果叔：鮮肉太多，是時候來個萌大叔了！
到處都是小鮮肉，難道大叔就沒有春天嗎？不不不，集客君正式宣布，IP界有一枚大叔即將出道！
2017年6月，西域果園旗下子品牌果叔攜手集和，打造“果叔”這一超級IP形象。經(jīng)過雙方團隊的協(xié)同努力，如今果叔第一家店已順利落地，并將陸續(xù)進入各個社區(qū)。
今天，集客君就帶大家見見這個互聯(lián)網(wǎng)時代的萌趣大叔吧~
新時代的到來，健康營養(yǎng)已經(jīng)成為目前年輕消費族群代表性的突出需求。在這個需求下，市場孕育出良品鋪子、三只松鼠、百果園、百草味等一眾水果干果品牌。
在眾多品牌中，有一個品牌憑借強大的企業(yè)背書，在市場中打出一片自己的天地，它就是新疆果業(yè)集團旗下品牌——西域果園。
然而，即使穩(wěn)坐新疆第一特產(chǎn)的寶座，西域果園仍有自己的焦慮——
在新品牌不斷崛起，與互聯(lián)網(wǎng)時代消費群體對產(chǎn)品新需求的雙面夾擊下，一個地域品牌，如何占領(lǐng)更廣闊的市場？
在這種局勢下，作為西域果園的子品牌——果叔，接過了西域果園走向更大市場的接力棒。
一個全新品牌，要以何種形象與新興消費者對話？
當(dāng)產(chǎn)品本身已不足以吸引消費者時，果叔要怎樣創(chuàng)造持續(xù)流量？
當(dāng)今線下體驗店同質(zhì)化嚴(yán)重，果叔是否能在傳統(tǒng)空間設(shè)計上有所創(chuàng)新？
帶著一系列問題，集和團隊不依賴報告，而是沉入基層，親身進行了有針對性的市場調(diào)研。
走訪行業(yè)標(biāo)桿品牌，集和團隊總結(jié)了果叔的獨有優(yōu)勢：
果叔的主要產(chǎn)品線是新鮮水果＋特色干果，所有水果均由果園直達(dá)，省去了中間商。果叔這一品牌，既滿足了傳統(tǒng)水果店的新鮮，又兼顧零食店的趣味。
最終，集和團隊將果叔的品牌基因中風(fēng)格確定為包容＋多元。
用年輕化戰(zhàn)略擁抱市場
隨著當(dāng)下“90后”年輕一代成長起來并逐漸成為消費的主力，品牌主們終于意識到現(xiàn)在是年輕人的天下了。
深度洞察這個群體，我們會發(fā)現(xiàn)，如今的年輕人群并不一味追求大牌、奢侈，反而對小眾、新興品牌也保持興趣，并為其冠上“有個性”、“有品位”、“有逼格”的標(biāo)簽。挖掘年輕人的消費需求和習(xí)慣，是時代大勢所趨，也是品牌用戶第一、以消費需求為導(dǎo)向的體現(xiàn)。
在這個大環(huán)境下，怎么將果叔打造成一個超級符號，賦予它意義呢？
在果叔的品牌打造上，集和團隊決定讓它以年輕化、個性化的超級IP形象擁抱市場。
賦予果叔年輕友好的形象氣質(zhì)
在本次果叔標(biāo)識設(shè)計上，集和團隊提取了水果、干果本身圓潤飽滿的造型，也將代表歡樂的微笑符號植入品牌標(biāo)識中，圓潤的線條貫穿整個品牌標(biāo)識，更符合品牌年輕友好的產(chǎn)品氣質(zhì)。
除了品牌標(biāo)識，顏色也是品牌非常重要的一個符號。用色如用兵，視覺溝通，色彩第一。
去年年底，以開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機構(gòu)Pantone公布2017年度代表色為「草木綠」，健康的生活已成為現(xiàn)代人追求的大趨勢。
象征健康和生機的果綠，也成為果叔的品牌主色調(diào)。而代表陽光、歡樂的橙色，成為了果叔的第二大主題色。
在運輸上，果叔省去了中間商代理的環(huán)節(jié)，直接從果園運送到終端店，直達(dá)消費者。于是，“果園直送，新鮮不用等”的品牌口號應(yīng)運而生。
實現(xiàn)品牌人格化情感維系
如今以熊本熊，LINE FRIEND為首的超級IP有一個最大的共性，線條簡單，色彩飽和度高，且趨于扁平化。
反觀西域果園的IP果叔，原有形象配飾具有很強的地域風(fēng)格，顯然與如今的品牌定位不符；整體配色飽和度低，不夠鮮活，不符合當(dāng)代年輕人的審美。
如何對原有形象進行優(yōu)化升級？
考慮到西域果業(yè)經(jīng)過長久的經(jīng)營，果叔的形象已積累了一定的消費粘度，于是，秉承超級符號中的路徑最短化原則，集和團隊仍保留了果叔最大的識別亮點——夸張的胡須、憨厚圓潤的身軀、與代表農(nóng)夫的背帶褲，利用人的原有記憶，與消費者大腦進行快速鏈接。
集和團隊在原有基礎(chǔ)上做了優(yōu)化， 順應(yīng)扁平化設(shè)計趨勢，化繁為簡，打造簡潔獨特的造型。保持無投影、無漸變、無透明，為用戶留下直觀深刻的品牌印象。
○ 升級版的果叔，把原來的新疆帽換成寬邊禮帽，去掉地域性，更加時尚；
○ 細(xì)節(jié)上去除多余的曲線和裝飾線條，造型更圓潤簡潔；
○ 手里拿著新鮮水果籃子，明確傳遞行業(yè)屬性；
○ 整體色彩飽和度提高，換上明快的橙色為主色調(diào)，更符合水果品牌的調(diào)性。
全新的果叔形象，比起原來更有辨識度，顯得更有朝氣和活力。
此外，集和團隊為每個堅果和鮮果加上了果叔標(biāo)志性的小胡子。
萌趣的形象除了讓人感覺清新可愛之外，還能感覺到產(chǎn)品所表達(dá)的情感流動。讓包裝和產(chǎn)品之間有一個相互鏈接的視覺感，以情感互動方式提升用戶消費體驗。
顛覆性的空間打造
電商時代快速發(fā)展，傳統(tǒng)的貨柜陳列難以滿足互聯(lián)網(wǎng)時代給消費者最佳體驗的需求，終端轉(zhuǎn)型是大勢所趨。
在果叔終端店的打造上，集和團隊將休閑溫暖、新鮮有趣作為主打路線。
果叔的店面以產(chǎn)品功能展示為基礎(chǔ)，利用原木與鐵架結(jié)合，年輕化IP形象與多元趣味的宣傳畫面調(diào)性，展示休閑溫暖、新鮮有趣的空間體驗。
不同于常規(guī)的果品終端店，果叔在購物體驗感上進行了兩大顛覆性創(chuàng)新：
一、設(shè)置復(fù)合式小吧臺：打造消費者在購物之余的歇腳地，讓終端店更接地氣；
二、收銀臺處同時提供鮮榨服務(wù)：讓消費者第一時間嘗到新鮮果汁。
如今，品牌人格化已是品牌文化中很重要的一環(huán)，IP成為品牌與消費者溝通的橋梁，從而收獲“歸屬感消費”。果叔從這個時代誕生，也將隨這個時代成長。
今年7月，果叔第一家店已在廣州白云區(qū)崗貝路正式亮相。以下為你展示高還原度的現(xiàn)場圖！
快帶著你的小伙伴們，一起去圍觀這位IP界的萌大叔吧~
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