海爾《守“滬”老人》廣播劇：“聲”動(dòng)再現(xiàn)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)抗疫歷程
“當(dāng)你老了，頭發(fā)白了，睡意昏沉……”
“我們每個(gè)人，都希望自己的晚年生活，可以活成這樣，無所牽掛，盡享晚年之福，但所有這一切，在疫情面前，最脆弱的生命，就是我們的老人……”
親歷守“滬”：弘簡醫(yī)生的6萬字手稿，見證那段不凡歲月
2022年上半年，對(duì)于大上海來說是一段不平凡的歲月。大規(guī)模爆發(fā)的疫情，不僅給人們的生活帶來了各種沖擊，也讓疫苗接種率低、患有基礎(chǔ)疾病的老人們，面臨較大的感染風(fēng)險(xiǎn)。如何為疫情下的老人撐起防疫保護(hù)傘？也成為這場(chǎng)上海保衛(wèi)戰(zhàn)中最艱巨的任務(wù)。
上海白鶴養(yǎng)護(hù)院隸屬上海盈康護(hù)理集團(tuán)，是全上海市60多家護(hù)理院在疫情下的抗疫縮影。正如院長弘簡醫(yī)生所說：“這次抗疫，外面大醫(yī)院、方艙醫(yī)院、集中隔離定點(diǎn)醫(yī)院里的那些醫(yī)護(hù)人員是正規(guī)野戰(zhàn)軍，他們是正面抗擊消滅病毒，我們養(yǎng)護(hù)院護(hù)理院的醫(yī)護(hù)人員雖不去前線作戰(zhàn)，但我們是內(nèi)衛(wèi)部隊(duì)，好比一個(gè)國家一樣，既要有正規(guī)軍御敵于國門之外，也要有武裝警察部隊(duì)，維護(hù)好社會(huì)治安，我們就是維護(hù)養(yǎng)護(hù)院護(hù)理院安全的警察。”
白鶴養(yǎng)護(hù)院自3月10起進(jìn)行封閉式管理，在90多天的堅(jiān)守里，弘簡醫(yī)院帶領(lǐng)醫(yī)護(hù)技和中后臺(tái)服務(wù)人員，在嚴(yán)峻且漫長的考驗(yàn)中，為300多位老人筑起了牢固的防疫之盾。在每天忙碌的工作之余，弘簡醫(yī)生堅(jiān)持凌晨或晚上10點(diǎn)后，把抗疫中的點(diǎn)滴體會(huì)和感觸記錄成隨筆，洋洋灑灑6萬余字，也讓這段艱難曲折的抗疫歷程躍然紙上。當(dāng)我們拿到這份沉淀淀的手稿時(shí)，不禁為弘簡醫(yī)生筆下那些栩栩如生的人物而觸動(dòng)，我們特別想用文字以外的形式，來還原這些生動(dòng)感人的故事，讓更多人了解盈康人守“滬”老人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
“聲”動(dòng)再現(xiàn)：他們與300多位老人守望相助
弘簡醫(yī)生的書稿共分為6個(gè)部分，包括「序」、「抗疫篇」、「老人篇」、「醫(yī)護(hù)篇」、「服務(wù)篇」、「雜記篇」，里面記敘了形形色色數(shù)十個(gè)人物，包括醫(yī)護(hù)、后勤工作人員及患者，可謂是上海保衛(wèi)戰(zhàn)期間養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的抗疫全景。起初，我們?cè)接懯欠褚远桃曨l的形式來講故事，畢竟這屬于當(dāng)下最容易傳播的形式，可是由于制作周期較長，這個(gè)想法只能暫時(shí)放棄。后來，有人提出“有聲書”或“廣播劇”的創(chuàng)意，大家覺得非常好，因?yàn)闀寰褪且院牒嗎t(yī)生的第一視角來講述，用“有聲書”或“廣播劇”形式呈現(xiàn)會(huì)非常自然。經(jīng)過反復(fù)的對(duì)比和權(quán)衡，最終，我們認(rèn)為“廣播劇”形式更生動(dòng)形象，場(chǎng)景代入感更強(qiáng)，是首選方案。
根據(jù)廣播劇的特點(diǎn)，我們對(duì)書稿進(jìn)行了改編，將原稿濃縮為四個(gè)劇集，分別為「老人篇」、「醫(yī)護(hù)篇」、「服務(wù)篇」、「雜記篇」，同時(shí)，使人物對(duì)白更加口語化，突出戲劇的張力。
作為主人公的弘簡醫(yī)生，我們特意塑造了一個(gè)略帶上海口音的人物形象，其他人物的風(fēng)格和音色也進(jìn)行了精心編配，無論是弘簡醫(yī)生的深度思考，還是醫(yī)護(hù)人員的溫馨對(duì)白，或是后勤人員的堅(jiān)定承諾，不同人物的“聲”情演繹，也使廣播劇更加感人至深。
