒適關系”，傳遞Ubras「新底裝、新舒適」的理念。
（1）短片由親密關系為切入點，從情感表達過渡到產品，呈現身體與面料的5種「新舒適關系」，成就Ubras品類乃至及品牌「新舒適內衣」的占位——Ubras全新推出的“舒適新底裝”肌底衣，是為了守護人和衣物之間這種微妙又親密無間的關系應運而生的。
（2）“新舒適關系展”設置試探區、依賴區、打卡區、舒適區、沉浸區五個區域，用沉浸式的展覽體驗打破了消費者對內衣品類的單一想象。以舒適柔軟作為主基調，每位體驗官進入展覽區域能直觀感受“多感官沉浸式舒適”體驗，在內容和場景加持之下，更多描繪對于舒適的想象。

【結果與影響】

《新舒適關系》正片全網播放量破 500W+，話題短片及線下展獲行業廣泛關注，獲行業多方推薦。
新世相發布總結文章，3小時內閱讀量破10W+，文章躍升為爆款話題內容。
“新舒適關系線下展覽” 邀請11位女性先鋒插畫師參與創作，為期五天的線下展覽，打造中秋網紅打卡地。引發達人+粉絲自來水推薦，微博+小紅書吸引用戶關注討論。