香港旅游發展局：寶藏西九龍，多重藝文體驗等你解鎖！
2021年，香港旅游發展局（HKTB）在“香港·大城小區”系列推廣中推出“西九龍”地區游項目，覆蓋了位于香港九龍半島西側的油麻地、佐敦和西九文化區一帶。這里不僅擁有地道香港社區文化，也融合了世界級藝文元素。隨著兩大藝術文化旅游新地標M+博物館和香港故宮博物館即將落成，西九文化區將獲得全新升級；而與之毗鄰的香港最古老街區——油麻地和佐敦，傳承了專屬本地的特色生活與手工藝，并將傳統演繹出全新活力。
作為香港全新的藝術文化名片，西九龍到底有什么寶藏？先以一條視頻帶大家“藝”游一番！
在內地游客暫未能赴港旅行的情況下，本案以社交媒體為主陣地，向受眾傳遞西九龍多元藝文印象，展示西九龍獨有魅力及新景點，呈現香港亞洲文化藝術之都的魅力，維系香港與TA之間的情感紐帶，提升香港旅游的聲量和活力，為未來的兩岸通關進行蓄客。
西九文化區的多元文藝基因，因獨特而自帶傳播要素；以小眾藝文發力，擇大眾社交媒體渠道進行發酵，使傳播力成倍數增長，突破圈層。以西九文化區的系列活動、藝文積淀等優質傳播要素輸出口碑內容，以攻略vlog、種草筆記、互動SVG等更年輕化、更受大眾喜愛，更具參與代入體驗的方式，讓受眾即使不能抵達香港，也能云游西九龍，拉近與香港的距離，提升區域好感度。基于以粵港澳大灣區為主的內地受眾與香港中華文化一脈相承的情感洞察，結合相關文化話題，構建受眾觸點，通過旅行場景體驗，形成網絡內容沉淀，鞏固游訪西九文化區的意愿。
本案以#寶藏西九龍# 為傳播Big idea，用社媒平臺年輕受眾感興趣的語境進行溝通，開啟西九龍多元藝文探索之旅。
創意&執行
01、深度體驗視覺系列主題短視頻 攻占抖音、視頻號流量高地。
02、Q萌IP植入微信創意SVG 演繹西九龍5大主題漫步路線。
03、攜手《城市畫報》，與佘詩曼、歐陽應霽等藝文大咖一起尋找西九龍新“藝”思。
04、19名#西九龍尋寶先鋒隊#隊員搶先出發，精彩視頻、優質圖文種草寶藏西九龍，覆蓋微博、微信、B站、小紅書、大眾點評等多個社媒平臺。
05、雙微互動帶動UGC參與話題，潮酷風西九龍定制禮品，刺激年輕受眾社交分享。
06、 “西九龍漫步路線體驗官”小女孩IP表情包，深入受眾社交場景，實現裂變傳播。
07、CNY訂制紅包封面，洞察兩岸一脈相承的民族文化，借勢春節，增進西九龍藝文體驗元素的裂變曝光，賦能香港文旅。
項目總結
官方自媒體發聲+媒體助推+KOL助攻三階段逐層遞進，全年推廣引爆聲量，累計曝光8705w+、互動量12w+、官號矩陣增粉11.9w+、獲得了良好的傳播效應；系列短視頻、SVG、長條漫、表情包等豐富的傳播內容，觸達各類型旅行者的興趣圈層，形成沉淀持續影響受眾，內容創作+媒介推流的合理分配，實現了西九龍五大漫步路線和西九龍目的地POI充分曝光；Q萌可愛的“西九龍漫步路線體驗官”二次元形象IP植入，活化城市文旅營銷，拉近與受眾的情感距離；KOL內容種草，增大曝光量，進一步擴大香港在粵港澳大灣區的目標受眾吸引力，引發了眾多粉絲的正向聲量以及其對香港的向往。
數英獎參賽項目說明 - HKTB 香港旅游發展局，品牌/廣告主
【背景與目標】
2021年，香港旅游發展局推出“西九龍”地區游項目，推動藝術文化地區游，展示區內獨有魅力及新景點，鞏固香港亞洲文化藝術之都的角色。本項目以社交媒體為主陣地，策劃契合社媒平臺生態的內容營銷，向以粵港澳大灣區為主的內地受眾，傳遞西九龍多元藝文印象，激發TA對香港的美好記憶和向往，形成口碑擴散，為未來的兩岸通關進行蓄客引流。
【洞察與策略】
1、小眾文化，大眾傳播：西九文化區的多元文藝基因，因獨特而自帶傳播要素；以小眾藝文發力，擇大眾社交媒體渠道進行發酵，使傳播力成倍數增長，突破圈層。
2、多元呈現，互動參與：以西九文化區的系列活動、藝文積淀等優質傳播要素輸出口碑內容，以攻略vlog、種草筆記、互動SVG等更年輕化、更受大眾喜愛，更具參與代入體驗的方式，讓受眾即使不能抵達香港，也能云游西九龍，拉近與香港的距離，提升區域好感度。
3、文脈相連，情感表達：基于以粵港澳大灣區為主的內地受眾與香港中華文化一脈相承的情感洞察，結合相關文化話題，構建受眾觸點，通過旅行場景體驗，形成網絡內容沉淀，鞏固游訪西九文化區的意愿。
【創意闡述】
本案以#寶藏西九龍#?為傳播Big idea，用社媒平臺年輕受眾感興趣的語境進行溝通，開啟西九龍多元藝文探索之旅。PHASE1：引爆——官媒矩陣強勢發布#西九龍寶藏藏不住了#。PHASE2：深挖——豐富PGC轉譯多元藝文#西九龍尋寶速通攻略#。PHASE3：擴散——KOL口碑種草#西九龍尋寶先鋒隊#。
【結果與影響】
充分利用社交平臺流量助推工具，定向粵港澳大灣區年輕群體，精準觸達目標受眾，達成傳播曝光效應最大化：累計曝光8705w+；互動量12w+；官號矩陣增粉11.9w+。
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