為了進(jìn)一步增強(qiáng)場(chǎng)景感，我們?cè)谝粜А⒁魳返确矫嬉采焚M(fèi)苦心，為了采集豐富的現(xiàn)場(chǎng)聲效，視頻團(tuán)隊(duì)親赴上海白鶴養(yǎng)護(hù)院，對(duì)各種醫(yī)療設(shè)備及監(jiān)護(hù)儀的聲效進(jìn)行了采集，讓護(hù)理院的醫(yī)療和搶救場(chǎng)面生動(dòng)再現(xiàn)，即便只是背景音，也能夠營造身臨其境的真實(shí)感。
關(guān)于最后的呈現(xiàn)形式，我們還借鑒了網(wǎng)易云的在線播放頁面，把廣播劇制作成豎版視頻，除了線上傳播以外，還在盈康一生大廈的電梯廳內(nèi)，進(jìn)行定期連載，輻射更多人群。
“蹲”守更新：守護(hù)老人就是守護(hù)我們的未來
《守“滬”老人》廣播劇于2022年7、8月陸續(xù)在盈康一生公眾號(hào)、盈康一生醫(yī)療公眾號(hào)、盈康一生內(nèi)宣平臺(tái)上線發(fā)布，這些平凡而又不平凡的時(shí)光故事，感動(dòng)了大江南北的聽眾，吸引了大量關(guān)注和討論，“蹲”守更新者不計(jì)其數(shù)，他們紛紛表達(dá)了對(duì)劇情的喜愛：
遼寧網(wǎng)友：
可能沒人相信，我第一期都已經(jīng)二刷了…講真晚上放在床邊真的有種聽電臺(tái)的感覺，可能是因?yàn)檎鎸?shí)故事比劇本更動(dòng)人，也可能是因?yàn)椋@些場(chǎng)景可能就是我自己的明天吧。
山東網(wǎng)友：
這三期廣播劇聽下來，醫(yī)護(hù)和老人的身影在我的腦海中更加生動(dòng)，醫(yī)護(hù)們事事為老人著想，是老人們最堅(jiān)實(shí)的守護(hù)者；老人們可愛有趣，也體諒醫(yī)護(hù)的辛苦。大家齊心協(xié)辦，共渡難關(guān)，這份守護(hù)感情更加珍貴了。
寧夏網(wǎng)友：
是因?yàn)獒t(yī)護(hù)們扛起了一切，才有了老人們的歲月靜好。真高興現(xiàn)在一切都過去了，但也有點(diǎn)舍不得這個(gè)系列要結(jié)束了。
“他們都是平凡人，他們會(huì)恐懼，也有自己的不得已，但當(dāng)白色的防護(hù)服穿著在身上時(shí)，他們放下了所有的顧慮，成為一名白衣戰(zhàn)士，站在300多位老人的身前，守護(hù)住了他們的健康。一座養(yǎng)護(hù)院，90多天的堅(jiān)守，人性的微光，點(diǎn)點(diǎn)匯聚……”
音樂緩緩響起，四集《守“滬”老人》廣播劇也落了下帷幕。一天天悉心溫暖的照護(hù)，一次次耐心傾聽的溝通，無數(shù)個(gè)晝夜輪轉(zhuǎn)的堅(jiān)持……守“滬”之戰(zhàn)，并沒有轟轟烈烈的“大事”，卻是醫(yī)患關(guān)系在長時(shí)間、多樣化、龐大而沉重的壓力下面臨的全新考驗(yàn)，無論是那些性格迥異的老人，還是勇敢逆行的醫(yī)護(hù)，他們?cè)谝咔榭简?yàn)下相依為伴，不是家人卻勝似家人，匯聚成一股強(qiáng)大的守“滬”力量，使老有所依成為現(xiàn)實(shí)，充分彰顯了盈康一生勇承抗疫之責(zé)的品牌溫度，讓“天下人 一生盈康”成為最溫暖和最有力量的承諾。
創(chuàng)作人員名單
設(shè)計(jì)：潘桂海/張馨月（等平面組小伙伴）
導(dǎo)演：尚智勇
視頻：王鵬宇（等視頻組小伙伴）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 多映互動(dòng) 青島，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
