香港旅游發展局：當國風遇上港潮，觸發多元文藝港式狂歡
原標題：香港旅游發展局：當國風遇上港潮，讓人直呼YYDS！
2022年是香港回歸祖國25周年，在這個意義非凡、值得紀念的年份，香港旅游發展局（HKTB）與香港特區政府駐京、粵、滬、蓉四地辦事處聯合策劃舉辦了『國風港潮』慶香港回歸祖國25周年整合營銷活動，響應國家“十四五”規劃號召，突顯香港中外文化藝術交流中心的橋梁作用，通過藝術加持和文化賦能的方式，豐富香港旅游體驗，為重迎內地旅客做好準備，以共創未來、共融共進、開放多元的姿態，向內地受眾展示香港的城市風貌和旅游新體驗，重新喚起受眾對香港旅游的興趣與向往。
四城接力線下快閃，“國風”ד港潮”精彩碰撞，多元藝文港式狂歡
主題快閃活動在四城分別選取了極具代表性的當地藝術形式，與富有香港特色的多元藝文元素相結合，通過深受消費者喜愛的快閃活動，生動展示內地與香港文化的傳承和融合，為“國風”文化增添“港潮”注腳。
北京率先以“國風港潮，舞動‘京’彩”活動，拉開全國主題快閃活動的序幕，經典港式布景的沉浸式體驗，京城梨園名角將與香港青年街舞演員同臺獻藝，京劇炸場、街舞動感十足。
與香港一衣帶水的廣州，則以“國風港潮，樂韻悠‘羊’”為主題，將國風民樂與經典港樂組合演繹，以音樂為紐帶，在濃郁的港式情懷中，追憶兩地25年來攜手共度的璀璨歷程，帶動現場上千廣州市民，回眸港樂，共鳴共情， 場面火爆。
上海接棒掀熱潮，與同處國際時尚潮流巔峰的香港一道，以“國風港潮，藝文‘滬’賞”主題，邀請滬港知名藝術家聯合創作，將中國傳統書法，與備受年輕人喜愛的創意潮玩元素相結合，展現傳統與時尚靈感碰撞的藝術魅力，作品在上海兩大購物中心延展兩個月，延續宣傳效應。
而在充滿地域文化特色的成都，一場“國風港潮‘蜀’我有戲”快閃，集合川劇技藝、國風配樂和現代滑稽劇元素，共同獻上精彩熱烈的露天街頭式表演，呈現川港人文互融。
線上聯動，官方社媒矩陣懸念預熱
于四城主題快閃活動前夕，HKTB官方社媒矩陣齊發聲，懸念式預熱海報，體現四城與香港藝文交融，彰顯中國DNA，精彩預告引流。
抖音定制話題頁，四城短視頻達人用方言趣味打call
抖音話題頁#國風港潮#提前上線，四城達人特色方言為香港打call，接力為線下快閃活動造勢。
紅人助力話題擴散，超3600萬話題頁播放量云端共慶
各地抖音KOL與粉絲親臨現場，拍攝并上傳視頻至抖音分享活動盛況，抖音#國風港潮#話題持續發酵，四城快閃依次接力，形成全國聯動之勢，于云端共慶香港回歸祖國25周年。
120+主流媒體爭相報道，掀起宣傳熱潮
四城超120家主流媒體第一時間近距離感受藝文快閃盛況，活動收官報道共計新聞簡報累計700多篇，媒體價值超過人民幣23,100,000。
活動收官回顧視頻，持續發酵，長效沉淀
視頻攝錄“國風港潮”城市行活動，將各地快閃串聯，成為落點輸出物，HKTB官方矩陣發布，媒體及達人轉發，獲得長尾發酵沉淀效應。
數英獎參賽項目說明 - HKTB 香港旅游發展局，品牌/廣告主
【背景與目標】
受新冠疫情持續影響，內地與香港兩岸通關暫緩，在內地游客不能赴港旅行的情況下，借力香港回歸25周年，增強對香港的理解和認同感，增進兩地人民情感聯結，喚起年輕消費者對香港旅行的興趣與向往，是我們的重點課題。
【洞察與策略】
1、隨著國民經濟和青年群體文化自信的提升，文化基因被喚醒，國潮已成為一股流行風尚，選擇年輕群體喜好賽道，以國潮藝文實現破圈；
2、港式風潮，與內地文化一脈相承，融合出新，講好植根于香港的中國故事，增強TA對香港的文化認同感；
3、年輕群體更喜愛多元豐富的互動玩法，線下快閃+線上傳播，增強TA與香港旅行的聯系。
“國風港潮”主題整合營銷活動，讓香港與內地文化共融，民心相通，攜手向未來，國粹因港潮傳播更加深入人心，香港因富有中華傳統文化底色而更具生命力，形成獨特潮流。
【創意闡述】
四城接力快閃：8種“國風”ד港潮”精彩碰撞，多元藝文，完美交融；
抖音熱門話題裂變：四城方言接力，達人現場打call；
媒體公關宣傳：媒體爭相報道，共襄回歸盛會；
社媒矩陣引流+沉淀：懸念海報吸睛，燃點藝文火花。
【結果與影響】
120+家主流媒體報道共計700+篇，媒體價值超過人民幣23,100,000，抖音“國風港潮”話題頁視頻播放量 36,663,000+，官方社交媒體矩陣視頻播放及閱讀量14,500,000+，社媒總互動量355,000+。
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