禮獻回歸25周年：分享心動故事，期待再遇香港
香江潮涌，紫荊花開，在香港回歸祖國25周年之際，以慶祝紀念回歸為契機，香港旅游發展局（HTKB）推出特別獻禮——『回歸25周年紀念TVC』，以及展現香港生活精彩多方面的『360everyday系列視頻』，通過社交媒體進行推廣，提高香港城市旅游的曝光，重燃TA對香港美好的祝福和期望。
課題挑戰
兩岸尚未通關，如何讓未能赴港的受眾與香港回歸25周年產生聯結，獲得情感共鳴？
在“七一”強節點短周期內，如何有機串聯傳播素材以及眾多香港回歸主題活動，形成快速曝光-強勢聚集-長尾沉淀？
洞察&策略
STEP 01懷舊—情緒觸發：#我和香港這些年#
深刻洞察具高認知度的香港文化記憶，以港樂、港劇、港味等影響了80到00后幾代人的香港文化，燃點用戶情緒；
STEP 02獻禮—回歸廿五周年：#開啟香港新旅程#
主題TVC精彩薈萃全年香港藝文活動、共同感受紀念回歸的歡愉氣氛、掀起祝福、歡慶熱潮；
STEP 03詠新—呈現活力香港：#時刻精彩 就在香港#
回歸25年的香港城市魅力依然，煥發生機，每時每刻，每個角度，360 Every day，精彩不落幕。
此外，充分聯動平臺資源，精準覆蓋GBA年輕群體受眾，基于不同社媒平臺的生態特點針對性輸出營銷內容，以各類低門檻輕互動促進參與，最終在社媒撬動了2.6億+的曝光，55.8w+互動量，收獲大量優質UGC，實現了傳播效應最大化。
創意&執行
社媒內容專題陣地先行：結合各平臺生態及特點，打造系列內容專題陣地，有效聚合營銷內容，形成傳播錨點。
優質內容&情感話題喚醒受眾香港情懷：主題創意SVG、有獎征集、卡點視頻等豐富形式，輸出香港回歸25周年紀念主題情懷內容。
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聯動微博平臺強勢資源：攜手@新浪旅游@微博旅游合作回歸紀念#再遇心動香港#主題話題活動，聯動旅行垂類KOL，輔以微博平臺推廣資源，獲得話題閱讀量1.8億，話題討論量4.2萬，超過1500名橙V、66名藍V以及10000+名普通用戶參與本話題。
微博優質明星合作資源和流量加持：攜手@新浪時尚合作回歸紀念主題#港真靚#話題活動，對話周柏豪、洪卓立、文詠珊、劉愷威等4位香港知名藝人，推介香港城市旅游，獲得巨量曝光。
聯動抖音平臺強勢資源：以抖音品專、熱搜榜單引流，攜手抖音平臺Beyond線上演唱會，推廣港樂重燃計劃，為抖音官方賬號帶來較高的用戶轉化。
雙微一抖UGC征集：以內容情感觸發、微博星選任務助推及回歸周年紀念禮盒等獎勵刺激，獲得了5000+條優質UGC，形成對香港美好祝福與回憶的內容沉淀及口碑擴散。
充分利用各平臺流量助推工具，讓回歸25周年后香港今日的精彩，在社媒平臺多切面綻放。
總結
整案以三個階段串聯起各類素材的應用及各平臺的合理推廣，有節奏有目的地完成各階段目標；
以情懷內容作為切口，多平臺多廣告資源同時發力，展現回歸25周年后的香港今日無限精彩內容，撬動曝光量達2.6億；
大量KOL/KOC參與話題互動，形成UGC口碑擴散，增強香港在粵港澳大灣區的目標受眾的情感鏈接，引發了眾多受眾正向聲量以及其對香港的向往。
數英獎參賽項目說明 - HKTB 香港旅游發展局，品牌/廣告主
【背景與目標】
在香港回歸25周年之際，以慶祝紀念回歸為契機，香港旅游發展局制作特別獻禮——『回歸25周年紀念TVC』，以及展現香港生活精彩多方面的『360everyday系列視頻』，通過社交網絡媒體進行推廣，提高香港城市旅游的曝光，重燃TA對香港美好的祝福和期望，增添香港旅游的美譽。
【洞察與策略】
STEP01：懷舊—情緒觸發，深刻洞察具高認知度的香港文化記憶，以港樂、港劇、港味等影響了80到00后幾代人的香港文化，燃點用戶情緒；
STEP02：獻禮—回歸廿五周年，主題TVC精彩薈萃全年香港藝文活動、共同感受紀念回歸的歡愉氣氛、掀起祝福、歡慶熱潮；
STEP03：詠新—呈現活力香港，回歸25年的香港城市魅力依然，煥發生機，每時每刻，每個角度，360 Every day，精彩不落幕。
【創意闡述】
本案以#再遇心動香港#為傳播Big idea，分三階段展開宣傳節奏：
PHASE I：快速預熱期#我和香港這些年#：優質情懷內容輸出，喚起·與香港有關的情懷記憶；
PHASE 2：強勢引爆期#開啟香港新旅程#：回歸主題TVC強勢推廣，展現香港全年精彩活動進行時；
PHASE 3：長尾沉淀期#時刻精彩，就在香港#：話題活動收官，360 everyday系列視頻放送不停，呈現香港始終充滿活力。
【結果與影響】
社媒累計曝光量：2.6億+，社媒總互動量：55.8w+，官號矩陣增粉4w+，#再遇心動香港#話題閱讀量1.8億，話題討論量4.2萬，超過1500名橙V、66名藍V以及10000+名普通用戶參與；
5000+條優質UGC，形成對香港美好祝福與回憶的內容沉淀及口碑擴散；
活動期間，結合話題和微博旅游熱門榜推廣香港POI，其中香港獅子山、香港故宮文化博物館、太平山頂3個POI登上全國榜前十。
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