長虹國慶節(jié)：這是一個很「長」的故事
長，一個普通的中國漢字。
長，用作形容詞時，表達兩點之間距離很大，與“短”相對。漢字的魔力是可以讓具象的事物變成抽象的概念。因此，長也可以用來描述時間，描述記憶，描述情感和文明。
“我們相信一個普通的漢字，加上另一個普通的漢字，能夠牽引出廣闊而驚人的力量。”
長江與長河，長城與長安……一個簡單的「長」字，加上另一個普通的漢字，即刻就能產(chǎn)生神奇的化學(xué)反應(yīng)：不僅僅只是地理位置或時空概念，我們相信這其中還有一種來自DNA的共鳴。這共鳴即是此次國慶節(jié)點傳播戰(zhàn)役的核心洞察。
中國漢字擁有著歷經(jīng)千年的浪漫，簡單的詞組構(gòu)成了億萬國人腦海中的共識文本。
兩個再熟悉不過的漢字，可能讓我回到小學(xué)四年級時的某一堂語文課上；也許可以帶出你關(guān)于「不到長城非好漢」的過往回憶。這種情緒的起點可能來自于蘇軾的一篇「朗讀并背誦全文」的千古名賦，抑或是杜子美王摩詰的某行律詩……
此次傳播戰(zhàn)役的主角長虹，從1958年的長虹國營機器廠誕生，與中國工業(yè)一同成長，如今已歷六十余年。長虹與自上世紀90年代開始興起的眾多「洋血統(tǒng)」品牌最大的不同點，就是這個名字。帶著共和國建立之初的浪漫主義情節(jié)與工業(yè)風(fēng)復(fù)古感的名字。
在國慶這個特殊的節(jié)點，對于品牌長虹：從中國漢字的浪漫與時代精神的共情入手，將自己的名字放在「長」字號家族中，成為家族中眾多記憶共同體中的一員。從品牌名稱到內(nèi)容符號，從商業(yè)詞語到時代精神， 從「n.」到「adj./adv.」。讓長虹成為一個長久興盛的美好祈愿。
長虹，是一個美好的中國漢字詞語；長虹，也是一個美好的中國品牌名字。
除了宣傳片中，提及到的一眾「長」；博大精深的漢語尚有更多的組合和藏在它們背后的故事……為此，我們繪制了三組不同歷史時代的「長」故事作為增量的可讀性，定向投放給了關(guān)注這些內(nèi)容的用戶們，并引導(dǎo)他們講出在自己心目中的「長」故事。
長圖內(nèi)容節(jié)選
篇章一：巨鹿之戰(zhàn)背后的歷史碎片
作為歷史的背景板，此刻堅守「長城」的意義何在？為了已經(jīng)不存在的帝國，抑或是背后土地的「長安」？
篇章二：初代英雄被「網(wǎng)暴」的經(jīng)歷
為日偽政府參賽，還不如不參賽。名叫「長春」的初代英雄，義無反顧的踏上征程。屬于他們的「長風(fēng)」，何時會破浪而來？
篇章三：8KM，不為人知的理想主義
不是每個理想都能得到回報，在CZ-01之前，還有一個早夭的理想。面向太空求索的「長路」，在8KM的嘗試之后，才有了名為「長征」的征途。
整篇長圖畫卷，我們將真實的歷史切片呈現(xiàn)，有大眾都了解的巨鹿之戰(zhàn)、第一位奧運運動員劉長春、長征火箭，也有其他不為人知的背后故事。這些文本量大、閱讀時間長、反用戶習(xí)慣的長內(nèi)容，在傳播策劃的最初我們也質(zhì)疑過它存在的必要性。
但諸多用戶在經(jīng)歷了一個長達700cm，耗時約15分鐘的長圖閱讀后，與我們分享了他們自己的「長」故事：
有位讀者提到了「長街」，百里長街，送別最重要的人。兒時讓人慟哭的記憶，又回到眼前。
有位與「長春」同名的東北朋友，留下了自己關(guān)于這個名字和這座城市的特別故事。
有詩歌愛好者提到高適的邊塞詩，還有關(guān)于李叔同的送別之作。
在內(nèi)容之外，關(guān)于如何進一步結(jié)合產(chǎn)品概念，我們聯(lián)合到產(chǎn)品開發(fā)的伙伴，一起給出了一個有趣的答案：電視盲盒。
選取了「長江」、「長城」、「長征」、「長劍」、「長空」、「長風(fēng)」六個充滿故事的元素，打造了一支動態(tài)的三維開機動畫。山河畫卷，收歸一屏之中。通過不同的開機動畫，來呼應(yīng)「電視盲盒」這一概念。與傳統(tǒng)盲盒一樣，在6個基本款之外，還有1個款獨特的隱藏款。
發(fā)售之后，凡在長虹EC官旗與線下旗艦店購買國慶獻禮款盲盒電視的消費者，均有機會抽中其中的隱藏款，獲得盲盒活動給予幸運兒的特殊獎勵。
「長」故事的傳播，還呈現(xiàn)在愛奇藝的熱播劇集中、快手老鐵們的屏幕上以及開箱測評類up主們的投稿里，配合以共情驅(qū)動的創(chuàng)意內(nèi)容，完成了過億的整體曝光量。
長，奔涌過的河床與山脊
長，是留在父輩們臉上的淚溝
