爵宴搖尾營(yíng)地：打造全新都市養(yǎng)寵生活方式，開(kāi)啟人寵友好露營(yíng)狂歡
2022年是懷念的一年，懷念過(guò)去的旅行，懷念與朋友相聚的時(shí)光，懷念與愛(ài)寵玩耍的瞬間。上半年的疫情困住了向往自由的年輕人的腳步，在很長(zhǎng)一段時(shí)間，屬于我們的關(guān)鍵詞是“樓長(zhǎng)”、“團(tuán)購(gòu)”、“核酸”，有不少鏟屎官，在家中陽(yáng)臺(tái)鋪了一塊草皮，試圖讓毛孩子們找回曾經(jīng)肆意奔跑的自由。
長(zhǎng)途旅行在今年已經(jīng)成為遙不可及的一個(gè)夢(mèng)，更多養(yǎng)寵人把目光放在了短途出行上。露營(yíng)、徒步成為了各大社交媒體上熱議的話題，既然不能帶著狗狗出遠(yuǎn)門(mén)，短途出行也是當(dāng)下不錯(cuò)的選擇。洞察到養(yǎng)寵人群的需求，我們與天然寵物零食爵宴一起，為養(yǎng)寵人與狗狗在杭州線下開(kāi)啟了一場(chǎng)為期兩天的「爵宴搖尾營(yíng)地」寵物營(yíng)地活動(dòng)，在場(chǎng)景內(nèi)實(shí)現(xiàn)用戶的需求滿足。
一、創(chuàng)造搖尾超級(jí)符號(hào) 強(qiáng)調(diào)品牌活動(dòng)核心區(qū)隔點(diǎn)
在傳播的最初，有一個(gè)問(wèn)題亟待解決，如何避免爵宴的此次活動(dòng)淹沒(méi)在五花八門(mén)的人寵友好活動(dòng)里？針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我們的策略是打造專(zhuān)屬于爵宴的超級(jí)符號(hào)——用一個(gè)特定的符號(hào)與標(biāo)志讓人們第一眼就想起狗狗，讓爵宴的線下活動(dòng)衍生成為可持續(xù)的IP。
每當(dāng)聊起狗狗，我們總會(huì)想起它們的小尾巴，狗狗的心情，全都藏尾巴里，「爵宴搖尾營(yíng)地」，旨在每只小狗都能在此獲得快樂(lè)。因此我們?cè)诨顒?dòng)主題包裝上提取最能代表狗狗心情的「搖尾」元素為活動(dòng)IP，作為整體視覺(jué)設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)，從營(yíng)地門(mén)頭的標(biāo)志性尾巴到各區(qū)域隨處可見(jiàn)的尾巴元素，為寵物主與狗狗打造了一場(chǎng)專(zhuān)屬于“小尾巴”的狂歡。
二、品牌、公益、媒體攜手聯(lián)動(dòng) 打造多重?fù)u尾主題驚喜活動(dòng)
（一）小尾巴露營(yíng)地
黑鹿品牌作為戶外露營(yíng)品牌，為本次爵宴搖尾營(yíng)地提供現(xiàn)場(chǎng)露營(yíng)裝備，打造寵物露營(yíng)氛圍感，吸引寵物主與狗狗小憩打卡，享受輕松露營(yíng)時(shí)光！
（二）小尾巴帶回家
爵宴搖尾營(yíng)地聯(lián)合杭州領(lǐng)養(yǎng)日公益組織，開(kāi)啟第30屆杭州領(lǐng)養(yǎng)日線下領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)，爵宴品牌也為杭州生命驛站流浪動(dòng)物基地進(jìn)行捐款并獲得捐贈(zèng)證書(shū)，呼吁寵物主用愛(ài)關(guān)懷每一只流浪動(dòng)物，為他們提供一個(gè)溫馨的家。
（三）小尾巴嘴不停
為了滿足狗狗的饞嘴，爵宴聯(lián)合寵這里寵物餐廳為現(xiàn)場(chǎng)狗狗提供純天然新鮮的美味大餐，餐廳以爵宴產(chǎn)品為主原料，在寵物餐廳為毛孩子們烹飪專(zhuān)屬大餐，同時(shí)。到場(chǎng)的毛孩子都能獲得爵宴提供的美味零食禮包，每一只小狗都在這里填滿了小肚子～
（四）小尾巴長(zhǎng)知識(shí)
為了更好地培養(yǎng)人寵友好觀念，傳遞人寵生活知識(shí)，爵宴邀請(qǐng)寵物行為專(zhuān)家、寵物救助達(dá)人、阿里巴巴寵物公益負(fù)責(zé)人為到場(chǎng)寵物主進(jìn)行狗狗行為問(wèn)題解答、人寵溫情故事分享、寵物救助公益宣講。
（五）小尾巴潮流記
當(dāng)愛(ài)飛盤(pán)的潮男潮女遇上可愛(ài)小狗，造強(qiáng)品牌為本次活動(dòng)提供的聯(lián)名飛盤(pán)吸引了眾人目光，通過(guò)聯(lián)名飛盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，造強(qiáng)將本次售賣(mài)所得捐贈(zèng)給杭州流浪動(dòng)物組織，用潮流推動(dòng)公益。
（六）小尾巴公益市集
同時(shí)，本次活動(dòng)還邀請(qǐng)到了寵這里、造強(qiáng)、奧利奧、鐘薛高等20+知名品牌商家，為“帶娃”出行的寵物主打造品牌集市，共同為流浪狗基地募集資金。
