聯想：吞噬星空番外篇《未至之境》
原標題：聯想 ×《吞噬星空》：用技術護航國漫崛起之路
國漫崛起，并非新鮮話題，早在60年代上美影廠《大鬧天宮》《哪吒鬧海》在國內國外都收獲廣泛贊譽時，人們就開始發出“國漫崛起”的呼聲。
然而在那之后，當海外動畫產業飛速奔騰，行業與愛好者等來的是一段漫長的沉寂期。國產動畫如何迎頭追趕，創造出符合時代精神和文化特色的作品，成為了從業者與所有觀眾共同關心的問題。
隨著近幾年國漫IP的重新爆火，眾多優秀的國創作品進入大眾眼球，IP聯名也成為了潮流趨勢。面對國漫營銷大潮，品牌要如何才能打出差異化，真正對創作者與產業有所賦能，并激發觀眾群體對“國漫崛起”這一命題的關注與思考？
身為一家科技企業，聯想選擇用“先天優勢”護航國漫崛起之路。
技術支持《吞噬星空》 定制番外由“你”來造
區別于傳統國漫營銷的IP定制合作或品牌冠名，聯想此次與騰訊動漫頭部科幻IP《吞噬星空》的合作，一上來就搞了個“大的”：作為技術支持方，用ThinkStation圖形工作站助力了動畫第二季的制作技術升級，并聯合片方打造定制化番外篇。
合作官宣
那么品牌定制化番外要怎么才能玩出花來，還能滿足粉絲的期待？不妨直接把創作力量交給粉絲群體，品牌作為“賦能者”，用能夠“造夢”的技術來幫他們“圓夢”。
調查數據顯示，約45%的粉絲為自己喜歡的作品進行過二次消費與創作，《吞噬星空》在多個社交平臺上擁有龐大的粉絲群體，他們對動畫都有著自己獨特的期待與想象。為了滿足他們的創意和腦洞，聯想在QQ、微信、微博、貼吧等Z世代聚集地上廣發“英雄帖”，號召他們畫出心中的最燃戰斗瞬間。
征集英雄帖
借助ThinkStation系列旗艦產品的超強算力，聯想為《吞噬星空》打造出了一支技術升級力MAX的番外篇，其中的打斗場景均來自粉絲征集作品。
視頻番外篇
優秀粉絲畫作展示
番外還迎合了青年粉絲的探索情懷，致敬“神舟”這一中國航天事業里程碑，借羅峰與神舟飛船跨時空相遇，完成神舟飛船“放大鏡”級等比例還原，流暢地展現了星際旅行、蟲洞穿梭等高科技感場景，巧妙地完成了國漫與航天這兩大熱點議題的相融。
主角羅峰與神舟飛船相遇
幕后紀實還原國漫制作
同時，聯想也推出了紀錄片，為觀眾揭秘專業動畫生產的全流程。通過生動展示聯想算力對人物建模、動作捕捉到圖像渲染的助力，進一步體現了品牌對國漫的技術賦能。
幕后紀實
H5抽卡盲盒打造新奇體驗
在傳播側，圍繞番外與紀錄片兩大核心物料，聯想基于流行于時下青年群體的體驗式營銷打造了互動H5，邀請觀眾與羅峰一起前往未至之境，還獨家定制了創意“抽卡”海報墻，用“盲盒”創意俘獲核心年輕粉絲群。
“國漫崛起”大討論激發公眾共鳴
在粉絲群體之外，為了進一步走入行業創作者與公眾眼球，聯想撬動新華網打造了一場“國漫崛起正當時”的專題討論視頻，邀請多方專家圍繞技術、人才、內容多重角度展望國漫的過去、現在與未來，《吞噬星空》番外篇作為重要素材被展示在討論視頻中。
新華網視頻
該專題視頻在#國漫請向世界展現我們的實力#話題下收獲了廣泛熱議：多家頭部媒體轉發參與，共談國漫中的技術力，40+官方媒體微博擴散，引發70+主流媒體自主報道，微信端引發36氪、三聯生活周刊、Vista看天下等媒體深入解讀新技術對動畫制作的影響，助力番外視頻的強勢曝光。
微信產出多篇10W+
行業KOL也同步參與其中，多位二次元博主轉發討論，超20+文娛行業大咖私域分享。
二次元領域KOL轉發擴散
