爵宴搖尾營地：打造全新都市養寵生活方式，開啟人寵友好露營狂歡
2022年是懷念的一年，懷念過去的旅行，懷念與朋友相聚的時光，懷念與愛寵玩耍的瞬間。上半年的疫情困住了向往自由的年輕人的腳步，在很長一段時間，屬于我們的關鍵詞是“樓長”、“團購”、“核酸”，有不少鏟屎官，在家中陽臺鋪了一塊草皮，試圖讓毛孩子們找回曾經肆意奔跑的自由。
長途旅行在今年已經成為遙不可及的一個夢，更多養寵人把目光放在了短途出行上。露營、徒步成為了各大社交媒體上熱議的話題，既然不能帶著狗狗出遠門，短途出行也是當下不錯的選擇。洞察到養寵人群的需求，我們與天然寵物零食爵宴一起，為養寵人與狗狗在杭州線下開啟了一場為期兩天的「爵宴搖尾營地」寵物營地活動，在場景內實現用戶的需求滿足。
一、創造搖尾超級符號 強調品牌活動核心區隔點
在傳播的最初，有一個問題亟待解決，如何避免爵宴的此次活動淹沒在五花八門的人寵友好活動里？針對這個問題，我們的策略是打造專屬于爵宴的超級符號——用一個特定的符號與標志讓人們第一眼就想起狗狗，讓爵宴的線下活動衍生成為可持續的IP。
每當聊起狗狗，我們總會想起它們的小尾巴，狗狗的心情，全都藏尾巴里，「爵宴搖尾營地」，旨在每只小狗都能在此獲得快樂。因此我們在活動主題包裝上提取最能代表狗狗心情的「搖尾」元素為活動IP，作為整體視覺設計的呈現，從營地門頭的標志性尾巴到各區域隨處可見的尾巴元素，為寵物主與狗狗打造了一場專屬于“小尾巴”的狂歡。
二、品牌、公益、媒體攜手聯動 打造多重搖尾主題驚喜活動
（一）小尾巴露營地
黑鹿品牌作為戶外露營品牌，為本次爵宴搖尾營地提供現場露營裝備，打造寵物露營氛圍感，吸引寵物主與狗狗小憩打卡，享受輕松露營時光！
（二）小尾巴帶回家
爵宴搖尾營地聯合杭州領養日公益組織，開啟第30屆杭州領養日線下領養活動，爵宴品牌也為杭州生命驛站流浪動物基地進行捐款并獲得捐贈證書，呼吁寵物主用愛關懷每一只流浪動物，為他們提供一個溫馨的家。
（三）小尾巴嘴不停
為了滿足狗狗的饞嘴，爵宴聯合寵這里寵物餐廳為現場狗狗提供純天然新鮮的美味大餐，餐廳以爵宴產品為主原料，在寵物餐廳為毛孩子們烹飪專屬大餐，同時。到場的毛孩子都能獲得爵宴提供的美味零食禮包，每一只小狗都在這里填滿了小肚子～
（四）小尾巴長知識
為了更好地培養人寵友好觀念，傳遞人寵生活知識，爵宴邀請寵物行為專家、寵物救助達人、阿里巴巴寵物公益負責人為到場寵物主進行狗狗行為問題解答、人寵溫情故事分享、寵物救助公益宣講。
（五）小尾巴潮流記
當愛飛盤的潮男潮女遇上可愛小狗，造強品牌為本次活動提供的聯名飛盤吸引了眾人目光，通過聯名飛盤現場銷售，造強將本次售賣所得捐贈給杭州流浪動物組織，用潮流推動公益。
（六）小尾巴公益市集
同時，本次活動還邀請到了寵這里、造強、奧利奧、鐘薛高等20+知名品牌商家，為“帶娃”出行的寵物主打造品牌集市，共同為流浪狗基地募集資金。
本次活動為爵宴品牌首次品牌公關活動，我們與杭州領養日、阿里公益共同發起本次活動，并邀請天使犬養成計劃創始人等寵物知名大咖開展寵物行為課堂，深度激活公益正向背書，聯合20+知名品牌商家共建集市為流浪狗基地募集資金，錢江臺等多家杭州本地媒體全程報道，活動兩日現場吸引超3000+人次參與，爵宴人寵共度休閑時光的「搖尾時刻」成為用戶心中的超級符號，鏈接品牌一端，傳播累積品牌資產與私域擴列，到場粉絲好評如潮，紛紛呼吁下次營地早日開營。
爵宴作為佩蒂智創集團下的子品牌之一，代表著狗狗零食品質天花板，秉持著「只選用天然食材」的品牌理念，一直致力于讓狗狗吃上天然好零食。在后疫情時代，爵宴洞察到了養寵用戶天然對于戶外這一場景有著更多的出行需求，通過此次活動觸發人與自然的和諧共處，打造出時髦有愛的全新城市養寵生活方式。
創作人員名單
創意總監：王康杰
項目經理：李艾倩
創意文案：潘旖旎
活動執行統籌：林麗瀅
項目AE：林燕 洪妍妮
商務：洪梓陌
數英獎參賽項目說明 - 通明傳媒 杭州，創意代理商
【背景與目標】
爵宴作為佩蒂智創集團下的子品牌之一，代表著狗狗零食品質天花板，秉持著「只選用天然食材」的品牌理念，一直致力于讓中國狗狗吃好。天然去愛，放手去野，爵宴鼓勵養寵人與自己的愛寵享受互動時光。養寵用戶天然對于戶外這一場景有著更多的出行需求，如何與愛寵在玩耍過程中聯結得更加親密，是我們本次活動需要解決的問題與創辦活動的初衷。本次活動為爵宴品牌首次品牌公關活動，我們結合線下露營熱潮，通過構建戶外活動場景，為愛寵人提供一個快樂人寵社交樣板，盡情享受戶外時光。
【洞察與策略】
疫情困住了用戶遠行的腳步，但并未攔下對享受戶外時光的向往。既不能帶著狗狗出門遠行，短期的與愛寵在戶外自然場景下享受極致收獲、體驗專業的人寵互動活動也是非常好的選擇。而養寵人天然對于戶外出行這一場景有更多的需求，我們結合近期大火露營熱，舉辦寵物營地活動，在場景內實現用戶的需求滿足。
【創意闡述】
狗狗的心情，全都藏在尾巴里。我們希望為人寵提供一處自在休閑活動場所，「爵宴搖尾營地」，旨在每只小狗都能在此獲得快樂。因此在活動主題包裝上提取最能代表狗勾心情的「搖尾」元素為活動IP，作為整體視覺設計的呈現。增設各類寵物友好細節設計，直接高效溝通高端年輕養寵人群，將「爵宴搖尾營地」打造成為人寵戶外休閑活動樣板，多種花樣整活齊上，嗨翻活動現場。
【結果與影響】
全平臺總曝光近1045.3w，全平臺總互動數近6.7w。
本次活動我們與杭州領養日、阿里公益共同發起，并邀請天使犬養成計劃創始人等寵物知名大咖開展寵物行為課堂，深度激活公益正向背書，聯合20+知名品牌商家共建集市為流浪狗基地募集資金，錢江臺等多家杭州本地本地媒體全程報道，活動兩日現場吸引超3000+人次參與，爵宴人寵共度休閑時光的「搖尾時刻」成為用戶心中的超級符號，鏈接品牌一端，傳播累積品牌資產與私域擴列，到場粉絲好評如潮，紛紛呼吁下次營地早日開營。
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