長，與億萬國人的鄉(xiāng)愁同在
長，是5000年來的努力和選擇，痛苦與悲愿
長，是一代又一代人的里程
數(shù)英獎參賽項目說明 - Heyidea 黑念 成都，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2021年的情緒堆疊，疫情、洪災(zāi)、百年、新疆棉……在輿論場中，愛國情緒繼續(xù)堆疊。
正值大時代敘事語境紅色基因品牌的窗口期——在100年這個大時代背景下，長虹作為一個具有軍工背景、紅色基因的國有品牌。在浪潮下，適宜進行企業(yè)社會責(zé)任屬性傳播戰(zhàn)役。
在2021國慶期間，講好中國價值觀與中國故事，進入到大的社會敘事、大時代敘事里面去，創(chuàng)造有推動力的社會勢能，從而反哺到品牌。
國慶——國運長虹——長虹
【洞察與策略】
國運：如果有國運，那么國運就寄托在這5000年歷史長河中，寄托在這個國家每一個人的努力和選擇上；
漢字：文字是我們的記憶，同樣穿越了千年，漢字里藏著前人們的人生體驗，也是前人們留下的力量；
長虹：從品牌名稱到內(nèi)容符號，從商業(yè)詞語到時代精神，n.→adj./adv.，長久興盛的美好祈愿；
在從古至今的大時代敘事下，演繹「長虹」二字，演繹漢字本身，擴充關(guān)于漢字的聯(lián)想，形成具有現(xiàn)代性的公共文本。
CHANGHONG是我的代號，長虹是我的名字，與文明一同綿延至今的漢字是我的名字漢字，是我們的名字。
長，一個普通的中國漢字。
長，用作形容詞時，表達兩點之間距離很大，與“短”相對。漢字的魔力是可以讓具象的事物變成抽象的概念。因此，長也可以用來描述時間，描述記憶，描述情感和文明。
“我們相信一個普通的漢字，加上另一個普通的漢字，能夠牽引出廣闊而驚人的力量。”
長江與長河，長城與長安……一個簡單的「長」字，加上另一個普通的漢字，即刻就能產(chǎn)生神奇的化學(xué)反應(yīng)：不僅僅只是地理位置或時空概念，我們相信這其中還有一種來自DNA的共鳴。這共鳴即是此次長虹國慶節(jié)點傳播戰(zhàn)役的核心洞察。
【創(chuàng)意闡述】
核心創(chuàng)意：以漢字溯源中國國運，講中國故事與時代精神。以「長」字為核心產(chǎn)出創(chuàng)意，打造國潮錦鯉形象。
中國漢字擁有著歷經(jīng)千年的浪漫，簡單的詞組構(gòu)成了億萬國人腦海中的共識文本。
長，奔涌過的河床與山脊；長，是留在父輩們臉上的淚溝；長，與億萬國人的鄉(xiāng)愁同在；長，是5000年來的努力和選擇，痛苦與悲愿；長，是一代又一代人的里程碑。
長虹作為已有60多年品牌歷史的民族企業(yè)，具有軍工背景和紅色基因，作為倍有社會責(zé)任的企業(yè)——在這個十月，以漢字溯源中國國運，講中國故事與時代精神。國慶節(jié)期間，講一個中國人才看得懂的中國故事。
第一波戰(zhàn)役—漢字的浪漫，讓長虹與“家國情懷”產(chǎn)生更多聯(lián)系。
長江、長河、長城、長驅(qū)、長車、長安、長歌、長空、長風(fēng)……為以「我的名字」為題的中國故事繪制一條從古到今的故事長卷，以真實歷史故事引導(dǎo)受眾了解品牌。
第二波戰(zhàn)役–漢字的浪漫，長虹是漢字字符，長虹是中文詞匯，長虹是一個大家族的成員，長虹是萬千個相關(guān)聯(lián)的故事的聯(lián)結(jié)點。
長江、長河、長城、長驅(qū)、長車、長安、長歌、長空、長風(fēng)、長征、長虹……制作以【長】為題的國慶獻禮TVC，以動人歷史創(chuàng)意，激發(fā)受眾愛國情緒。
電視盲盒Launch頁更新，6基本款+1隱藏款，以國慶優(yōu)惠福利吸引受眾認可品牌，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
傳播效果：
熱度IP源于愛國情——借祖國華誕，愛國情高漲，S+資源《功勛》為媒介，傳播品牌價值觀。
多維度助力營銷——圍繞愛國情，多維度出發(fā)，平臺合作導(dǎo)流、外圍創(chuàng)意傳播、電商全面承接實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
超級電視盲盒火出圈——吸引B站UP主、抖音達人自發(fā)測評、種草，掀起科技圈、藝術(shù)圈開箱熱潮。
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