主話題#國漫請向世界展現我們的實力#登上微博熱搜榜，名列要聞榜第五名，并霸占實時上升榜12小時，總話題曝光達1.3億+，并直接觸達了3000萬+Z世代核心受眾，引發超150萬+垂直動漫粉絲參與討論，實現了對大眾、行業到核心圈層的全覆蓋。
登錄多項熱搜榜單，當日動漫視頻日榜第一
正如《吞噬星空》番外執行導演所說，“國產動漫雖然還有很長的路要走，但我們相信我們能把困難的事做漂亮。更好的效果，也意味著更大的挑戰，除了我們自己用心做好作品之外，也離不開像聯想這樣的科技公司在整個過程中的保駕護航。”
在國漫崛起之路上，除了無數個堅守行業，揮灑創意的“造夢人”，也還有如聯想這般用技術和產品幫他們實現動畫夢想的“圓夢者”。從個體到產業到社會，我們相信會有更多得益于科技硬實力的作品，能夠幫助中國動漫產業騰飛遠航，走上傳播中華文化軟實力的崛起之路。
創作人員名單
鄒陽、金鑫、楊昊、夏博皓、翟永鑫、劉偉、劉全
數英獎參賽項目說明 - Burson Cohn & Wolfe (BCW) ，公關公司
【背景與目標】
品牌背景：作為全球領先的科技公司，聯想一直致力于向公眾傳達其創新技術的影響力。適逢聯想與騰訊動漫原創科幻動畫《吞噬星空》達成技術合作，以頂尖算力支持動畫的技術制作，聯想希望借此機會將聯想技術的多元價值展示給更廣泛的群體。
品牌挑戰及目標：盡管中國的動漫產業正處于蓬勃發展期，但《吞噬星空》的知名度及受眾仍僅局限于Z世代科幻及國漫愛好者，我們希望讓這次技術合作不僅能滿足小眾圈層口味，還能一舉走入更廣泛的圈層，認識到聯想技術對多元行業的助力。
【洞察與策略】
中國動畫在上世紀60年代憑借《大鬧天宮》曾獲得過廣泛的國際聲譽，但短暫的輝煌后卻進入了漫長的沉默期。隨著近幾年我國經濟飛速發展，數字技術水平提升顯著，公眾對重振中國動畫，以優秀作品展示我國文化軟實力的呼聲也日漸高漲。此次項目以《吞噬星空》的青年創意為切入，圍繞技術加持下“國漫崛起”主題在社交媒體發起一場與動畫的公眾討論，希望給予從愛好者、從業者到社會公眾等所有切實關心中國動漫事業的群體鼓勵與信心，共同展望創新技術加持下的國漫新時代。
【創意闡述】
動畫作為創造力高度凝結的藝術形式，以極強的表現力吸引了大批粉絲釋放創意，創作大量二創作品，提升原作影響力。本次項目以粉絲的創作為發起點，向《吞噬星空》粉絲展開原畫征集，將優秀作品用聯想算力支持制作進定制番外篇內，并推出展示制作過程的全景紀錄片，向公眾傳遞出了不斷推動文化產業繁榮進步的技術時代的青年氣象。再撬動頭部央媒新華網，以聯想技術加持下的粉絲共創番外為重要素材，與多位行業專家共同發起“國漫崛起”專題討論，多家頂流媒體參與轉發，喚起從核心粉絲到社會公眾的熱議與共鳴。
【結果與影響】
1、社交媒體總曝光超過4.3億+次， #國漫請向世界展現我們的實力#話題登上微博熱搜榜，名列要聞榜第五名，并霸占實時上升榜12小時，總話題曝光達1.3億+。
2、40+官方媒體微博擴散“國漫崛起”主題討論，并引發70+主流媒體自主報道，番外視頻作為重要素材獲得了強勢曝光。
3、視頻總播放1000W+，被20+位文娛行業大咖私域分享，微信累計輸出3篇10W+深度解讀稿件。
4、討論直接觸達3000萬+Z世代核心受眾，超過150萬+垂直動漫粉絲直接參與討論，QQ、貼吧等Z世代平臺好評度超90%，內容還得到中國最權威的青年機構共青團中央認可，在其官方微博上發布番外視頻片段。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）