自2022年3月上海疫情大面積爆發(fā)以來，如何為疫情下的老人撐起防疫保護(hù)傘，成為這場(chǎng)大上海保衛(wèi)戰(zhàn)中最艱巨的任務(wù)。上海白鶴養(yǎng)護(hù)院隸屬上海盈康護(hù)理集團(tuán)，是全上海市60多家護(hù)理院在疫情下的抗疫縮影，院長弘簡醫(yī)生在工作之余，將抗疫中的體會(huì)和感觸記錄成隨筆，洋洋灑灑6萬余字，讓這段艱難曲折的抗疫歷程躍然紙上。當(dāng)我們拿到這份沉淀淀的手稿時(shí)，不禁為弘簡醫(yī)生筆下那些栩栩如生的人物而觸動(dòng)，我們特別想用文字以外的形式，來還原這些生動(dòng)感人的故事，讓更多人了解盈康人守“滬”老人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
【洞察與策略】
弘簡醫(yī)生的書稿共分為6個(gè)部分，包括「序」、「抗疫篇」、「老人篇」、「醫(yī)護(hù)篇」、「服務(wù)篇」、「雜記篇」，里面記敘了形形色色數(shù)十個(gè)人物，包括醫(yī)護(hù)、后勤工作人員及患者，可謂是上海保衛(wèi)戰(zhàn)期間養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的抗疫全景。起初，我們?cè)接懯欠褚远桃曨l的形式來講故事，畢竟這屬于當(dāng)下最容易傳播的形式，可是由于制作周期較長，這個(gè)想法只能暫時(shí)放棄。后來，有人提出“有聲書”或“廣播劇”的創(chuàng)意，大家覺得非常好，因?yàn)闀寰褪且院牒嗎t(yī)生的第一視角來講述，用“有聲書”或“廣播劇”形式呈現(xiàn)會(huì)非常自然。經(jīng)過反復(fù)的對(duì)比和權(quán)衡，最終，我們認(rèn)為“廣播劇”形式更生動(dòng)形象，場(chǎng)景代入感更強(qiáng)，是首選方案。
【創(chuàng)意闡述】
根據(jù)廣播劇的特點(diǎn)，我們對(duì)書稿進(jìn)行了改編，將原稿濃縮為四個(gè)劇集，分別為「老人篇」、「醫(yī)護(hù)篇」、「服務(wù)篇」、「雜記篇」，同時(shí)，使人物對(duì)白更加口語化，突出戲劇的張力。
作為主人公的弘簡醫(yī)生，我們特意塑造了一個(gè)略帶上海口音的人物形象，其他人物的風(fēng)格和音色也進(jìn)行了精心編配，無論是弘簡醫(yī)生的深度思考，還是醫(yī)護(hù)人員的溫馨對(duì)白，還是后勤人員的堅(jiān)定承諾，不同人物的“聲”情演繹，也使廣播劇更加感人至深。
為了進(jìn)一步增強(qiáng)場(chǎng)景感，我們?cè)谝粜А⒁魳返确矫嬉采焚M(fèi)苦心，為了采集豐富的現(xiàn)場(chǎng)聲效，視頻團(tuán)隊(duì)親赴上海白鶴養(yǎng)護(hù)院，對(duì)各種醫(yī)療設(shè)備及監(jiān)護(hù)儀的聲效進(jìn)行了采集，讓護(hù)理院的醫(yī)療和搶救場(chǎng)面生動(dòng)再現(xiàn)，即便只是背景音，也能夠營造身臨其境的真實(shí)感。
關(guān)于最后的呈現(xiàn)形式，我們還借鑒了網(wǎng)易云的在線播放頁面，把廣播劇制作成豎版視頻，除了線上傳播以外，還在盈康一生大廈的電梯廳內(nèi)，進(jìn)行定期連載，輻射更多人群。
【結(jié)果與影響】
《守“滬”老人》廣播劇于2022年7、8月陸續(xù)在盈康一生公眾號(hào)、盈康一生醫(yī)療公眾號(hào)、盈康一生內(nèi)宣平臺(tái)上線發(fā)布，這些平凡而又不平凡的時(shí)光故事，感動(dòng)了大江南北的聽眾，蹲守更新者不計(jì)其數(shù)。無論是那些性格迥異的老人，還是勇敢逆行的醫(yī)護(hù)，他們?cè)谝咔榭简?yàn)下的相依為伴，匯聚成一股強(qiáng)大的守“滬”力量，使老有所依成為現(xiàn)實(shí)，充分彰顯了盈康一生勇承抗疫之責(zé)的品牌溫度，讓“天下人 一生盈康”成為最溫暖和最有力量的承諾。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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根據(jù)傳播渠道決定內(nèi)容形式的榜樣案例。 -
用最接近TA載體和內(nèi)容形式，為疫情期間的老年人關(guān)愛做了平實(shí)而有效的一步。 -
人文關(guān)懷
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