本次活動(dòng)為爵宴品牌首次品牌公關(guān)活動(dòng)，我們與杭州領(lǐng)養(yǎng)日、阿里公益共同發(fā)起本次活動(dòng)，并邀請(qǐng)?zhí)焓谷B(yǎng)成計(jì)劃創(chuàng)始人等寵物知名大咖開(kāi)展寵物行為課堂，深度激活公益正向背書(shū)，聯(lián)合20+知名品牌商家共建集市為流浪狗基地募集資金，錢(qián)江臺(tái)等多家杭州本地媒體全程報(bào)道，活動(dòng)兩日現(xiàn)場(chǎng)吸引超3000+人次參與，爵宴人寵共度休閑時(shí)光的「搖尾時(shí)刻」成為用戶心中的超級(jí)符號(hào)，鏈接品牌一端，傳播累積品牌資產(chǎn)與私域擴(kuò)列，到場(chǎng)粉絲好評(píng)如潮，紛紛呼吁下次營(yíng)地早日開(kāi)營(yíng)。
爵宴作為佩蒂智創(chuàng)集團(tuán)下的子品牌之一，代表著狗狗零食品質(zhì)天花板，秉持著「只選用天然食材」的品牌理念，一直致力于讓狗狗吃上天然好零食。在后疫情時(shí)代，爵宴洞察到了養(yǎng)寵用戶天然對(duì)于戶外這一場(chǎng)景有著更多的出行需求，通過(guò)此次活動(dòng)觸發(fā)人與自然的和諧共處，打造出時(shí)髦有愛(ài)的全新城市養(yǎng)寵生活方式。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：王康杰
項(xiàng)目經(jīng)理：李艾倩
創(chuàng)意文案：潘旖旎
活動(dòng)執(zhí)行統(tǒng)籌：林麗瀅
項(xiàng)目AE：林燕 洪妍妮
商務(wù)：洪梓陌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 通明傳媒 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
爵宴作為佩蒂智創(chuàng)集團(tuán)下的子品牌之一，代表著狗狗零食品質(zhì)天花板，秉持著「只選用天然食材」的品牌理念，一直致力于讓中國(guó)狗狗吃好。天然去愛(ài)，放手去野，爵宴鼓勵(lì)養(yǎng)寵人與自己的愛(ài)寵享受互動(dòng)時(shí)光。養(yǎng)寵用戶天然對(duì)于戶外這一場(chǎng)景有著更多的出行需求，如何與愛(ài)寵在玩耍過(guò)程中聯(lián)結(jié)得更加親密，是我們本次活動(dòng)需要解決的問(wèn)題與創(chuàng)辦活動(dòng)的初衷。本次活動(dòng)為爵宴品牌首次品牌公關(guān)活動(dòng)，我們結(jié)合線下露營(yíng)熱潮，通過(guò)構(gòu)建戶外活動(dòng)場(chǎng)景，為愛(ài)寵人提供一個(gè)快樂(lè)人寵社交樣板，盡情享受戶外時(shí)光。
【洞察與策略】
疫情困住了用戶遠(yuǎn)行的腳步，但并未攔下對(duì)享受戶外時(shí)光的向往。既不能帶著狗狗出門(mén)遠(yuǎn)行，短期的與愛(ài)寵在戶外自然場(chǎng)景下享受極致收獲、體驗(yàn)專(zhuān)業(yè)的人寵互動(dòng)活動(dòng)也是非常好的選擇。而養(yǎng)寵人天然對(duì)于戶外出行這一場(chǎng)景有更多的需求，我們結(jié)合近期大火露營(yíng)熱，舉辦寵物營(yíng)地活動(dòng)，在場(chǎng)景內(nèi)實(shí)現(xiàn)用戶的需求滿足。
【創(chuàng)意闡述】
狗狗的心情，全都藏在尾巴里。我們希望為人寵提供一處自在休閑活動(dòng)場(chǎng)所，「爵宴搖尾營(yíng)地」，旨在每只小狗都能在此獲得快樂(lè)。因此在活動(dòng)主題包裝上提取最能代表狗勾心情的「搖尾」元素為活動(dòng)IP，作為整體視覺(jué)設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)。增設(shè)各類(lèi)寵物友好細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，直接高效溝通高端年輕養(yǎng)寵人群，將「爵宴搖尾營(yíng)地」打造成為人寵戶外休閑活動(dòng)樣板，多種花樣整活齊上，嗨翻活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
【結(jié)果與影響】
全平臺(tái)總曝光近1045.3w，全平臺(tái)總互動(dòng)數(shù)近6.7w。
本次活動(dòng)我們與杭州領(lǐng)養(yǎng)日、阿里公益共同發(fā)起，并邀請(qǐng)?zhí)焓谷B(yǎng)成計(jì)劃創(chuàng)始人等寵物知名大咖開(kāi)展寵物行為課堂，深度激活公益正向背書(shū)，聯(lián)合20+知名品牌商家共建集市為流浪狗基地募集資金，錢(qián)江臺(tái)等多家杭州本地本地媒體全程報(bào)道，活動(dòng)兩日現(xiàn)場(chǎng)吸引超3000+人次參與，爵宴人寵共度休閑時(shí)光的「搖尾時(shí)刻」成為用戶心中的超級(jí)符號(hào)，鏈接品牌一端，傳播累積品牌資產(chǎn)與私域擴(kuò)列，到場(chǎng)粉絲好評(píng)如潮，紛紛呼吁下次營(yíng)地早日開(kāi)營(yíng)。
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