Max Mara “幸福手帕”互動小程序：感受這一份來自葡萄牙的愛意
2022 年，Max Mara發布了2023早春系列，寄出了一張張“幸福手帕”邀請世界各地的朋友感受這一份來自葡萄牙的愛意。受意大利品牌Max Mara委托，poptag策劃了“Max Mara 幸福手帕” campaign。
我們選擇在中國七夕這一天以線上形式呈現，以互動游戲形式和精美的視覺插畫在微信小程序中呈現，讓兩種文化在這個特殊的節日交流碰撞，讓大家身臨其境的感受秀場氛圍與背后的文化故事。
互動游戲分為四個板塊：
1、收到「愛的手帕」
在葡萄牙文化中，裝飾著彩色刺繡和愛情私語的手帕，是浪漫人士贈予心怡之人的傳情信物。打開游戲即刻收到手帕，邀請身處各地的朋友，共同暢游飄揚著法多吟唱的里斯本?光。
主頁面
2、探索虛擬里斯本插畫地圖
可根據用戶進入時段變換地圖景色。
左圖為白天，右圖為傍晚
以里斯本城市氛圍為基礎，繪制出一幅大型虛擬地圖，烘托出葡萄牙熱情氛圍。
探索地圖元素
3、收集手帕元素
在系統的提示下，用戶開始尋找手帕元素，在地圖中埋藏的五個元素中，每一個都呈現了Max Mara 2023早春系列故事。
手帕元素
4、生成專屬「愛的手帕」
探索完畢，完整的手帕圖案出現。隨機匹配特別的葡萄牙詩文，附上自己和愛人的名字，生成專屬「愛的手帕」，并贈予你愛的人。
`在這一充滿愛的旅程中，既讓大家感受到了Max Mara 2023大秀氛圍，更是讓不同文化中的愛意在這個特殊的節日交流碰撞，用文化的魅力啟發情感的感染力。
最后我們還制作了專屬壁紙和微信紅包封面。
壁紙
紅包封面
創作人員名單
項目總監：顧昊全
內容總監：Pooky Lee
項目經理：高夢瑤
視覺經理：楊亞豪
項目助理：劉禹欣、季松胤
數英獎參賽項目說明 - poptag 上海，創意代理商
【背景與目標】
以Max Mara 23 Resort 系列早春系列為背景，「愛的手帕」為靈感，希望將來源于葡萄牙文化中熱情魅力，與中國七夕愛意結合，將兩種文化在這個特殊的節日交流碰撞。同時，將復雜深厚的max mara 2023早春系列的設計靈感故事與品牌理念以趣味的方式深入淺出地向用戶傳達。
【洞察與策略】
市面上大部分品牌數字廣告多是以文章和視頻形式向消費者傳達，但我們發現微信小程序不僅可以融合圖文和視頻，更能以游戲互動形式與消費者產生深度連接，是一種更加有趣的方式。在內容上，我們選擇探索地圖形式，以激發消費者的好奇心，將品牌最新一季秀場靈感與葡萄牙文化結合，以趣味的插畫風格讓用戶在探索品牌文化的同時也能收獲一份心靈的慰藉。
【創意闡述】
以Max Mara 23 Resort 系列為背景，制作「愛的手帕」互動游戲，讓用戶全面的體驗葡萄牙熱情文化與品牌秀場氛圍， 進入以里斯本城市為原型的藝術插畫地圖中，通過尋找隱藏其中的多個手帕元素，探索Max Mara 2023 度假系列故事，并生成你專屬的「愛的手帕」，贈予愛的人。以此將品牌文化更立體全面的傳播。
【結果與影響】
廣告發布首日超14000人瀏覽，約57%的用戶領取了手帕，分享率達10%，遠超同類小程序分享率；其中在小程序中觀看秀場視頻的占一半以上，在內容傳播上相較于普通的視頻記憶點更高，更受歡迎。
項目信息
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